2022年1月，Apple Ads正式接入自定義產(chǎn)品頁功能(Custom Product Pages，簡稱 CPP)。通過這項(xiàng)功能，開發(fā)者借助CPP向用戶展示不同的活動(dòng)、節(jié)目等內(nèi)容 ，實(shí)現(xiàn)千人千面。

在上線的這一年時(shí)間里，ASA上線了必須使用CPP素材的Today標(biāo)簽頁廣告。除此之外，許多開發(fā)者都會(huì)優(yōu)先將CPP作為廣告素材，通過展示不同的素材提高廣告的點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)化率。可見CPP對(duì)于開發(fā)者的營銷推廣十分重要，為了幫助大家更好的了解自定產(chǎn)品頁，小編為大家整理了關(guān)于自定產(chǎn)品頁的相關(guān)內(nèi)容供大家參考~

一、什么是自定產(chǎn)品頁

自定義產(chǎn)品頁功能主要是用來幫助開發(fā)者創(chuàng)建多個(gè)版本的App Store產(chǎn)品頁面，來展示App內(nèi)的不同功能或內(nèi)容（如特定的運(yùn)動(dòng)、人物、節(jié)目或游戲功能)，從而吸引可能對(duì)這些內(nèi)容最感興趣的用戶。每個(gè)自定產(chǎn)品頁可以包含與默認(rèn)產(chǎn)品頁上不同的宣傳文本、截圖和預(yù)覽視頻。

①可展示的素材：宣傳文本、截圖、預(yù)覽視頻

②目的：可通過展示App的不同功能、節(jié)目等來吸引特定用戶群體

③展示的素材數(shù)量：最多可同時(shí)發(fā)布35套素材

二、自定產(chǎn)品頁的特點(diǎn)

• 素材更豐富：自定產(chǎn)品頁可以同時(shí)發(fā)布最多35種不同版本的產(chǎn)品頁，可以更好的展示App某些特定功能和內(nèi)容。如果使用CPP作為廣告素材，可以針對(duì)不同用戶群體設(shè)置不同的廣告素材提升廣告的點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)化率，從而觸達(dá)更精準(zhǔn)的用戶群體。例如，在推廣導(dǎo)航類 App 時(shí)，對(duì)搜索導(dǎo)航和搜索打車關(guān)鍵詞的用戶展示不同的產(chǎn)品詳情頁。

• 用途更廣：除了可以用于創(chuàng)建Today標(biāo)簽及搜索結(jié)果廣告素材外，還可以使用唯一的URL，作為活動(dòng)鏈接在其他平臺(tái)宣傳，如社交媒體廣告或推廣宣傳材料。

三、CPP廣告素材創(chuàng)建流程

如果開發(fā)者想要在App Store中想投放Today標(biāo)簽頁廣告或投放不同于默認(rèn)產(chǎn)品頁面的廣告素材則必須使用CPP作為廣告素材，將CPP作為廣告素材的流程大致可以分為以下三步：

Step1：首先需要在App Store Connect后臺(tái)（簡稱ASC后臺(tái)）創(chuàng)建CPP素材，具體創(chuàng)建流程可參考往期文章（CPP創(chuàng)建流程）。需要注意的是：如果是代理商賬號(hào)在投放基于自定產(chǎn)品頁面的廣告系列時(shí)，需要提前進(jìn)行賬戶關(guān)聯(lián)。

Step2：在ASC后臺(tái)設(shè)置添加CPP素材后，所有的自定產(chǎn)品頁素材都需要提交蘋果審核，素材通過審核后才可以使用，建議開發(fā)者在提審前參考 App Store 審核指南進(jìn)行自查。

Step3：通過審核后，CPP將自動(dòng)進(jìn)入ASA廣告審核隊(duì)列，開發(fā)者可以在ASA后臺(tái)選擇廣告素材時(shí)查看所有的CPP素材。如果是創(chuàng)建搜索標(biāo)簽廣告，通過審核后，即可開啟投放，如果是Today標(biāo)簽頁廣告在投放前還需要再進(jìn)行一次審核。

Tips：

①Today標(biāo)簽頁廣告必須使用CPP作為廣告素材，且蘋果對(duì)Today標(biāo)簽廣告的素材與文本提出了要求，具體要求可參考往期文章。（‍Today標(biāo)簽頁廣告素材要求）

②如果是廣告代理商投放自定產(chǎn)品頁廣告素材，則還需要提前進(jìn)行賬號(hào)關(guān)聯(lián)，具體關(guān)聯(lián)流程可參考往期內(nèi)容。（賬號(hào)關(guān)聯(lián)流程）

四、使用CPP作為廣告素材的建議

①測試并優(yōu)化自定產(chǎn)品頁：開發(fā)者可以通過創(chuàng)建并測試多個(gè)自定義產(chǎn)品頁并不斷進(jìn)行優(yōu)化，根據(jù)測試結(jié)果確定效果最佳的頁面，提升廣告素材的轉(zhuǎn)化率，擴(kuò)大賬戶性價(jià)比。

②使用季節(jié)性廣告素材：可以結(jié)合節(jié)日、賽事、活動(dòng)、明星代言等制作相關(guān)主題元素的CPP素材，并將重點(diǎn)、核心功能展示放首位，吸引用戶點(diǎn)擊。如果是投放搜索結(jié)果廣告，還可以針對(duì)不同功能設(shè)置相關(guān)的CPP素材。

例如，「快手」在王者榮耀的關(guān)鍵詞下，重點(diǎn)突出了游戲直播功能，而在「快手」關(guān)鍵詞下的廣告素材，則是重點(diǎn)突出了快手短劇這一功能。

③提供本地化元素的素材：如果是出海產(chǎn)品，可以針對(duì)特定國家或地區(qū)制作本地化元素，使用CPP設(shè)置本地化素材，提高轉(zhuǎn)化率。

④提前準(zhǔn)備審核：建議開發(fā)者提早創(chuàng)建廣告并盡早提交廣告素材以供審核，確保廣告有足夠時(shí)間獲批。需要注意的是：如果是在中國大陸地區(qū)投放廣告，建議在投放前查看《適用于中國大陸的 Apple 廣告指南》進(jìn)行參考；如果是投放 Today 標(biāo)簽頁廣告 ，建議在投放前查看 Today 標(biāo)簽頁廣告素材的審核要求。

以上就是關(guān)于自定產(chǎn)品頁的相關(guān)內(nèi)容啦~總的來說，利用好CPP素材對(duì)于開發(fā)者提高廣告的點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)化率也是大有幫助的，建議開發(fā)者在投放前準(zhǔn)備好CPP的素材，以便于高效獲量！

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