（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

在體育界，姚明、劉翔、李娜等一代體壇巨星的名字曾如雷貫耳，他們的輝煌成就不僅讓中國體育在國際舞臺上大放異彩，更成為了一代人心中的偶像和記憶。然而，隨著時代的變遷，人們不禁要問：為何當下難以培養(yǎng)出如他們一般的體壇巨星?難道我們已經(jīng)不再熱愛那些在賽場上拼搏的球星了嗎?

近日，籃球巨星姚明在接受媒體專訪時，主持人感慨道：像你們這一代球星，我們印象很深刻，即便我不打籃球，也沒有真正看過籃球賽，我都能叫出很多球星的名字。

姚明在接受媒體專訪時認為是因為自媒體的出現(xiàn)改變了媒體環(huán)境。他表示：它使大家每個人都可以選擇自己喜歡的頻道，而當年，我們其實是占了一些媒體的便宜，因為大家當打開電視和看到報紙的時候，在報道我們?nèi)齻€人的故事，而現(xiàn)在大家有自己的選擇。包括可以用自媒體，去看到很多其他籃球場上的東西。他可能喜歡的只不過是籃球的投籃那個動作，而并不是一整場比賽。所以大家雖然都是喜歡籃球，但他喜歡的籃球可能并不是一個整場籃球比賽，而只是一個碎片化的籃球片段。但同時我們也必須接受籃球球迷對籃球的這種熱愛，分散了。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，自媒體迅速發(fā)展壯大，對傳媒行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。過去，傳統(tǒng)媒體擁有壟斷性的話語權(quán)，少數(shù)知名媒體平臺和名人成為了公眾關(guān)注的焦點，他們的聲音和觀點對社會輿論產(chǎn)生了巨大的影響。然而，隨著自媒體的發(fā)展，每個人都有了發(fā)聲的機會，任何個體都可以成為信息的傳播者，這使得傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)受到了挑戰(zhàn)。

自媒體也改變了媒體生態(tài)。它使得每個人都可以選擇自己喜歡的內(nèi)容和觀點，而不再受制于傳統(tǒng)媒體的編輯和選擇。這種分散化的傳播方式使得信息更加多元化，但也帶來了信息真實性和可信度的挑戰(zhàn)。同時，自媒體的興起也讓傳統(tǒng)媒體面臨著更加激烈的競爭。

2022年，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模超過10億人

根據(jù)CNNIC公布的數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)量不斷增長，其中短視頻成為主要增長動力。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡視頻（包括短視頻）用戶規(guī)模達到10.31億，占網(wǎng)民整體的96.5%。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.12億，較2021年12月增長7770萬，占網(wǎng)民整體的94.8%。

傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告領漲

2022年，我國傳統(tǒng)廣播電視廣告收入呈下降趨勢，而新媒體廣告收入持續(xù)增長。具體來說，廣播廣告收入為73.72億元，同比下降28.09%; 電視廣告收入為553.23億元，同比下降19.11%。而廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)獲得的新媒體廣告收入達2407.39億元，同比增長20.28%; 同時，通過樓宇廣告、戶外廣告等獲得的其他廣告收入為307.98億元，同比增長5.65%。

傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展前景分析

我國傳統(tǒng)媒體正在不斷深化轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進程逐漸加深，結(jié)合人工智能等前沿科技，形成了一批輿論引導能力強的新型主流媒體矩陣集群。目前，我國傳媒行業(yè)已經(jīng)進入深度融合、多元發(fā)展、不斷升級的新階段。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的廣泛應用，傳媒行業(yè)迎來新的發(fā)展機遇，行業(yè)滲透率不斷加深。按照每年4.5%的增速測算，到2028年，中國傳媒行業(yè)市場規(guī)?？赡艹^7000億元。

在自媒體時代，傳媒行業(yè)也需要重新審視自己的發(fā)展模式和業(yè)務戰(zhàn)略。傳統(tǒng)媒體需要更加注重內(nèi)容的深度和專業(yè)性，提供有價值的信息和觀點，以吸引受眾的關(guān)注和信賴。同時，傳統(tǒng)媒體也需要借助自媒體的力量，拓展自己的傳播渠道，吸引更多的新受眾，保持自身的競爭力。

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