近日，Apple Ads 再次更新了《適用于中國大陸的 Apple 廣告指南》（下稱指南）。
本次指南的更新將 Apple Ads 在上半年已經(jīng)正在執(zhí)行的審核要求重新進行明確，新增了不少內(nèi)容類別，同時對于部分次級類別的細節(jié)進行了調(diào)整。
01 明確
廣告主（開發(fā)者）必須為每個請求?告審核的應用下載和提交《?告內(nèi)容確認書》并加蓋公章或簽名，并將文件作為 應用行業(yè)資質(zhì)文件上傳。
這是 Apple ads 在今年6月份要求執(zhí)行的新規(guī)，在更新的《指南》中，將其明確為應用審核的應用行業(yè)資質(zhì)文件之一。
02 增刪
刪除聲明與引用內(nèi)容類別
這一內(nèi)容類別主要是要求廣告內(nèi)容包含使?數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、引?語等引證內(nèi)容的應用，提供《廣告引證內(nèi)容確認書》。
在 Apple Ads 已經(jīng)要求每一個應用均提供《廣告內(nèi)容確認書》的情況下，《廣告引證內(nèi)容確認書》已經(jīng)被包含其中，無需再單獨提供。
新增促銷活動內(nèi)容類別
促銷活動在618期間有過明確的審核要求，現(xiàn)將其作為常態(tài)化的審核要求，主要是要求廣告主標注活動規(guī)則、期限、方式等活動信息，并添加免責聲明。
新增專利內(nèi)容類別
專利內(nèi)容類別主要是針對應用中涉及專利產(chǎn)品和專利方法的，需要提供專利號和專利種類，如果使用第三方的專利產(chǎn)品和專利方法，則需相應權(quán)利人出具書面授權(quán)證明。
新增網(wǎng)絡瀏覽器內(nèi)容類別
新增的網(wǎng)絡瀏覽器內(nèi)容類別必須提供《計算機軟件著作權(quán)證書》或《App 電?版權(quán)認證證書》、《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》，其他文件根據(jù)業(yè)務涉及范圍提供。
新增慈善眾籌內(nèi)容類別
新增的慈善眾籌內(nèi)容類別必須提供《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》資質(zhì)文件，其他文件根據(jù)業(yè)務涉及范圍提供。
新增招商加盟內(nèi)容類別
新增的招商加盟內(nèi)容類別，有?營品牌招商加盟業(yè)務招商加盟資訊平臺，需要的資質(zhì)各不相同。
03 調(diào)整
電子商務
將收藏品次級類別從生活服務調(diào)整到電子商務內(nèi)容類別中，并對涉及不同類型的收藏品有不同的資質(zhì)文件要求。
生活服務
將婚禮服務次級類別從婚姻服務調(diào)整到生活服務內(nèi)容類別中，要求的資質(zhì)文件并沒有改變。
預訂服務
將旅行社高危體育兩個內(nèi)容類別調(diào)整到預定服務內(nèi)容類別中作為次級類別，其中旅行社需要的資質(zhì)文件沒有變化，高危體育則要求添加?險提示語，如危險動作，請勿模仿等。
交通出行
將租車平臺地圖導航停車應用違章查詢綜合汽車線上平臺二手車服務駕考服務等次級類別調(diào)整到交通出行內(nèi)容類別中，其中僅二手車服務的資質(zhì)文件要求有所變化。
新增充電樁查詢修車應用兩個次級類別，其中充電樁查詢僅需提供包含新能源汽?充電設施運營或充電服務等相關(guān)經(jīng)營范圍的營業(yè)執(zhí)照；而修車應用則在提供包含維修相關(guān)經(jīng)營范圍的營業(yè)執(zhí)照外，還需提供《機動?維修經(jīng)營備案表》。
約會交友
將婚姻介紹服務調(diào)整到約會交友中，實際需要的資質(zhì)文件沒有變化。
通信服務
將電話/視頻通信即時通訊調(diào)整到通信服務內(nèi)容類別中，要求的資質(zhì)文件無變化。
新增有線、衛(wèi)星和寬帶次級類別，主要要求提供需包含相關(guān)業(yè)務范圍的《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》。
能源與環(huán)境
新增能源銷售次級類別，主要要求資質(zhì)文件為《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》，其他文件則需根據(jù)應用涉及業(yè)務范圍提供。
金融
明確了各類金融類產(chǎn)品風險提示語。
小額貸款需要資質(zhì)文件調(diào)整，不再需要中國互聯(lián)??融協(xié)會的備案證明
隨著《指南》的更新，各項新的審核規(guī)則、資質(zhì)文件要求落地，已經(jīng)導致部分正在投放的應用暫停投放。但是廣告主們也不需要著急，只需要按照《指南》的要求進行調(diào)整，很快就可以開啟投放。
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