巨量廣告從三月份開(kāi)始，陸續(xù)進(jìn)階成升級(jí)版，很多人可能對(duì)于新版還是有些陌生，今天我來(lái)具體地講一下。
一、投放方法解析核心產(chǎn)品能力
升級(jí)版是以素材為投放核心，自動(dòng)化程度更高，對(duì)原創(chuàng)素材的要求也高。
區(qū)別于原來(lái)的版本解決單場(chǎng)景的問(wèn)題，升級(jí)版將通過(guò)改變投放系統(tǒng)底層核心競(jìng)價(jià)邏輯的方式，使得成本不變的情況下，提升跑量能力及效率，幫助高質(zhì)量素材獲得合理的跑量。
配合競(jìng)價(jià)邏輯調(diào)整，創(chuàng)意策略也實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵迭代：素材離線(xiàn)優(yōu)選——>全量素材在線(xiàn)優(yōu)選，從而使得基于新版投放方法論的投放方式，效果更優(yōu)。
創(chuàng)意策略——以素材為核心
看看底層策略
舉個(gè)例子說(shuō)明：為什么需要素材為核心的投放策略。
A 公司只允許同學(xué)投遞一個(gè)崗位，所以同學(xué)只能選擇成功概率最大的崗位進(jìn)行簡(jiǎn)歷投遞。
B 公司允許同學(xué)投遞多個(gè)崗位，同學(xué)們可以大范圍投遞簡(jiǎn)歷，大大提高了獲得 offer 的概率。
素材離線(xiàn)優(yōu)選
程序化創(chuàng)意上傳多個(gè)素材后，通過(guò)審核的創(chuàng)意會(huì)進(jìn)行模型離線(xiàn)預(yù)估，選擇 1 個(gè)最可能跑量的創(chuàng)意投放，其他創(chuàng)意均為未投放。
素材未充分探索，導(dǎo)致優(yōu)化師強(qiáng)制把素材拆為：1 視頻 x 多標(biāo)題。
全素材在線(xiàn)優(yōu)選
程序化創(chuàng)意上傳多個(gè)素材后，通過(guò)審核的所有素材會(huì)同時(shí)在線(xiàn)投放。
素材充分探索，增強(qiáng)廣告跑量能力，延長(zhǎng)生命周期。
素材——平臺(tái)——充分探索（素材、素材、素材、素材）
為實(shí)現(xiàn)素材的快速充分探索，升級(jí)版將長(zhǎng)期提供素材投放扶持。投放扶持拆分 3 個(gè)階段同時(shí)生效，廣告主將獲得可感知的跑量提升。
廣告投放鏈路
參競(jìng)——召回——粗排——精排——投放成功
升級(jí)版素材扶持
召回階段：除原有召回通道外，升級(jí)版設(shè)有獨(dú)立召回通道，即競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)大幅度降低。
精排階段：通過(guò) Boost 扶持提升精排階段 ecpm 值，助力臨門(mén)一腳的廣告投放成功。
投放階段：底層生效新版計(jì)劃扶持策略，提升廣告跑量。
二、賬戶(hù)、項(xiàng)目、廣告如何搭建
1、賬戶(hù)投放建議
建議投放初期使用有投放數(shù)據(jù)積累的老賬戶(hù)。
優(yōu)先可選擇當(dāng)前 TOP10 的賬戶(hù)。
累計(jì)淺度轉(zhuǎn)化 500 個(gè)/深度轉(zhuǎn)化 100 個(gè)的賬戶(hù)。
使用新賬戶(hù)投放，建議同時(shí)在賬戶(hù)內(nèi)搭建巨量廣告原版廣告（計(jì)劃），進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比。
使用新賬戶(hù)測(cè)試，效果評(píng)估建議對(duì)比同賬戶(hù)內(nèi)原版與升級(jí)版廣告跑量情況。
目的
升級(jí)版與原版跑量邏輯相同，新賬戶(hù)需重新積累模型，容易產(chǎn)生不起量/成本波動(dòng)等問(wèn)題。
通過(guò)賬戶(hù)權(quán)重可穩(wěn)定升級(jí)版冷啟動(dòng)期廣告成本，同時(shí)有助于頭部賬戶(hù)整體跑量提升（大盤(pán)數(shù)據(jù)對(duì)比：升級(jí)版初期使用原版 TOP 賬戶(hù)成本更穩(wěn)定）。
2、項(xiàng)目（原廣告組）投放建議
新賬戶(hù)測(cè)試：
建議每個(gè)賬戶(hù)下根據(jù)定向測(cè)試需求，每個(gè)定向最少搭建 2-3 個(gè)項(xiàng)目。
跑量賬戶(hù)：
可根據(jù)新建廣告調(diào)優(yōu)需求（如修改定向），進(jìn)行增加。
目的
新廣告會(huì)參考項(xiàng)目層級(jí)模型，如果項(xiàng)目整體跑量能力強(qiáng)，可以參加新廣告模型建立。
多項(xiàng)目（多定向）投放探索可降低重復(fù)度，探索更多的起量方向。
3、廣告（1）廣告預(yù)算設(shè)置
投放建議
優(yōu)質(zhì)素材搭建廣告（已驗(yàn)證）：建議根據(jù)原版經(jīng)驗(yàn)設(shè)置，提高初始預(yù)算，避免預(yù)算撞線(xiàn)影響跑量。
純新素材搭建廣告：建議深度轉(zhuǎn)化5；淺度轉(zhuǎn)化20；避免空耗風(fēng)險(xiǎn)。
目的
降低優(yōu)化師盯盤(pán)成本，穩(wěn)定廣告跑量節(jié)奏。
（2）素材（使用什么素材搭建）
投放建議
滾動(dòng)近 3 天在巨量廣告原版新建起量的 TOP 素材。從未在巨量后臺(tái)投放過(guò)的純新素材。在原版已衰退，但高 ROI 高轉(zhuǎn)化的歷史優(yōu)質(zhì)素材。
升級(jí)版測(cè)試初期建議優(yōu)先使用原版近期起量的素材，待數(shù)據(jù)穩(wěn)定后開(kāi)始新素材測(cè)試。
目的
升級(jí)版會(huì)讓優(yōu)質(zhì)素材拿到更多的量，已驗(yàn)證素材可以更快速的起量并拿到更多的量。
升級(jí)版會(huì)針對(duì)新素材進(jìn)行扶持，使新素材充分探索快速驗(yàn)證效果。
（從未在升級(jí)版投放的素材會(huì)判定為新素材，扶持可以讓已衰退的優(yōu)質(zhì)素材再進(jìn)行一次探索。）
（3）新建（單廣告素材如何搭配）
投放建議
一個(gè)廣告搭配 4-6 個(gè)視頻+6 個(gè)標(biāo)題以上。
已確認(rèn)效果的素材：可直接鋪滿(mǎn) 10 個(gè)素材，快速起量。
純新素材：建議單廣告 2-3 個(gè)素材，減少波動(dòng)。
在在投計(jì)劃配額的限定下，升級(jí)版的日新建量建議與 AD 原版保持一致。
目的
提高單廣告跑量能力與生命周期。
提高搭建效率，單廣告可測(cè)試多素材跑量能力。
4、優(yōu)化排查（1）成本波動(dòng)
投放建議
成熟期廣告（深度轉(zhuǎn)化 5 個(gè)/淺度轉(zhuǎn)化 20 個(gè)）：同轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)下，如果升級(jí)版的成本比原版高不超過(guò) 5%，建議持續(xù)觀(guān)察。
目的
升級(jí)版下廣告數(shù)量少，廣告下素材多，策略會(huì)幫助廣告跑量更加集中。
存在實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化成本跟不上廣告跑量的情況（與原版經(jīng)驗(yàn)相比），需要給系統(tǒng)足夠的優(yōu)化空間并針對(duì)升級(jí)版投放梳理新的跑量趨勢(shì)經(jīng)驗(yàn)。
（2）優(yōu)質(zhì)廣告跑量
投放建議
成本低于出價(jià)：建議出價(jià)上調(diào)觀(guān)測(cè)起量效果。
成本高但 ROI 好：使用高 ROI 素材進(jìn)行同定向新建（可聚合多個(gè)高 ROI 素材助力起量）。
篩選優(yōu)質(zhì)素材：（文案/視頻/圖片/落地頁(yè)）進(jìn)行組合新建，最大限度發(fā)揮優(yōu)質(zhì)素材效果。
目的
可通過(guò)全量創(chuàng)意在線(xiàn)優(yōu)選策略，助力起量難效果好的素材進(jìn)行起量探索。優(yōu)質(zhì)素材聚合搭建后，系統(tǒng)可尋找最佳的搭配組合，探索量級(jí)天花板。
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