從PC端到移動端，分發(fā)平臺都被視為重要流量入口，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。2015互聯(lián)網(wǎng)開年第一戰(zhàn)“百度手機助手VS豌豆莢”，歸根究底也是流量之爭，百度手機助手和豌豆莢都屏蔽了對方APP，現(xiàn)在依然如此。
3Q大戰(zhàn)360對壘騰訊，360VS百度……網(wǎng)流量爭奪戰(zhàn)從未停止，發(fā)展到移動互聯(lián)網(wǎng)，分發(fā)平臺的流量圈地戰(zhàn)已不局限于第三方應用之間——智能手機廠商開始抱團“抵制”第三方應用商店，力推手機自帶的應用商店。

斷流？！二線應用分發(fā)渠道前景堪憂
“受手機廠商勢力崛起影響，2015年360、百度等第三方應用發(fā)行份額將同比下降20%以上。”
這是UC俞永福在自家戰(zhàn)略發(fā)布會致辭時的市場預估，此后不到10天，在華為、vivo和金立手機自帶的應用商店，搜索“360手機助手”、“百度手機助手”、“豌豆莢”、“應用寶”等第三方應用APP，無果。
消息傳出后，業(yè)內人并不驚訝。
1月30日，《小米應用商店2014年度報告》里的數(shù)據(jù)是這樣的：2014年小米共售出6112萬臺手機；小米應用商店分發(fā)量達120億；18-29歲的用戶占了絕大多數(shù)。2014年，小米應用商店，應用下載突破10億次，前10個月，給開發(fā)者累計分成超過3.64億元。
小米數(shù)據(jù)的刺激，硬件利潤薄弱的窘境，自身分發(fā)平臺運營良好，未來分發(fā)市場的可觀……各方因素驅動下，手機廠商力推拓展自身應用分發(fā)平臺。2015年4月1日，聯(lián)想旗下互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務子公司神奇工場正式從聯(lián)想剝離，樂商店也將一起并入神奇工場；6月，魅族與37游戲達成的代運營合同到期，魅族將徹底從37游戲手游團隊手中收回上述權利……
2014年底，僅華為應用分發(fā)平臺的日分發(fā)量就高達為3500萬。智能機力推自身應用分發(fā)平臺，應用商城排除構成競爭的第三方應用，會如何？會影響B(tài)AT三大巨頭的分發(fā)量（對阿里影響最小），而豌豆莢等二線第三方應用前景堪憂。
這里要特別注意的是，不能在部分手機品牌中搜索到應用，并不代表手機不能安裝這些應用。經(jīng)游戲茶館驗證，華為、金立和VIVO，可通過手機瀏覽器下載的第三方應用，均可以正常、順利安裝。

為何憂愁的是二線應用分發(fā)渠道？
第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年Q1，Android應用商店APP TOP 10中，360手機助手日均活躍用戶數(shù)排行第一，1338.37萬；應用寶以1053.64萬位居行業(yè)第二；百度手機助手位居行業(yè)第三名，832.41萬。此外，第四名到第十名分別是91助手、豌豆莢、MIUI應用超市、安卓市場、安智市場、可可軟件商店和華為應用市場，日均活躍用戶均不足600萬。
360手機助手，應用寶和百度手機助手，背后都有導量支撐：2014年Q1，中國手機瀏覽器市場占有率，QQ手機瀏覽器第二，20.9%；百度手機瀏覽器第三，市場占有率20.1%；360手機瀏覽器市場占有率7.5%，位居第四。除此之外，殺毒軟件，地圖等都可以為它們導量。
再加上，目前并非所有主流品牌智能機都屏蔽了第三方應用，小米、三星等市場占有率頗高的機型，目前仍是開放合作共贏的態(tài)度。所以，對于有大支持的應用來說，影響要遠遠小于二線應用，例如，豌豆莢。
第三方市場調研機構TrendForce發(fā)布的最新報告顯示，2014年全球智能手機出貨量達到了11.67億部，中國合計達到了4.534億部，貢獻了40%的份額。其中， LG智能手機出貨量為7000萬部、聯(lián)想9000萬部、華為7000萬部、小米6000萬部、酷派4690萬部……
在華為應用商店搜索“豌豆莢”等，出現(xiàn)的是華為應用商店自身，而這個在2010年上線的APP，2014年底的日分發(fā)量就已經(jīng)做到了3500萬，日均活躍用戶排名國內前10。對于豌豆莢來說，此前被百度屏蔽，現(xiàn)在有華為、VIVO和金立等手機壘起的“高墻”，無疑是多重打擊。但也有點值得慶幸，手機端不像電腦端，目前暫時還未出現(xiàn)強制卸載**軟件的“友情”提示。
再者，國產(chǎn)智能機，大多以性價比高槍占市場，二三四線城市的使用者居多，這部分用戶對手機本身的依賴性高，而二線安卓渠道所在的用戶分布，二三四線城市的占比也大。所以，下滲終端渠道的“翻翻臉”，受直接打擊的是二線應用分發(fā)平臺。

廠商“閉關鎖國”或是短期現(xiàn)象
前文提到，小米開創(chuàng)的“硬件-軟件-服務”的成功是直接刺激手機廠商拓展自身應用分發(fā)平臺的重點，小米開辟了一條硬件廠商新的賺錢思路。
市場是好的，前景是好的，先驅典范也是好的，可是這并不代表后來者也是如此。有幾個點需要考慮：
1、市場絕對主導安卓機并未屏蔽
2014年，全球安卓機出貨量排名前6中，第5位的華為抵制第三方應用軟件，排名第1、3、6的三星、聯(lián)想和小米，分別占比28%、7.9%和5.2%，即出貨量為32673.2萬部、9218萬部和6000萬部。華為占比為6.0%。
從這組數(shù)據(jù)來看，抵制第三方應用的手機市場占比不大，目前不會對第三方應用以重擊。
2、是否意味將丟掉部分預裝收入
手機廠商打擊第三方應用的根本目的是力推自身應用分發(fā)平臺，而如若屏蔽掉的應用是出廠刷機的應用，會不會斷了自己的財路？以出廠刷機價格，單個應用0.7元/部手機計算，華為出貨量是7000萬部/年，700萬元，沒了（粗略計算）。
3、硬核聯(lián)盟的6大廠商表現(xiàn)不一
2014年8月1日，OPPO、vivo、酷派、金立、聯(lián)想、華為成立硬核聯(lián)盟。雖在聯(lián)盟的核心要求里標明要各家大方向統(tǒng)一，在很多選擇上，這6家廠商的確行動一致，然而，在這次屏蔽第三方的事件中，至少聯(lián)想并未參與，乃至于搜索“應用寶”，還會關聯(lián)出“百度手機助手”等推薦消息。
所以，這就排除了占比國內近40%安卓市場的手機廠商聯(lián)手抵抗第三方應用分發(fā)平臺的可能。
4、手機權限并未限制安裝
在確定了華為、金立和VIVO屏蔽了“360手機助手”、“邊度手機助手”、“豌豆莢”等軟件后，游戲茶館通過手機瀏覽器，在網(wǎng)頁端下載，只需在手機本身設置中打開允許外來軟件安裝，即可安裝網(wǎng)頁端下載的軟件，也很方便。
所以，廠商并未根本限制第三方應用分發(fā)平臺，一些對平臺忠實度高的用戶，仍會通過瀏覽器下載安裝。而市場調研發(fā)現(xiàn)，豌豆莢、360、百度和應用寶的用戶，忠誠度比較高。
5、學小米，忽略了小米的“捆綁”和“粘性”
小米應用商店其在2014年底已達到單日下載量超過5000萬時，距離其上線不到2年半時間，究其背后原因，最大的特點是與小米手機捆綁，而用戶又與小米賬戶綁定，而獲取這樣的強關系對第三方應用商店來說往往需要付出更大的成本。
而小米靠網(wǎng)絡口碑營銷起家，核心用戶/目標用戶是學生or年輕人，他們更愿意接受小米構建的生態(tài)鏈中的產(chǎn)品和功能。

所以，綜合目前來看，部分硬件廠商這次對第三方應用軟件的屏蔽，是短期或小范圍，前提是，其他品牌安卓智能手機廠商不加入。
但不可否認的是，2015年，將是手機廠商自帶應用商店崛起的一年，這勢必會對第三方應用分發(fā)平臺的分發(fā)份額造成影響，至于是否將如俞永福預測，2015年360和百度都會在這種沖擊中同比下降20%以上？還需要時間來給出答案。

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