來源：秦點(diǎn)數(shù)據(jù)

報(bào)告闡述了2023 年4月中國(guó)大陸地區(qū)移動(dòng)金融、教育和綜合電商類應(yīng)用在Apple Ads投放數(shù)據(jù)，整體呈樂觀增長(zhǎng)趨勢(shì)。

截止2023年4月，中國(guó)大陸地區(qū)移動(dòng)金融、綜合電商類應(yīng)用安裝量持續(xù)走高。綜合電商應(yīng)用Apple Ads成本支出較高。金融和教育類應(yīng)用Apple Ads轉(zhuǎn)化率均有不同程度的回落，但行業(yè)釋放的信號(hào)頗為樂觀。Apple Ads的CPI ¥13.21，CPT ¥6.39，環(huán)比3月均下降20%以上。

一、2023年4月移動(dòng)綜合電商類App

綜合電商類App4月平均CPI和CPT環(huán)比3月均有所升高，分別提升26.25%和27.09%。分析原因可能受五一假期影響，投放Apple Ads廣告主需求猛增，流量被瓜分嚴(yán)重，導(dǎo)致廣告點(diǎn)擊成本、安裝成本升高。

同時(shí)，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)在出游前購置戶外用品、防曬用品等裝備[1]，消費(fèi)需求呈井噴式增長(zhǎng)。4月綜合電商類應(yīng)用安裝量顯著提升，環(huán)比3月增長(zhǎng)22%。

此外臨近618購物節(jié)，天貓、京東、得物等購物平臺(tái)從5月23日起陸續(xù)開始預(yù)售至6月20日結(jié)束，App Store近期熱度飆升榜1688、京東、得物app榜上有名，預(yù)計(jì)綜合電商類App下載轉(zhuǎn)化率即將迎來峰值。

二、2023年4月金融類App

4月金融應(yīng)用安裝量環(huán)比3月下降55%，但整體看，金融類應(yīng)用面對(duì)近幾年的經(jīng)濟(jì)頹勢(shì)，安裝量一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

 

此外，3月受2023年個(gè)稅匯算開啟影響，個(gè)人所得稅App連續(xù)霸榜Top1，也是支撐金融類App下載量再度攀升的因素之一。

金融類App4月平均TTR 4.94%，環(huán)比3月下降20.22%；平均CR 54.6%，環(huán)比3月下降5.85%。

三、2023年4月教育類App

4月教育類App表現(xiàn)略顯遜色，下載量較3月下降22.14%。雖然CPI和CPT成本支出較低，但是CR和TTR環(huán)比3月分別下降2.25%和2.72。

以上內(nèi)容是秦點(diǎn)根據(jù)智投平臺(tái)2023年1月-4月中國(guó)大陸地區(qū)投放Apple Ads為基礎(chǔ)的觀察數(shù)據(jù)，整理的分析報(bào)告。在龐大app市場(chǎng)中，希望能夠幫助開發(fā)者和營(yíng)銷人員提供市場(chǎng)借鑒，更好的規(guī)劃Apple Ads廣告投放策略。

此外臨近618大促，綜合電商應(yīng)用必將是投放Apple Ads的主力軍，面對(duì)同等數(shù)量的用戶群體，各電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)壓力及廣告成本大幅上升。小編總結(jié)了一些投放經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)發(fā)者和營(yíng)銷人員有所幫助。

• 創(chuàng)意素材和文案增加618相關(guān)元素，App Store會(huì)在電商節(jié)期間分配更多流量

• 添加618相關(guān)創(chuàng)意標(biāo)簽

• 一般中午12點(diǎn)-下午2點(diǎn)、晚間7點(diǎn)-12點(diǎn)是流量高峰期，臨近618流量越大。如果你預(yù)算有限，可以選擇非熱門時(shí)段投放廣告

 

數(shù)據(jù)說明：

• 本篇報(bào)告數(shù)據(jù)來源于秦點(diǎn)智投平臺(tái)投放數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)取自2023年1月-4月

• 僅抓取中國(guó)大陸地區(qū)搜索結(jié)果頁廣告投放情況

• 部分細(xì)分品類中樣本較少，報(bào)告僅供參考

 

 

[1] 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023年五一假期消費(fèi)趨勢(shì)觀察》報(bào)告：

https://www.sohu.com/a/671135588_120952561

 

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