圖源：攝圖網(wǎng)

999復方感冒靈顆粒缺貨了？在斷貨與饑餓營銷議論聲中，華潤三九兩款藥品成了話題。

華潤三九官網(wǎng)顯示，華潤三九旗下感冒靈顆粒包括999復方感冒靈顆粒和999感冒靈顆粒，兩者在成分上略有差異，售價差異不小。天貓官方旗艦店上，兩種產(chǎn)品售價分別為28.9元/盒（14g*9袋）和15.9元/盒（10g*9袋）。

5月15日，根據(jù)媒體報道，一些地區(qū)的藥店確實存在999復方感冒靈顆粒缺貨情況。不過，線上購買這一藥品并不難。 999復方感冒靈顆?，F(xiàn)在沒貨，（斷貨）好久了。

此外，有藥店經(jīng)營者稱，進貨需要按照廠家要求，按比例購入999感冒靈產(chǎn)品。也就是說，999復方感冒靈顆粒進貨要搭售999感冒靈。多位藥房從業(yè)者表示，懷疑999復方感冒靈廠家搞饑餓營銷，少量放貨，還會搭配其他藥品賣給藥房。

今年以來，華潤三九多次在接受投資者調(diào)研時表示999感冒靈產(chǎn)品存在產(chǎn)能不足的情況，并稱隨著新產(chǎn)能投用，2024年公司感冒藥產(chǎn)能緊張狀況會有所緩解。

感冒藥消費特征明顯，OTC領域需求大

感冒藥的消費主要具有隨意性、速效性、品牌傾向性以及非自主性四大特征。人們在感冒時，部分患者會等待身體的自我康復，也有55%的患者會選擇自行購買感冒藥，只有少數(shù)癥較為嚴重的患者會去看醫(yī)生，甚至入院治療。

當消費者在感冒后的第兩到三天病情有所好轉時，有一定幾率會選擇不買藥，等待身體自我療愈。因此感冒藥消費的隨意性和不確定性較大。感冒藥消費者更偏好于特效藥等能迅速消除癥狀的感冒藥。

由于消費者對于藥物知識了解較少，購買感冒藥的時候往往會根據(jù)品牌知名度選購，抑或是聽從醫(yī)生建議或者根據(jù)身邊的朋友等的推薦購買。

由于近年的感冒人數(shù)上升，感冒的普遍性、易發(fā)性，患者應對感冒的隨意性，感冒藥在我國非處方藥市場中市場占比較大。感冒藥在中國OTC市場中銷售占比為17%，遠高于其他類別的非處方藥。

從我國OTC感冒藥的市場規(guī)模的發(fā)展趨勢來看，其市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。2015年我國感冒藥的市場規(guī)模為346.3億元，市場規(guī)模增速為-0.4%;2020年我國OTC感冒藥市場規(guī)模約為440.3億元，同比增長8%。感冒藥的市場規(guī)模增速具有一定的波動性。

衛(wèi)生部全國合理用藥監(jiān)測網(wǎng)專家孫忠實表示，國外很重視對兒童感冒藥的管理，F(xiàn)DA曾作出指導意見：2歲以下的小兒不要用感冒藥，6歲以下兒童要慎用，12歲以下兒童盡量不用。有研究指出，感冒藥弊大于利，因此FDA推薦盡量用物理方法對癥治療兒童感冒。MHRA建議家長，在孩子感冒時僅使用撲熱息痛片等退燒藥，而止咳藥應選用由甘油、蜂蜜和檸檬特制的簡單止咳糖漿。孫忠實提醒，如果要自行購買感冒藥，一定要看清楚說明書上的藥物成分，以免發(fā)生意外。

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