圖源：QuestMobile
新春營銷節(jié)點買量暫告段落，沒有加入買量的 ASA 廣告主也不要氣餒，下一個重要的營銷節(jié)點，情人節(jié)即將到來，是廣告主下場買量的好時機，不過在玩法上需要注意對廣告預(yù)算、受眾群體、投放時間、元數(shù)據(jù)等進行調(diào)整。
廣告預(yù)算
情人節(jié)作為年初重要的營銷點之一，大多數(shù)廣告主會增加預(yù)算以獲得更多流量，因此在此期間，除了要加大預(yù)算外，還要對預(yù)算進行合理分配。
可酌情增加預(yù)算的品類主要有：社交類、購物類、美食佳飲類以及生活類，其他品類可以適當降低預(yù)算，待節(jié)日高潮回落后，再進行預(yù)算的調(diào)整。
受眾群體
情人節(jié)期間，受眾情況可以圍繞用戶的感情狀況展開，創(chuàng)建不同的廣告組同時搭配不同的 CPP，以進行精準獲客。
單身群體：可以選擇投放交友、陪伴相關(guān)的行業(yè)詞，搭配適宜的CPP，與用戶共情，刺激用戶下載App。
戀愛群體：針對此類群體，可以選擇投放情人節(jié)相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如禮物、訂酒店、鮮花、出行等相關(guān)行業(yè)詞，CPP 也可以圍繞搜索詞進行設(shè)計，以情人節(jié)優(yōu)惠活動為主。
投放時間
建議在節(jié)日前一個星期到節(jié)日當天全天候投放，尤其利用好周末的時段，部分用戶可能會在期間進行短途旅游，也會出沒在各個社交平臺，因此廣告主要抓住用戶的心理，在特定時間段加大預(yù)算投入，以觸達更多受眾。
元數(shù)據(jù)
在情人節(jié)前夕，已經(jīng)有不少開發(fā)者對產(chǎn)品的元數(shù)據(jù)進行了更新，在產(chǎn)品的 icon、應(yīng)用介紹、截圖等加入了情人節(jié)元素，在產(chǎn)品內(nèi)部也加入了情人節(jié)專欄，吸引用戶眼球，以達成安裝。
icon：視情況可以將產(chǎn)品的圖標色調(diào)改成以粉白色為主，加入情人節(jié)元素，比如2.14、禮遇季、情人節(jié)等字眼，或者加入愛心、禮物等特殊符號。
應(yīng)用介紹：購物類產(chǎn)品可以加入情人節(jié)促銷、情人節(jié)優(yōu)惠購等字眼；社交類產(chǎn)品可以針對單身群體著重于尋找伴侶、陪伴、交友等內(nèi)容；美食佳飲類可加入情人節(jié)特惠、情人節(jié)/單身套餐等信息；生活類可以加入情人節(jié)周邊游、單身組團游等欄目。
產(chǎn)品截圖：在色調(diào)上可以選擇粉白為主，亦可以根據(jù)產(chǎn)品的主色調(diào)進行設(shè)計；在內(nèi)容上可以巧用數(shù)字、特殊符號，凸顯主題，點明要點。
案例分析
通過洞察 10 款 App 在情人節(jié)前夕元數(shù)據(jù)的設(shè)計，3YData 發(fā)現(xiàn)：
大部分購物類產(chǎn)品在元數(shù)據(jù)上均有所改動，包括icon、產(chǎn)品截圖、應(yīng)用信息等，或源于在禮物經(jīng)濟的作用下，消費者對購物類產(chǎn)品的訪問量高于日常。
社交類產(chǎn)品對元數(shù)據(jù)的改動幅度不大，主要在產(chǎn)品的 icon 加入情人節(jié)元素，其他元數(shù)據(jù)基本無改動。
而生活類和美食佳飲類產(chǎn)品的元數(shù)據(jù)則基本沒有改動，不過在產(chǎn)品內(nèi)部推出了情人節(jié)限定活動。
廣告主可以參考競品的設(shè)計，根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標群體等進行素材的產(chǎn)出。
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