在這個注重UGC的時代，內容“內卷”趨勢已成常態(tài)。在小紅書平臺分享經驗、分享專業(yè)性強的內容，是達人打造人設，輔助產品種草的其中一個途徑。
12月初，小紅書正式布局經驗付費，千瓜數(shù)據(jù)對此進行了全面解讀，幫助達人及MCN運用經驗付費場景，實現(xiàn)內容與流量變現(xiàn)的正增長。
01、泛領域、泛知識趨勢見漲，以有價值的內容帶動優(yōu)質生態(tài)
小紅書用戶強大的消費能力使平臺成為各品牌商家營銷的必爭之地，但各種包裝下的軟廣不僅僅傷害了用戶的體驗，也使得小紅書筆記的真實度下降，直接影響了達人的信任感。打造有價值的內容成為樹立達人人設，提升用戶黏性的關鍵點。
在千瓜數(shù)據(jù)搜索熱搜詞“教程”近90天的數(shù)據(jù)，與其相關的筆記熱度值高，并且涉及的領域更為廣泛，有攝影、美食、繪畫、美甲等興趣領域的內容教程。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)熱搜詞搜索
被作為“搜素引擎”的小紅書逐漸從美妝、護膚、家居等五大主要行業(yè)趨向于泛生活化的內容，這給到各領域達人更多的創(chuàng)作空間。
小紅書本身的屬性，以及較強的社區(qū)學習氛圍，使得用戶對于達人發(fā)布的教程經驗類筆記擁有一定的認可度。在達人內容優(yōu)質、人設真實可信的IP背書下，這類具備一定專業(yè)性的教程類筆記能夠促進用戶黏性，對于后續(xù)達人種草產品起到一個良好的鋪墊作用。
02、打造經驗付費場景，人人都可以成為“分享家”
12月初，小紅書平臺布局經驗付費，并將知識付費命名為“專欄”。鼓勵更多有真正創(chuàng)造內容能力的博主都可以擁有傳播經驗的機會，并且將內容變現(xiàn)創(chuàng)造出更大價值。
貼合小紅書去中心化的特質，每個博主都能成為分享家，促進了小紅書平臺內容的優(yōu)質性，形成可靠真實的社區(qū)環(huán)境。
圖丨小紅書
什么是知識變現(xiàn)
達人可以選擇以任意方式（直播、視頻或與用戶1V1）分享自己的經驗和知識，用戶采用付費形式獲取達人的經驗知識。
站在用戶角度，能夠掌握到更有價值的經驗、專業(yè)知識或是硬核技能，而達人通過自己積攢的經驗值去增加內容變現(xiàn)的途徑，促進他們積極主動分享更有用的內容。
圖丨小紅書
目前已有近百位原生創(chuàng)作者在小紅書開通專欄功能（直播課），布局了泛知識、泛文化領域的達人，其中涉及了教育、情感、職場、母嬰等多個品類。
不同于大部分知識付費的“硬核內容”，小紅書平臺的內容是更偏向于用戶即學即用的干貨分享。因為并不局限于某領域專家學者，“專欄”更適用于喜歡并且愿意做內容的達人去主動地分享。
圖丨小紅書
如何申請專欄
可以在小紅書-知識薯進行了解
目前小紅書平臺發(fā)布了2萬名招募計劃，為選中的優(yōu)質達人開通知識變現(xiàn)權限。
小紅書平臺會從中挑選優(yōu)質的達人開通權限！
在哪里可以看到專欄內容？
1.你的個人主頁
開通后個人主頁有“專欄”入口，用戶便可以點擊“專欄”查看你的所有課程；
2.筆記課程標記
在你的筆記中添加專欄課程的標記，點擊后將會自動跳轉到課程購買頁面；
3.直播間下方藍色小電視
當你直播時，你的課程會自動關聯(lián)到直播間，點擊藍色小電視后點擊講解，會彈出課程卡片。
圖丨小紅書
小紅書知識變現(xiàn)有哪些功能
目前付費專欄形式主要分為直播課、視頻課、1v1咨詢三種功能。為達人的創(chuàng)作提供多種渠道，促進優(yōu)質內容的產出和變現(xiàn)。
圖丨小紅書
03、流量變現(xiàn)，交易增長，助力優(yōu)質內容向心力達人：流量與內容的正增長
達人在小紅書平臺往往以圖文筆記和視頻筆記形式在做內容的分享，用戶面對著的是冷冰冰的內容，達人人設的邊界感也很難與用戶有進一步的信任感建立。
達人通過“專欄”的多種形式分享干貨，讓用戶感受到達人的真誠與真實，并且?guī)椭麄児餐砷L，在這種陪伴型的內容輸出下，用戶和達人之間的關系更加親近，構建了牢固的信任感。
開通知識變現(xiàn)功能開啟達人新的流量變現(xiàn)渠道，促進達人進行優(yōu)質內容創(chuàng)作，以及在后續(xù)達人帶貨過程中做為一個長期的鋪墊。
圖丨小紅書
用戶：獲取更有價值的內容
全新的知識變現(xiàn)模式，讓用戶體驗到更為簡單、直觀的學習方式。泛生活領域的經驗付費內容，不再停留于產品的種草層面，而是獲取更多與達人共同增長、共同進步的途徑。
品牌：讓種草成為一件更有價值的事
種草的核心是能夠幫助用戶解決痛點，這樣的產品種草才能夠更快速觸達用戶，影響到用戶決策。而知識付費幫助達人打造更真實的人設，在將來“人帶貨”的模式不再是生硬的產品描述，而是能夠更自然地融入達人的優(yōu)質內容中，這也符合小紅書平臺對于達人內容真實性的要求。
04、總結
知識付費專欄的推出，對于小紅書達人是新的一個挑戰(zhàn)也是機遇，遵守平臺規(guī)則，用心做好內容沉淀，給用戶做更多優(yōu)質內容的輸出，這才是能夠長期性發(fā)展的關鍵。
打破人設邊界，每個小紅書用戶都能夠成為“分享家”；
讓做內容更有價值，玩轉流量變現(xiàn)渠道，生于內容，長于交易；
流量與內容正增長，幫助達人與用戶構建穩(wěn)固的信任感，讓種草變得更容易更有價值。
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