如何向不同的用戶群體展示App不同功能和內(nèi)容是開發(fā)者和營(yíng)銷者長(zhǎng)期以來面臨的挑戰(zhàn)。隨著新功能「自定義產(chǎn)品頁」的上線，我們可以利用它制作最相關(guān)的付費(fèi)廣告，來解決這個(gè)難題。
了解自定義產(chǎn)品
自定義產(chǎn)品頁可針對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，如展示App不同的功能或內(nèi)容，也可以展示季節(jié)性或文化相關(guān)內(nèi)容。利用這些特點(diǎn)在Apple Search Ads中創(chuàng)建不同的廣告版本，并通過唯一的URL向不同的受眾展示，這種方式更容易精準(zhǔn)定位特定人群并提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
了解廣告組
在設(shè)置Apple Search Ads廣告系列時(shí)會(huì)涉及到不同的廣告組，這些廣告組取決于與App相關(guān)功能、內(nèi)容和受眾目標(biāo)需求。廣告組與App相關(guān)性越高，獲得的效果越顯著。
通過關(guān)鍵詞突出App不同的特性或功能，實(shí)現(xiàn)「詞+產(chǎn)品+素材」三者呼應(yīng)匹配，提升轉(zhuǎn)化率。
示例1：搜索關(guān)鍵詞「濾鏡」后，展現(xiàn)在Ads廣告后臺(tái)所匹配的自定義產(chǎn)品頁（素材）
圖片來源App Store
示例2：搜索關(guān)鍵詞「拍照」后，展現(xiàn)在Ads廣告后臺(tái)所匹配的自定義產(chǎn)品頁（素材）
圖片來源App Store
示例3：搜索關(guān)鍵詞「plog」后，展現(xiàn)在Ads廣告后臺(tái)所匹配的自定義產(chǎn)品頁（素材）
圖片來源App Store
為了更直觀的理解，我們?yōu)榇蠹覝?zhǔn)備了一份操作指南，手把手幫助你在App Store Connect上設(shè)置自定義產(chǎn)品頁。
創(chuàng)建自定義產(chǎn)品頁
Tips
可以創(chuàng)建多個(gè)版本的產(chǎn)品頁，每個(gè)版本使用不同的截屏、預(yù)覽和推廣文本，從而展現(xiàn)不同的App功能或內(nèi)容
季節(jié)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)、促銷期或App內(nèi)活動(dòng)（IAE）
重要發(fā)布時(shí)刻
用戶再獲取
可針對(duì)不同的語言進(jìn)行本地化
每個(gè)自定義產(chǎn)品頁對(duì)應(yīng)一個(gè)唯一的網(wǎng)址（URL）
每個(gè)App最多可以同時(shí)發(fā)布35個(gè)自定義產(chǎn)品頁至App Store
在App 分析中可以查看每個(gè)產(chǎn)品頁的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，包括展示次數(shù)、下載量和轉(zhuǎn)化率
自定義產(chǎn)品頁目前僅適用于iOS 15、iPadOS 15或更高版本的App Store
開始創(chuàng)建
1、從我的App中，選擇 App。頁面打開時(shí)默認(rèn)選中App Store標(biāo)簽頁。
2、在左側(cè)導(dǎo)航欄功能下，選擇自定義產(chǎn)品頁。
3、選擇創(chuàng)建自定義產(chǎn)品頁。
4、輸入名稱，和選擇創(chuàng)建自定義產(chǎn)品頁方式，可以對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品頁進(jìn)行修改，或者創(chuàng)建新的產(chǎn)品頁。
5、點(diǎn)擊創(chuàng)建后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)唯一的自定義產(chǎn)品頁網(wǎng)址（URL）并顯示在頁面中。
6、根據(jù)策略和需求調(diào)整產(chǎn)品頁：添加/刪除廣告素材、更新App預(yù)覽、添加相關(guān)的推廣文本。
7、提交審核。審核期間，無法對(duì)自定義產(chǎn)品頁中的截屏、App預(yù)覽和推廣文本進(jìn)行修改。如需修改，需要取消此次提交，并在修改后重新提交。
8、通過審核后，即可在Apple Search Ads中使用自定義產(chǎn)品頁了。
下一期，我們將分享如何使用自定義產(chǎn)品頁面廣告變體，充分發(fā)揮 Apple Search Ads優(yōu)化的所有能力，獲得最大的盈利。
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