電視劇《我的人間煙火》收官2周后，孟宴臣也迎來了自己的首波品牌合作。
從8月3日起，魏大勛開啟起飛模式，連續(xù)3天官宣3個(gè)代言，一時(shí)分不清是魏大勛吃到了孟宴臣的紅利，還是品牌們吃到了孟宴臣的紅利。
合作盛宴讓孟女們狂喜，紛紛沖向直播間，孟宴臣的帶貨力肉眼可見。
三個(gè)合作，口碑不一？
1. TOM FORD：七夕節(jié)點(diǎn)借魏大勛助力銷售轉(zhuǎn)化
珍華烏木是TOM FORD于2019年推出的香水。臨近七夕情人節(jié)，TOM FORD美妝推出珍華烏木香水禮盒，并邀請(qǐng)到了魏大勛為產(chǎn)品拍攝六張硬照。畫面中，魏大勛身著黑西裝白襯衫，仍舊一副孟宴臣扮相，唯獨(dú)摘掉了金絲眼鏡，用痞帥微喪的表情演繹氛圍感。
在TOM FORD天貓旗艦店里，不少粉絲慕名而來，下單魏大勛推薦的香水產(chǎn)品，并在評(píng)論區(qū)曬單，分享使用魏大勛同款的心情。
與此同時(shí)，日上免稅APP中也在銷售同款香水。產(chǎn)品非禮盒包裝，價(jià)格大約是旗艦店鋪同款的三分之二。然而目前，該香水已成為TOM FORD天貓官方店鋪香水熱銷第1名。
盡管有消費(fèi)者表示，自己更愿意相信旗艦店的正品保證，所以寧愿買貴一些的，但不論是銷量，還是曬圖評(píng)論中的魏大勛含量，這些都證明了魏大勛因孟宴臣一角走紅后的帶貨實(shí)力。
2. 巴黎歐萊雅x淘寶直播：邀請(qǐng)魏大勛為新品發(fā)布會(huì)造勢(shì)
8月4日晚，巴黎歐萊雅的年度新品真C真A在淘寶舉辦新品發(fā)布會(huì)。魏大勛以特邀嘉賓身份出席發(fā)布會(huì)直播間，為品牌造勢(shì)，幫助產(chǎn)品獲得更多流量與關(guān)注。
魏大勛與巴黎歐萊雅的合作，可以說讓粉絲們吃了一顆定心丸——有國際大牌找上門，才算是真正的火，火得有底氣。
其實(shí)，找熱播影視劇中火起來的演員合作，是巴黎歐萊雅常用的營銷方法之一，也就是在競品行動(dòng)前，率先搶占大眾視線，在互聯(lián)網(wǎng)聲量上占得優(yōu)勢(shì)?！度朗锾一ā分械牡消悷岚?，《消失的她》中的朱一龍等人，都是巴黎歐萊雅合作過的藝人。
左圖：直播預(yù)告微博的配圖右圖：直播畫面
3. 以色列品牌Sabon：被質(zhì)疑清庫存翻車
8月3日，小眾身體護(hù)理品牌Sabon官宣魏大勛為品牌摯友，并推廣旗下薰衣草磨砂潔面膏產(chǎn)品。
然而，不少消費(fèi)者質(zhì)疑，Sabon海外旗艦店售賣的該款產(chǎn)品是臨期產(chǎn)品——網(wǎng)友向客服咨詢，得知該產(chǎn)品未開封保質(zhì)期為三年，有人收到了2022年3月生產(chǎn)的貨，還有人收到了2021年6月生產(chǎn)的貨。
當(dāng)下，護(hù)膚品是否新鮮是決定購買行為的一個(gè)重要因素。在每年大促節(jié)點(diǎn)，許多商家和帶貨達(dá)人都會(huì)作出諸如產(chǎn)品不是積壓的庫存，是新鮮生產(chǎn)的之類的保證，來吸引消費(fèi)者下單。
目前，品牌方仍未就此事作官方說明，官宣合作魏大勛的微博也已刪除。在魏大勛之前，Sabon已簽下官方代言人王鶴棣。由于魏大勛粉絲不滿品牌方的做法，Sabon的官博下一度出現(xiàn)了雙方粉絲打架的現(xiàn)象，一方吐槽品牌，一方夸品牌好。
魏大勛們搶奪美妝護(hù)膚
流量男明星，搶奪美妝護(hù)膚類代言早就不是什么新鮮事了。
就在魏大勛官宣TF合作之時(shí)，王鶴棣代言嬌蘭香水的消息沖上熱搜榜。后者憑借網(wǎng)絡(luò)熱播劇《蒼蘭訣》中東方青蒼一角收獲關(guān)注，目前王鶴棣身上已有美寶蓮、雅詩蘭黛等多家美妝類品牌代言。
無獨(dú)有偶，因扮演澹臺(tái)燼一角而出圈的羅云熙，也成功拿下資生堂護(hù)膚、高姿防曬等代言。
今年憑借兩檔熱播劇《夢(mèng)中的那片?！芳啊队窆沁b》，肖戰(zhàn)繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，拿下 YSL、歐萊雅等多家代言。
據(jù)梅花網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年上半年，就有28 家美妝護(hù)膚類品牌發(fā)布男明星擔(dān)任代言的消息。不難看出，男明星蠶食美妝類代言市場(chǎng)情況仍在繼續(xù)。
女粉們的戰(zhàn)斗力
某男明星走紅—品牌代言—粉絲買單，這似乎已成了當(dāng)下營銷圈的常規(guī)流程。
2019，在騰訊播出的電視劇《陳情令》爆火，讓兩大主角肖戰(zhàn)、王一博吸粉無數(shù)，自此兩位寵兒也成為品牌競相追逐的對(duì)象。
2019年10月20日，雅詩蘭黛官宣肖戰(zhàn)亞太區(qū)彩妝及香氛代言人身份，隨即開啟的單鏈產(chǎn)品一小時(shí)內(nèi)突破4000萬銷量。
另一邊的王一博帶貨力同樣可圈可點(diǎn)，2019年雙11期間，王一博為悅木之源做預(yù)售，1小時(shí)帶貨超1億，由此王一博收獲王億博稱號(hào)。
又如在2021年電視劇《山河令》大火的龔俊，9天漲粉100多萬，兩個(gè)月內(nèi)拿下十幾個(gè)代言，更有Fresh馥蕾詩、巴黎歐萊雅等大牌美妝護(hù)膚品牌的青睞。
22年3月份，龔俊簽約野獸派為香氛大使，10分鐘銷量2500萬。
早些年的，還有曾在《微微一笑很傾城》中人氣高漲的楊洋，也被美妝品牌盯上。知名美妝品牌嬌蘭，還推出過一款以楊洋色命名的一款唇膏，吸引眾多女孩的下單。
代言title越來越謹(jǐn)慎了
流量男星紛紛搶奪美妝類代言，然而繁榮的代言盛況，也讓代言的title五花八門，除了常見全球代言人、地區(qū)代言人外，還出現(xiàn)了品牌大使、品牌摯友等花式頭銜，一時(shí)傻傻分不清楚這其中的區(qū)別。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前的title主要有以下幾種形式——
· 按身份的重要性劃分：代言人＞大使＞摯友/好友。
· 按代言范圍劃分：品牌＞護(hù)膚彩妝＞單品。
· 按地域劃分：全球＞亞太區(qū)＞大中華區(qū)＞中國區(qū)（更多適用國外美妝護(hù)膚類）。
可以看到個(gè)人形象越穩(wěn)定、作品輸出越穩(wěn)定的明星，與品牌合作的深度也越深，獲得的title則越高。而很多一夜爆火的流量明星，看似與品牌打得火熱，實(shí)則是短期的，甚至是一次性的合作。
比如本次與歐萊雅合作的魏大勛，目前官方渠道并未給出任何正式名義，推測(cè)更多的只是單次的直播合作；而與TF的合作中，我們也并未看到明確的title，只有魏大勛與單品香水的曝光海報(bào)；而唯一給魏大勛明確身份（品牌摯友）的Sabon，則又不幸陷入翻車吐槽。
如今，多次遭遇流量塌房的品牌也變得愈加謹(jǐn)慎，流量口碑的不可預(yù)見性及本身的不穩(wěn)定性，讓更多的品牌傾向短期合作或輕度合作，這樣不至于陷入難以分割的局面，同時(shí)也能在短期內(nèi)獲得流量與銷量奇跡。
從這個(gè)視角來看，品牌對(duì)魏大勛的流量及持續(xù)口碑還處在觀望姿態(tài)。
所謂鐵打的品牌，流水的明星。分批分次收割粉絲的品牌，讓本身的流量源源不絕。
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