來源：三里屯信息流
這是一篇來自三里屯信息流知識星球的精華文章。近兩年來，海外投放的勢頭愈發(fā)迅猛，海外投手的福利待遇也水漲船高。這讓一眾投國內(nèi)的投手羨慕不已，同時(shí)也蠢蠢欲動。
然而，海外投手真的如外界想象的這么錢途無限嗎？想要轉(zhuǎn)型海外投手又該具備哪些能力？需要學(xué)習(xí)哪些方面的知識？為此，我們特意采訪了某頭部出海公司投放負(fù)責(zé)人Vanessa，一起來聽聽過來人的她是如何成功轉(zhuǎn)型。
內(nèi)容非常實(shí)用，也非常有價(jià)值，
01 個(gè)人介紹與背景闡述
- 可以簡述一下你的從業(yè)背景嗎？
- 什么契機(jī)讓你進(jìn)入的信息流廣告行業(yè)？當(dāng)時(shí)的具體角色和職責(zé)是什么？
- 描述一下K12行業(yè)的紅利期是什么樣子的？當(dāng)時(shí)你的消耗、工作狀態(tài)或讓你印象深刻的細(xì)節(jié)
A：我目前在一家頭部出海公司做投放負(fù)責(zé)人，入行4年多，2年國內(nèi)代理商投放經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)過k12、低幼，金融，財(cái)商和內(nèi)廣等項(xiàng)目；2年出海甲方投放和管理經(jīng)驗(yàn)。
畢業(yè)之后，我誤打誤撞做起了優(yōu)化助理。
當(dāng)時(shí)對廣告投放懵懵懂懂，我身邊也沒有從事這方向的親戚朋友，只是聽說優(yōu)化師一天可以花幾十萬甚至幾百萬，可真NB??！
入職初期是給投放leader打輔助，搭廣告做數(shù)據(jù)遞素材，一步一步成長為能夠獨(dú)立帶戶獨(dú)立負(fù)責(zé)項(xiàng)目的大優(yōu)化。
說起k12，我算是比較完整的經(jīng)歷了爆發(fā)期和衰落期。
爆發(fā)期的時(shí)候，翻拍一條相對優(yōu)質(zhì)的實(shí)拍素材，當(dāng)日消耗就可能近百萬。更別說跑出一條自己的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材了。
消耗就不說了，我記得有一次月會，老板直接給了我12w的獎金！我還不是拿的最多的！我覺得可能咱們這個(gè)行業(yè)可能再也不會這么瘋狂了。
當(dāng)然累也是真累，除了加班就是加班，見過太多次凌晨兩三點(diǎn)的朝陽和海淀，偶爾晚上十點(diǎn)到家，男朋友都以為我是專程回來捉奸的。
那時(shí)候我需要快速成長，同時(shí)服務(wù)好多個(gè)不同行業(yè)的項(xiàng)目和客戶，哪個(gè)都不能搞砸。
白天一直走在瘋狂對接開會的路上，打字不會停，語音不會停，操戶不會停；夜晚盯賬戶、想新創(chuàng)意、備考巨量認(rèn)證。
最大的兩個(gè)好處是成長的確實(shí)飛快和絕對不會得抑郁癥。
我印象最深刻的一個(gè)案例是，因?yàn)樽约旱恼J(rèn)真堅(jiān)持和行動力，拿到了別人放棄的機(jī)會，收獲了意外驚喜。
那時(shí)候市場上通過學(xué)習(xí)效果對比，來販賣焦慮的素材還不多，我們組其他優(yōu)化師試了一下這個(gè)素材方向，效果很一般，就放棄了。
但我斷定這個(gè)素材方向有潛力。
我重新寫了腳本，調(diào)整對話中家長角色設(shè)定，故事發(fā)生的環(huán)境地點(diǎn)，和拍攝演員溝通表演細(xì)節(jié)，盡可能還原現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的場景效果，產(chǎn)出新的實(shí)拍素材。
果不其然，素材投放當(dāng)然消耗就將近100w，成本也非常低，而且評論區(qū)有許多共情的留言。
還有一次是我剛轉(zhuǎn)為優(yōu)化師，素材只能撿別人剩下的。
跑量效果都很差，但我沒放棄，每條素材我都分析了投放數(shù)據(jù)，根據(jù)情況來自己優(yōu)化前貼，搭配歷史跑量文案，晚高峰重新上線。
這種垃圾素材，經(jīng)過我的調(diào)整，也有當(dāng)天消耗近10w的。
02 職業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)和情緒體驗(yàn)
- 離開代理商的那一刻，你當(dāng)時(shí)的感受是什么？
- 覺得公平嗎？委屈嗎？你是如何度過那段迷茫的日子的？
- 為什么決定轉(zhuǎn)型做海外媒體平臺優(yōu)化師？是什么吸引你進(jìn)行這個(gè)領(lǐng)域？
A：離開代理商因?yàn)楸娝苤脑?，行業(yè)被打壓，業(yè)務(wù)量急劇萎縮。
我逃過了第一波和第二波裁員，但沒逃過公司解散。
巧合的是，老板宣布公司解散消息的會議室，就是發(fā)我獎金的會議室，只是窗外的風(fēng)景不盡相同。
剛開始很迷茫，不知道下一步走向哪里。
但我覺得公平，時(shí)代的車輪不停向前，總有公司或人隨大浪而去。索性有了更多時(shí)間去觀察和思考，和多數(shù)人不同，我是想清楚自己不想成為什么樣子的人，不想過什么樣的生活，做一個(gè)排除法。
和多年不聯(lián)系的不同領(lǐng)域的朋友聊天，看看大家都是什么生活狀態(tài)，整理自己目前積累到哪些勢能，去尋找可能成為自己的用武之地。
坦率說，K12這一記鐵拳確實(shí)砸碎了我的飯碗，更砸碎了我對國內(nèi)效果廣告行業(yè)的信心。
但好像除了投放又沒啥手藝，調(diào)研了一下，感覺出海是當(dāng)下一個(gè)大趨勢。
應(yīng)用榜單和招聘軟件中出海的內(nèi)容和企業(yè)越來越多，各大招聘平臺給到優(yōu)化師的薪資比國內(nèi)投放也更高一些，基本同等條件出海的收入平均高20%。
而且招聘需求也在日漸增多。綜合個(gè)人喜好，發(fā)展前景和背景經(jīng)驗(yàn)，最終我決定轉(zhuǎn)型做海外投放。
面試是所有想轉(zhuǎn)行進(jìn)入出海賽道的小伙伴的第一個(gè)卡點(diǎn)。在這里分享下我當(dāng)時(shí)的面試經(jīng)驗(yàn)。
首先明確目標(biāo)，提前收集相關(guān)信息，補(bǔ)充自己的知識和認(rèn)知盲區(qū)。
清楚準(zhǔn)備去面試的公司做什么類型的業(yè)務(wù)，準(zhǔn)備進(jìn)入的行業(yè)，將要投放哪些渠道。
雖然沒有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，但我們至少需要對即將做的工作有所了解，除了平臺、行業(yè)、渠道，對海外文化有了解也是加分項(xiàng)。
另外有海外投放經(jīng)驗(yàn)的朋友，一定要爭取和對方溝通取經(jīng)，提前看一下后臺，大致知道和國內(nèi)是大同小異的，同在哪，異在哪。
其次，總結(jié)過往經(jīng)驗(yàn)。
拿得出手的項(xiàng)目業(yè)績都是你可展示的亮點(diǎn)，一定要把過去的成功總結(jié)成自己的方法論，并且知道在這個(gè)過程中遇見了什么困難，每個(gè)節(jié)點(diǎn)是如何解決的。
如果你的成功方法論可遷移，新項(xiàng)目成功的概率也會更大，對轉(zhuǎn)型來說，興許就是說服面試官的關(guān)鍵點(diǎn)。
最后，強(qiáng)調(diào)自己強(qiáng)烈的入職意愿。
猶豫不決的心態(tài)是很容易能被面試官察覺到的，這種搖擺感是減分。
另外英語好的同學(xué)，進(jìn)到英語要求高的平臺，比如書面表達(dá)，客戶對接等等有需要，展示你的時(shí)刻就來了，準(zhǔn)備一份英文版簡歷更亮眼，面試中使用英語暢所欲言。
03 國內(nèi)與海外平臺優(yōu)化師的對比
- 在你看來，做國內(nèi)和海外平臺優(yōu)化師的主要不同在哪里？
- 能否比較一下兩者的收入、發(fā)展前景、能力模型、工作內(nèi)容和重心？
A：海外和國內(nèi)優(yōu)化師的能力模型和工作內(nèi)容，其實(shí)沒有太大的本質(zhì)上區(qū)別，我就不贅述了。
對于優(yōu)化師的實(shí)際工作來說，主要區(qū)別：
一是不同國家和行業(yè)會存在時(shí)差問題，會比較辛苦。
二是受政策限制，賬戶封禁或受限等問題時(shí)有發(fā)生，這是優(yōu)化無能為力也習(xí)以為常的事情。
三是素材制作，需要去了解和不斷學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，用戶喜好，產(chǎn)品模式等，這都與國內(nèi)有很大區(qū)別。
作為海外投手的學(xué)習(xí)門檻相對要高一些。
營銷面向的受眾，和我們的審美、習(xí)性和文化都不同，每一個(gè)項(xiàng)目都需要花大量時(shí)間去研究去學(xué)習(xí)。
對于平臺操作，政策解讀和素材研究，更是必不可少。
我被問到最多的問題是，做出海是不是英文不好肯定不行呀？
答案其實(shí)是否定的。
翻譯軟件能解決你99.9%的問題。但如果你有比較好的外語基礎(chǔ)，尤其一些小語種，或者認(rèn)識一些外國朋友，這對素材本地化有很大幫助。
收入在Boss上都查得到，相對更高，起薪0經(jīng)驗(yàn)7-10k，入行2年12-15k，5年以上老優(yōu)化20-30k左右，隨著項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)增多，級別越高，增長空間越大。
04 現(xiàn)在的角色和挑戰(zhàn)
- 作為一家出海游戲公司的買量負(fù)責(zé)人，你現(xiàn)在的主要工作內(nèi)容是什么？
- 在這個(gè)新的角色中，你面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？
- 這種挑戰(zhàn)與你之前做國內(nèi)的經(jīng)歷有何不同？你是如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)的？
A：我目前主要負(fù)責(zé)帶團(tuán)隊(duì)拿業(yè)績、招聘面試、培訓(xùn)和監(jiān)督組員工作等。在維持個(gè)人標(biāo)桿作用的同時(shí)，提高團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力。
晉升后面臨最大的挑戰(zhàn)是管理。
自己埋頭做業(yè)績的時(shí)候，只要肯努力結(jié)果大概率不會差。但管人要考慮周全，且要先管好自己。
在實(shí)踐中會發(fā)現(xiàn)管理需要因人而異，且沒有絕對的公平。這個(gè)話題實(shí)在太大，不在這里展開了。
這里最想說的是，在沖業(yè)績這個(gè)目標(biāo)上，海外和國內(nèi)是完全一致的。
在當(dāng)下這樣的市場環(huán)境下，所有的老板們都是費(fèi)盡心思降本增效的，坑位精煉。
請諸位王子公主放棄，做海外投手就是躺平的幻想。
我印象比較深的一次面試，他之前是國內(nèi)投小說的。
我開始問他為啥想轉(zhuǎn)海外，他說聽說出海投手工資高、也不卷。面試結(jié)束前，可能是怕我沒完全理解，特意明確告訴我他是希望旱澇保收，周末不想投廣告的佛系面試者。
我想說孩子家里一定是有礦呢，早點(diǎn)拜拜不要彼此浪費(fèi)時(shí)間了。
05 職業(yè)生涯中的沖突與矛盾
- 在你的職業(yè)生涯中，你遇到過最大的沖突或矛盾是什么？你是如何化解的？
- 這些經(jīng)歷如何影響了你的職業(yè)觀念和工作方式？
A：我遇到過最大的沖突，是被隔壁組同事直接1:1復(fù)投了我自制的跑量素材，出高價(jià)建多條計(jì)劃把量搶走。
我想這是所有優(yōu)化師都或多或少會面臨的沖突。
剛開始是難以接受并且不知所措的，我當(dāng)時(shí)第一想法就是沖過去抽她！那幾天只要聽見她的歡聲笑語，更是覺得這是在赤裸裸的挑釁我！
但我經(jīng)過沉著思考，自以為是的想出了最體面的解決方式。
我給大老板洋洋灑灑寫了兩頁A4紙的匯報(bào)，還附上了抄襲的鐵證截圖，字字滴血，結(jié)尾還特意升華了一下，向老板說明內(nèi)卷的壞處，企圖以筆殺人。
滿懷期望的我，被恨恨地教育了一把。老板只是象征性的做了個(gè)回復(fù)，并細(xì)微調(diào)整了一下工作。對我沒有任何實(shí)質(zhì)性的補(bǔ)償，對偷我素材的人連非實(shí)質(zhì)性的處罰都沒有。
在那一瞬間，比我被偷素材打擊還大。
全地球，這件事兒只有我自己一個(gè)人在意。太委屈！
現(xiàn)在想想那時(shí)的我，無疑是幼稚可笑的。
對于公司來說一定是鼓勵內(nèi)卷的，收益總和會增加，有效促進(jìn)競爭和危機(jī)意識。
況且即便同事不卷你，同行也會卷你。商業(yè)本無道德！資本家天然逐利！
這件事對我的工作觀念影響很大。
首先，自己要做好最大化利用現(xiàn)有資源，不要等別人踩在你的肩膀上，再抱怨不公平。
其次，心態(tài)上要快速做調(diào)整，對手就算拿到余量，始終也走在你身后。制作思路和投放方法掌握在自己手里，并且這份方法論是可復(fù)制的，這才是你的核心價(jià)值。
另外，過程如何對別人來講都不重要，完成任務(wù)時(shí)一定要以清晰的目標(biāo)為導(dǎo)向，感動自己沒意義，結(jié)果為王。
你可以不恥于偷別人的素材，你也可以不恥于辦公室政治，但你一定要不斷告誡自己做事情全力以赴，別停下前進(jìn)的腳步。
當(dāng)然，努力過后，你會發(fā)現(xiàn)還是抄素材業(yè)績來得快，哈哈哈！
我記得剛?cè)胄袝r(shí)，領(lǐng)導(dǎo)和我說了一句話，被我果斷反駁：你終將會變成自己最討厭的樣子?，F(xiàn)在我把這句話，送給三里屯的小白兔們。
06 內(nèi)心的變化和成長
- 隨著這些年的經(jīng)歷，你覺得自己內(nèi)心最大的變化是什么？
- 你認(rèn)為這個(gè)行業(yè)或這個(gè)崗位給你帶來了哪些最有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)？
- 你如何看待自己未來的發(fā)展？
A：我最大的變化是，學(xué)會了PUA自己，哈哈！事情做不好多尋找內(nèi)因，強(qiáng)者從不抱怨環(huán)境。
對我來說，最有價(jià)值的是——
經(jīng)驗(yàn)一：話語權(quán)掌握在有能力的人手中，這份能力是在職場中派上用場的，能為公司或領(lǐng)導(dǎo)帶來效益的。
經(jīng)驗(yàn)二：能解決好問題是一種核心競爭力，獨(dú)立解決問題是一種能力，借力解決問題是一種更高級的能力。
經(jīng)驗(yàn)三：運(yùn)氣確實(shí)存在。你要有所準(zhǔn)備，好運(yùn)奔向你的時(shí)候盡力抓住她；如果你沒有準(zhǔn)備，運(yùn)氣來了可能也會被實(shí)力虧光。
我覺得自己未來一片光明。雖然偶有迷茫焦慮，但依舊保持樂觀自信。
焦慮是因?yàn)閷ΜF(xiàn)狀不滿，什么時(shí)候安逸了也就危險(xiǎn)了，保持居安思?！，F(xiàn)在正是提升綜合能力和管理能力的好機(jī)會。
不會停下學(xué)習(xí)的腳步，隨著行業(yè)和公司業(yè)務(wù)發(fā)展變化，要跟上腳步。心態(tài)永遠(yuǎn)年輕，有大把機(jī)會去探索去成長。
07 對讀者的建議
- 對于正在或打算進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的讀者，你有什么建議？
- 對于現(xiàn)在正經(jīng)歷職業(yè)迷茫期的讀者，你希望說些什么？
- 基于您自己的經(jīng)驗(yàn)，您對那些希望從一個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型到另一個(gè)行業(yè)的人有什么建議？
- 有沒有一些特定的技能或心態(tài)，你認(rèn)為對于成功在這個(gè)行業(yè)中發(fā)展特別重要？
A：我想對正在或打算進(jìn)入出海投放的讀者說：
1、放平心態(tài)。
不要期待過高，也不要?dú)怵H。保持謙遜與學(xué)習(xí)，取得成就時(shí)不要居功自傲，去總結(jié)成功的原因，不要錯(cuò)把平臺資源誤認(rèn)為自己的本事；
沒有業(yè)績時(shí)不要放棄，向前輩和優(yōu)秀的投手虛心請教，復(fù)盤自己哪些做好會更好。永遠(yuǎn)保留可以重頭再來的勇氣和信心。
2、早做職業(yè)規(guī)劃。
腳踏實(shí)地同時(shí)別忘記仰望星空。認(rèn)清自己未來發(fā)展方向，是鉆研技術(shù)還是晉升管理層。
比如發(fā)覺自己不適合做投手，喜歡做商務(wù)，也可能傾向選擇產(chǎn)品側(cè)的工作。
找到方向盡快去試錯(cuò)，如果沒有，那也請務(wù)必踏實(shí)努力做好當(dāng)下，現(xiàn)在積累的每一步都對未來都或多或少的有所幫助。
3、對于國內(nèi)投放想轉(zhuǎn)型出海的朋友們，一定要確認(rèn)個(gè)人意愿，提前做好功課，對海外投放有相應(yīng)的了解再決定是否轉(zhuǎn)型。
在海外0經(jīng)驗(yàn)時(shí)，大概率需要接受同薪或降薪。對比下，一線城市流動性相比新一線及以下更小，也就是說空缺崗位更少。市場人才濟(jì)濟(jì)，競爭也是比較激烈的。
我遇到國內(nèi)轉(zhuǎn)型過來，簡歷很漂亮的人，但是海外長時(shí)間做不起來受到打擊；
也見過國內(nèi)的初級優(yōu)化師，轉(zhuǎn)型做海外馬上就走起來的。我們總說，能成事需要能力和意愿兩者兼?zhèn)?，做何種選擇都需要付出相應(yīng)的代價(jià)，承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
4、我認(rèn)為成為一個(gè)優(yōu)秀的投放需要具備的技能，除數(shù)據(jù)分析和總結(jié)復(fù)盤以外，基礎(chǔ)素材制作能力，比如制圖、剪輯和拍攝；爆款內(nèi)容拆解能力市場洞察能力，溝通和學(xué)習(xí)適應(yīng)能力，都是特別重要的。
隨著機(jī)器越來越智能，人為可控因素在變的更加集中，我們不斷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意能力的重要性，做市場更需要的，用戶更接受的，才有人愿意為你買單；
心態(tài)上，保持開放和空杯，不斷汲取新養(yǎng)料，接受過程和結(jié)果的不確定性，利用已知探索未知，邊適應(yīng)邊進(jìn)化。做成長型人才~
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
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