ASA 廣告上線中國大陸區(qū)已滿一年，這一年來為了讓廣告主們更好地投放廣告， ASA 廣告后臺多次進行調(diào)整，從多次更新廣告指南，到新增多項功能，再到升級多項服務，都或多或少影響著廣告投放效果。
近日，為了幫助廣告主更快一步發(fā)掘有效關鍵詞，Apple ads 團隊通過郵件發(fā)布了一份《持續(xù)發(fā)掘有效的關鍵詞》的實踐指南：
一是創(chuàng)建發(fā)現(xiàn)型廣告，通過搜索匹配、廣泛匹配、完全匹配等匹配機制，拓展相關性更高的熱門關鍵詞，并利用關鍵詞來保持獲客勢頭，不斷提高廣告效果。
二是善用建議該實用工具，讓用戶更快一步發(fā)現(xiàn)廣告主的 App，同時關鍵詞建議可以為廣告主提供與效果理想的關鍵詞相仿的建議，幫助拓展更多關鍵詞。
- No. -01 創(chuàng)建發(fā)現(xiàn)型廣告系列創(chuàng)建發(fā)現(xiàn)型廣告系列，Apple Ads 能讓廣告主的廣告自動匹配相關搜索，幫你觸達更廣泛的受眾群體，并找到可轉化為關鍵詞的熱門搜索詞。
#1 確定方法
單個發(fā)現(xiàn)型廣告系列能助你輕松掌握 App 搜索趨勢，并找到營銷人員尚未考慮過的相關關鍵詞變體。假若想按地點或營銷目標分開管理預算，則需創(chuàng)建多個發(fā)現(xiàn)型廣告系列。
此外，當營銷人員開拓新市場，或推出新服務、新功能或新內(nèi)容時，專用于發(fā)現(xiàn)關鍵詞的廣告系列或許會更加奏效。
#2 創(chuàng)建發(fā)現(xiàn)型廣告組
廣告主想讓發(fā)現(xiàn)型廣告系列取得出色效果，需在其中創(chuàng)建兩個專用廣告組，即搜索匹配廣告組和廣告匹配廣告組。
（1）使用搜索匹配廣告組
通過搜索匹配節(jié)省時間單獨創(chuàng)建一個搜索匹配廣告組，讓廣告自動匹配相關搜索詞，并找到下載效果好的新關鍵詞。
需要注意的是，搜索匹配機制是根據(jù)產(chǎn)品的元數(shù)據(jù)、同一類型中類似 App 的相關信息以及其他搜索數(shù)據(jù)，將廣告與 App Store 中的相關搜索進行自動動匹配。
（2）使用廣泛匹配廣告組
使用廣泛匹配，廣告主無需對詳盡的關鍵詞列表進行出價和管理，即可充分利用最新的搜索趨勢、峰期和長尾詞。
首先，廣告主需要將其他廣告系列中的完全匹配關鍵詞，添加為發(fā)現(xiàn)型廣告組中的廣泛匹配關鍵詞。
其次，所創(chuàng)建的廣告將匹配與這些關鍵詞緊密相關的搜索（例如單數(shù)、復數(shù)、拼寫錯誤、同義詞、相關搜索以及全部或部分包含該詞語的詞組），進而能輕松地發(fā)現(xiàn)更多效果良好的相關變體。
#3 添加完全匹配否定關鍵詞
為了避免廣告匹配到已出價的關鍵詞，廣告主需要請將品牌和類別廣告系列中所有的完全匹配關鍵詞，作為完全匹配否定關鍵詞，添加到發(fā)現(xiàn)型廣告系列中。
需要注意的是，每次向其他廣告系列添加新的完全匹配關鍵詞時，請務必在發(fā)現(xiàn)型廣告系列中將它們添加為完全匹配否定關鍵詞。為了節(jié)省時間，你可以批量上傳否定關鍵詞。
#4 洞察數(shù)據(jù)，靈活優(yōu)化
設置完畢并開始投放發(fā)現(xiàn)型廣告系列后，請密切關注廣告效果，發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)出色的搜索詞。
訪問發(fā)現(xiàn)型廣告系列中的搜索詞標簽，可輕松找到能帶來展示次數(shù)、點擊次數(shù)和轉化次數(shù)的搜索詞。嘗試將它們作為關鍵詞，添加到相關品牌或類別廣告系列中。
- No. -02 應用個性化關鍵詞建議
定期查看建議頁面，輕松應用針對所有重點推廣 App 的建議。建議按類別可劃分為：關鍵詞、出價和每日預算。點擊關鍵詞類別，即可查看 App Store 上該品類 App 的相關搜索詞，以及最高每次點擊付費出價建議。應用這些個性化關鍵詞建議，可以讓用戶更快一步發(fā)現(xiàn)您的 App。
同時，關鍵詞建議頁面顯示的搜索熱度，可幫助你更好地評估潛在機會。廣告主可以逐個或批量應用、編輯或忽略建議。
?此外，關鍵詞建議工具會根據(jù) App Store 搜索情況，顯示相關字詞及其熱度，為你提供與效果理想的關鍵詞相仿的建議，幫助拓展更多關鍵詞。
本【行業(yè)資訊】由 3YData 整理發(fā)布，轉載需要聯(lián)系 3YData 授權，3YData 有權向非授權轉載追究責任。
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