對(duì)出海品牌來說，高收入的歐洲國(guó)家一直是出海的主戰(zhàn)場(chǎng)。作為世界第三大電子商務(wù)市場(chǎng)，歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)2022年總收入為6340億美元，預(yù)計(jì)2023年同比增長(zhǎng)30%，到2026年電子商務(wù)市場(chǎng)總量將超過1.1萬億美元。
2022年，歐洲擁有5.23億電商活躍用戶，62%的消費(fèi)者進(jìn)行過網(wǎng)上購(gòu)物。同樣活躍的還有社交媒體用戶，YouTube是歐洲用戶數(shù)量排名第一的社媒平臺(tái)，其用戶數(shù)已高達(dá)4.017億。如此高的社媒活躍屬性，也使得歐洲地區(qū)的網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段。
歐洲的網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)到底怎么樣呢？有何特點(diǎn)？今天Nox聚星就和大家聊一聊。
歐洲網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)現(xiàn)狀
在過去的幾十年里，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告的信任度有所下降。因此，廣告商不斷尋求向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品和服務(wù)的新方法。社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為一個(gè)合適的環(huán)境，通過原生廣告，提供比傳統(tǒng)媒體渠道更少干擾的廣告方式。社媒平臺(tái)網(wǎng)紅的受歡迎度近來年呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
疫情的出現(xiàn)也對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)產(chǎn)生了廣泛的積極影響，由于全球?qū)用娴年P(guān)閉，影響者營(yíng)銷平臺(tái)的重要性也是呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
歐洲大量社媒用戶的存在，使得不同行業(yè)的不同品牌，如零售和消費(fèi)品、時(shí)尚和生活方式、健康和廣告技術(shù)等，都可以利用網(wǎng)紅營(yíng)銷來進(jìn)行推廣。
一個(gè)在社交媒體平臺(tái)上擁有大量粉絲的網(wǎng)紅，可以激發(fā)大眾對(duì)他們合作的品牌或企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)識(shí)。品牌利用網(wǎng)紅的潛力來提高他們的品牌認(rèn)知度，并超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由于網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)可以幫助品牌或企業(yè)快速找到社媒平臺(tái)上的網(wǎng)紅，其重要性正在迅速增加。
全球各地私企都明白這一點(diǎn)，于是他們對(duì)歐洲網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行了高額投資。這些高額投資，使得這些平臺(tái)的功能快遞增加并不斷迭代優(yōu)化。
據(jù)Data Bridge Market Research分析，到2030年，歐洲網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到81.5275億美元。
歐洲市場(chǎng)網(wǎng)紅營(yíng)銷的特點(diǎn)
注重內(nèi)容創(chuàng)意：在歐洲市場(chǎng)，網(wǎng)紅營(yíng)銷注重內(nèi)容創(chuàng)意的獨(dú)特性和質(zhì)量。營(yíng)銷活動(dòng)需要與品牌形象和價(jià)值觀相符合，同時(shí)需要與歐洲消費(fèi)者的文化和習(xí)慣相契合。
重視社交平臺(tái)：歐洲市場(chǎng)網(wǎng)紅營(yíng)銷主要依賴社交平臺(tái)，如Instagram、YouTube和TikTok等。這些平臺(tái)已成為歐洲年輕人的主要社交渠道，品牌需要在這些平臺(tái)上建立品牌形象和社交網(wǎng)絡(luò)。
關(guān)注網(wǎng)紅的社會(huì)影響力：歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅的社會(huì)影響力和聲譽(yù)非常重視。品牌需要考慮網(wǎng)紅的粉絲群體、網(wǎng)紅的價(jià)值觀和口碑等因素，選擇合適的網(wǎng)紅合作伙伴。
著重本土化：歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者非常注重本土化的營(yíng)銷策略，品牌需要在不同的歐洲國(guó)家和地區(qū)采取不同的本土化策略，包括語言、文化和社交網(wǎng)絡(luò)等方面。
關(guān)注可持續(xù)性：在歐洲市場(chǎng)，消費(fèi)者越來越注重品牌的可持續(xù)性和環(huán)保意識(shí)。因此，在網(wǎng)紅營(yíng)銷中，品牌需要與可持續(xù)性和環(huán)保主題相結(jié)合，吸引越來越關(guān)注環(huán)保的消費(fèi)者。
?總的來說，歐洲的網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)在不斷增長(zhǎng)，并有望在未來幾年繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。Nox聚星在這里再次提醒，品牌和網(wǎng)紅需要注意透明度和可信度的問題，并探索新的技術(shù)，以保持在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
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