新廣告位上線已滿月，部分廣告主已經(jīng)搶占首波紅利，但部分廣告主還在觀望當中，為了幫助廣告主精準獲客，本文主要分成：ASA新廣告位投放情況、四大廣告位投放策略。

投放情況

通過洞察 ASA 新廣告位近一個月投放情況，海外市場整體投放效果稍微遜色，主要源于上線初期投放產(chǎn)品較少、限制條件較多，但依舊存在流量紅利。而審核政策的不同，新廣告位在投放數(shù)量、品類上也存在差異。

投放策略

通過洞察投放情況給出各個廣告位的投放策略，根據(jù)各個廣告位的展示位置、投放要求的不同制定不同的推廣方案，助力廣告主更精準地獲客。

搜索結(jié)果廣告位

投放搜索結(jié)果廣告，最重要的是選擇合適的、相關(guān)性高的不同類型關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞和應(yīng)用的相關(guān)性來獲得展示和轉(zhuǎn)化。

 

眾所周知，搜索結(jié)果廣告的核心是關(guān)鍵詞，想要提升搜索結(jié)果廣告的效果，就需要提高廣告在關(guān)鍵詞下的展示占比。

 

隨著 CPP 這個新功能上線，CPP 也成為了提升相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率的另一個方向，廣告主可以為不同廣告組定制不同的 CPP，以更精準的獲客。

Today標簽廣告位

● 活動、節(jié)假日等特定時期策略

廣告主可以將 Today 標簽廣告著重用于重要節(jié)假日、應(yīng)用活動、促銷活動、版本更新等特定時期的營銷活動，為它們定制的 CPP，而在日常推廣時使用通用 CPP 素材。

 

● 根據(jù)推廣需求的分層策略

根據(jù)推廣層級的不同可以分成基本、中間以及高階三個階段，并為各個階段制定不同的策略。

#1 基本層級

根據(jù)產(chǎn)品的功能特點、核心玩法等應(yīng)用的重要信息，綜合定制 CPP 頁面， 能夠直觀地展示應(yīng)用的功能特點。

#2 中間層級

在基礎(chǔ)層級的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品的重大活動、優(yōu)惠/促銷、節(jié)日營銷等，定制不同的  CPP 頁面。

#3 高階層級

在創(chuàng)建廣告時除選擇 CPP 外，廣告主還需要選擇投放的目標群體，針對不同的群體定制不同重大活動、優(yōu)惠/促銷、節(jié)日營銷等 CPP。

搜索標簽和產(chǎn)品頁面廣告

由于搜索標簽廣告哥產(chǎn)品頁面廣告的投放，不需要關(guān)鍵詞、不需要廣告素材，因此投放時只需要注意出價、用戶類型、地理位置、App 類別等關(guān)鍵信息即可。

 

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文章來源：藍海情報網(wǎng)

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