這已經(jīng)是很low的做法了，過(guò)去CPC出價(jià)方式，尚且有一點(diǎn)作用，現(xiàn)在是oCPC了，排名都是智能排名了，根本不需要去搜索框查詢。

下面來(lái)分享一些百度競(jìng)價(jià)中排名的知識(shí)點(diǎn)。

1、還需要去搜索框查排名嗎？

完全沒(méi)必要了。賬戶這么多詞，難道要一個(gè)個(gè)查詢嗎？

不管是在搜索實(shí)況還是在百度搜索框，會(huì)因?yàn)榈赜?、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和機(jī)型等用戶個(gè)性化隱私影響而不準(zhǔn)。

而且即使是要看排名情況，也應(yīng)該是要參考數(shù)據(jù)。在后臺(tái)的關(guān)鍵詞報(bào)告中，有一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)叫上方位平均排名，這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)是比較有參考性的。如果要查詞的整體排名情況，應(yīng)該是看這個(gè)數(shù)據(jù)，而不是還在搜索框搜詞，這樣太low了。

2、CPC和oCPC應(yīng)該怎么看待排名問(wèn)題？

CPC是手動(dòng)出價(jià)，排名比較好調(diào)整，可以通過(guò)設(shè)置溢價(jià)來(lái)提升或者降低排名。CPC出價(jià)下，如果想要獲取較高的排名，可以配合排名傾向使用。

oCPC出價(jià)下，不用糾結(jié)排名了。因?yàn)槭侵悄芘琶?，系統(tǒng)判斷這個(gè)用戶質(zhì)量高，就會(huì)高出價(jià)高排名。系統(tǒng)認(rèn)為這個(gè)用戶質(zhì)量低，就會(huì)低出價(jià)低排名。簡(jiǎn)言之，oCPC出價(jià)下，排名由系統(tǒng)說(shuō)了算。所以投手沒(méi)必要去糾結(jié)排名的高低。

我們應(yīng)該要把重點(diǎn)放在關(guān)鍵詞、搜索詞、轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本這四塊上。關(guān)鍵詞消費(fèi)走向以高意向詞為主，說(shuō)明模型是正確的。搜索詞如果整體匹配度高，那么線索質(zhì)量就有了保障。

另外，要重點(diǎn)說(shuō)明的是，oCPC策略與排名傾向是二選一的關(guān)系，兩者不建議同時(shí)使用。oCPC的主要作用是智能調(diào)價(jià)，優(yōu)化效果。而排名傾向的主要作用在于智能搶排名，對(duì)效果而言，并不是很有保障。這兩者的作用是不一樣的。

排名傾向一般是結(jié)合CPC使用，適合那些想搶排名的廣告主。如果你不想搶排名，也不想跑oCPC，那么就單純跑CPC即可。

總結(jié)一句話：

跑oCPC不用糾結(jié)排名；跑CPC不搶排名，但要看排名，就看關(guān)鍵詞報(bào)告里的上方位平均排名；跑CPC要搶排名，就使用排名傾向。

3、CPC出價(jià)不看排名看什么？

賬戶跑CPC，最核心的我個(gè)人覺(jué)得是賬戶點(diǎn)擊均價(jià)。

均價(jià)越低，點(diǎn)擊量越多，轉(zhuǎn)化率就會(huì)越高。例如300預(yù)算，均價(jià)如果是5塊，就是60個(gè)點(diǎn)擊。均價(jià)如果是3塊，就是100個(gè)點(diǎn)擊。按照正常情況，100個(gè)點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率必然比60個(gè)點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率要高。

所以，就CPC出價(jià)而言。可以較低的出價(jià)搭配較寬的匹配模式，這樣就可以降低均價(jià)，獲取更多的轉(zhuǎn)化?，F(xiàn)在百度整體的流量在下滑，跑CPC，不能像之前一樣高價(jià)精確，高價(jià)精確肯定是不符合現(xiàn)在的玩法的。

較低的出價(jià)，好理解。較寬的匹配模式，我們可以主要以短語(yǔ)為主，智能次之，精確少量。或者智能為主，短語(yǔ)和精確少量。精確匹配不能設(shè)置太多，不然賬戶都跑不出去。

設(shè)置匹配可以參考展現(xiàn)數(shù)據(jù)，展現(xiàn)少，匹配要寬，展現(xiàn)大，匹配要窄。

譬如，一個(gè)詞跑了半個(gè)月，展現(xiàn)量不到10，如果是精確匹配，這種情況就可以改為短語(yǔ)。如果是短語(yǔ)匹配就可以改為智能。

如果一個(gè)詞，跑了半個(gè)月，展現(xiàn)量比較大，四五千，這種詞就不適合智能匹配，更適合短語(yǔ)或者精確。因?yàn)檎宫F(xiàn)量越大，所能匹配到的詞就會(huì)越泛越多，很容易就匹配到垃圾詞。

所以一句話，展現(xiàn)少，放匹配。展現(xiàn)大，縮匹配。

4、現(xiàn)在做百度競(jìng)價(jià)不要糾結(jié)排名，要做好oCPC模型

現(xiàn)在做百度競(jìng)價(jià)，主流的出價(jià)是oCPC。很多人會(huì)問(wèn)CPC和oCPC各適合多少預(yù)算的賬戶，就我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，300以內(nèi)日預(yù)算適合CPC，300以上日預(yù)算適合跑oCPC。整體來(lái)說(shuō)，oCPC的效果是要好于CPC的。

跑oCPC不需要注重的指標(biāo)：點(diǎn)擊均價(jià)，因?yàn)槭窍到y(tǒng)調(diào)整，人為很難控制的；排名，是智能排名了，人工調(diào)整不了。

oCPC需要注重的方向：

1）關(guān)鍵詞。如果賬戶每天主消費(fèi)的詞都是高意向詞，說(shuō)明模型就是對(duì)的。如果消費(fèi)的詞都是一些意向比較泛的詞，那么模型必然有問(wèn)題，效果肯定不會(huì)太理想；

2）搜索詞。如果搜索詞整體匹配的都不錯(cuò)，說(shuō)明賬戶的匹配模式是沒(méi)問(wèn)題的。如果整體的匹配比較差，說(shuō)明匹配模式需要優(yōu)化。另外，再補(bǔ)充一個(gè)點(diǎn)，開啟自動(dòng)定向，匹配是失效的。關(guān)閉自動(dòng)定向，匹配是可以微調(diào)的。

3）轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本。如果是正常水平，說(shuō)明包的效果是穩(wěn)定的。如果整體波動(dòng)大，或者量少成本高，則包需要優(yōu)化了?？梢詣h包重建。

4）關(guān)注線索質(zhì)量情況。如果線索質(zhì)量比較差，一般可能是關(guān)鍵詞或者搜索詞不行，需要優(yōu)化這兩者?；蛘咴黾由疃绒D(zhuǎn)化。

5）轉(zhuǎn)化目標(biāo)和深度轉(zhuǎn)化。每天的線索量不是很多，可以不加深度轉(zhuǎn)化。加了之后不利于起量。如果每天線索量比較多，可以添加一下。要說(shuō)明的是，深度轉(zhuǎn)化這個(gè)功能利弊均有，利是提升質(zhì)量，弊是起量較慢。

5、百度競(jìng)價(jià)出價(jià)類型分析

CPC出價(jià)，適合300以內(nèi)日預(yù)算賬戶，如要搶排名，搭配排名傾向使用；

oCPC出價(jià)，目前來(lái)說(shuō)目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本效果最好，也較穩(wěn)定。增強(qiáng)模式，曾經(jīng)效果還不錯(cuò)，但是近段時(shí)間效果不佳，不建議使用。放量模式，更適合大預(yù)算賬戶。

賬戶可以單一出價(jià)，也可以混合出價(jià)。所謂混合出價(jià)，就是賬戶一部分計(jì)劃跑CPC，一部分計(jì)劃跑oCPC，這種方式是可行的。

通常有兩種模式：

第1種，品牌詞+競(jìng)品詞（單元?jiǎng)?chuàng)意不需要加通配符）跑CPC出價(jià)，其它詞跑oCPC出價(jià)；

第2種，一套物料分兩組，一組跑pc，一組跑移動(dòng)。pc跑CPC出價(jià)，移動(dòng)跑oCPC出價(jià)，這種方式也是可行的。更適合一些傳統(tǒng)行業(yè)，例如機(jī)械電子類，這類傳統(tǒng)行業(yè)，pc的流量較大，質(zhì)量也還不錯(cuò)，跑CPC比較可控。

6、oCPC效果能穩(wěn)定嗎？

穩(wěn)定是相對(duì)的，不是絕對(duì)的。就算是李彥宏來(lái)做推廣，都不一定能穩(wěn)定。我們要追求的穩(wěn)定應(yīng)當(dāng)是周期穩(wěn)定，例如三天穩(wěn)定或者一周穩(wěn)定。很難做到每天都是穩(wěn)定的。

日常經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，今天效果很好，明天就差了?；蛘呓衩鲀商煨Ч诲e(cuò)，后天就差了，這種情況越來(lái)越普遍，非常正常了。

這種情況下，我們可以觀察三天的數(shù)據(jù)，不需要去大動(dòng)賬戶。尤其是轉(zhuǎn)化出價(jià)不用調(diào)整，微調(diào)匹配、暫停/刪除關(guān)鍵詞、更換少量關(guān)鍵詞的落地頁(yè)都是可以的。大的調(diào)整會(huì)影響賬戶模型。

另外，oCPC也會(huì)隔斷時(shí)間有新的升級(jí)，這些新升級(jí)可以試用下，系統(tǒng)只會(huì)對(duì)新升級(jí)有流量?jī)A斜，老的功能或者老的操作，會(huì)逐步被百度淘汰！

總結(jié)

現(xiàn)在對(duì)于百度競(jìng)價(jià)排名，你的認(rèn)知改變過(guò)來(lái)了嗎？

2023年了，做百度競(jìng)價(jià)不要再去百度搜索框搜詞查排名了。不準(zhǔn)，累且沒(méi)意義。實(shí)在要了解排名情況，可以看關(guān)鍵詞報(bào)告里的上方位平均排名。賬戶的日常關(guān)注點(diǎn)，應(yīng)該是主消費(fèi)詞、搜索詞、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化成本和線索質(zhì)量。