谷歌最近引進了一項重要的新規(guī)則，禁止開發(fā)者在Google Play進行欺騙性的應用推廣。谷歌制裁欺騙性廣告的確是一大智舉。但是，新要求并沒有真正解決該措施的核心問題：糟糕的應用曝光。該平臺有超過三分之二的應用無法取得收支平衡，無怪乎有些獨立開發(fā)者會轉(zhuǎn)向拙劣的廣告手段或刷排名機制。當然，蘋果App Store也存在類似的問題，但谷歌核心競爭力在于內(nèi)容曝光度，所以市場對Google Play期望更高也并不讓人意外。
所幸谷歌擁有大量可快速掌握超越蘋果的曝光渠道。這個搜索巨頭可以在以下方面為獨立開發(fā)者社區(qū)提供極大的幫助。
*改革排名系統(tǒng)：當前Google Play的“熱門應用”榜單與廣告投入聯(lián)系過于緊密。多數(shù)獨立開發(fā)者并沒有足夠的廣告預算角逐這個市場，因此僅有少數(shù)最為成功的獨立開發(fā)者能夠在榜單前列獲得曝光度。對獨立開發(fā)者來說更糟的情況就是，多數(shù)Google Play用戶只會從這些熱門應用榜單下載應用。一個解決方法就是創(chuàng)造獨立游戲列表。谷歌應該調(diào)整其整體排名算法，以便那些缺乏廣告投入的應用獲得更多曝光度。

google-play top grossing apps(from theguardian.com)
*解決5星問題：與排名榜單相似，多數(shù)持續(xù)獲得5星評價的應用也是因為操縱系統(tǒng)，而非靠自然聲譽獲得較高評價。谷歌有多種方法可以變革這個系統(tǒng)，這包括：1）只允許玩家體驗了15分鐘的玩法之后的應用彈出評價請求，以免產(chǎn)生不公正的評價；2）添加一個來自Google Play的自動彈出對話框，這樣玩家就無需離開游戲進行評價（游戲邦注：通常情況下，應用會彈出對話框詢問用戶是否喜歡該應用，如果用戶給予肯定回答，就會將其引向應用商店發(fā)表評價）。這個做法對于保證用戶評價的真實性來說十分重要。（第二種做法甚為關鍵，因為多數(shù)開發(fā)者不會將不喜歡自己游戲的玩家引向應用商店，所以大部分應用評價并不能很好地反映更廣大游戲群體的看法）
這可能需要谷歌投入數(shù)月時間修復星級評價和排名問題，并進行大量A/B測試才能實現(xiàn)最佳平衡。但Google Play能夠引進其他更簡單的功能來增加自己的籌碼：
*創(chuàng)造僅針對獨立開發(fā)社區(qū)的熱門應用榜單和徽章：投入超過10萬美元的廣告資金來獲得足夠的曝光度，并因此獲得“自然發(fā)展”究竟是否公平？對于谷歌這家自稱不作惡的公司來說，它當然要解決這個自相矛盾的問題。為此，谷歌應該考慮推出僅用于推廣獨立開發(fā)者的熱門應用榜單。這可能為預算有限的開發(fā)者帶來龐大下載量（谷歌可以用多種方法定義“獨立開發(fā)者”，但其內(nèi)在目標是推廣由預算有限的小型團隊制作的游戲）。同理，由獨立團體設計的應用也應該含有一個確認其身份的徽章或其他特殊圖標。這將有助于獨立游戲吸引尋找新穎玩法的用戶。
*獨立開發(fā)者資料：同上，我還希望Google Play添加一個資料功能，允許獨立開發(fā)者在自己的應用中露臉。這將迅速為Android應用生態(tài)圈增加一個人性化元素，令開發(fā)者及其粉絲用戶之間建立更強大的聯(lián)系紐帶。
*將開發(fā)者的YouTube渠道與其應用頁面綁定：游戲預告視頻是玩家發(fā)現(xiàn)并決定下載游戲的一個關鍵途徑（對于名氣較小的工作室和發(fā)行商來說尤其如此），要知道谷歌正好掌握了最大的視頻網(wǎng)絡。谷歌應該給予開發(fā)者選擇是否將其YouTube渠道整合到游戲中的選擇。這將有助于獨立開發(fā)者以最快，最小的預算，最誠懇的方法推廣自己的游戲——只要向玩家展示游戲玩法即可。
除了曝光度，還要有更好的廣告解決方案
應用曝光度并非游戲開發(fā)者面臨的唯一問題。與之同樣糟糕的是，開發(fā)者無法創(chuàng)造足夠的收益維持項目運營。據(jù)多數(shù)行業(yè)報告顯示，三分之二的游戲開發(fā)者無法取得收支平衡。許多開發(fā)者試圖通過廣告創(chuàng)收。但多數(shù)人的做法都錯了，最后幾乎都放棄了。但是，廣告的確是增加大部分游戲開發(fā)者收益的一個主要創(chuàng)收工具，在F2P模式日益占據(jù)上風的當前形勢下尤其如此。與此同時，谷歌新政表明，欺騙性的廣告網(wǎng)絡會損害Google Play的利益。所以谷歌不但應該制裁那些違規(guī)者，還應該對那些正當競爭者以及富有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容格式加以鼓勵。
谷歌能夠限制開發(fā)者使用欺騙性廣告手段的一個方法就是推崇本地廣告格式，這有助于保護游戲玩家體驗。而廣告永遠不會是一個完美或完善的解決方案，整合了較高設計標準的本地廣告可以令用戶獲得趨于純粹的游戲體驗，而無需他們支付任何費用（要知道有98%的玩家從來不會購買IAP）。
需要知道的是，即使谷歌執(zhí)行了這所有的調(diào)整，也還是無法保證應用開者就能一帆風順。在這個龐大的市場中，多數(shù)獨立游戲還是會陷入沉寂。但至少驅(qū)逐那些“惡劣的”廣告商，可以凈化獨立開發(fā)者的競爭空間?，F(xiàn)在他們可以使用以安全、透明、用戶友好型的方法盈利的廣告網(wǎng)絡。谷歌只需要利用這一舉措，并幫助開發(fā)者提升曝光度即可。這樣，那些設計精良，低成本的游戲（無論其競爭對手的預算有多龐大），就不會有太多轉(zhuǎn)向卑劣廣告手段的動機了。

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