截至目前，部分測(cè)試已經(jīng)回調(diào)，最終是否會(huì)全面上線(xiàn)我們不得而知，但從這幾個(gè)調(diào)整我們可以看到 Apple 對(duì) App Store 調(diào)整的方向，以此了解它們對(duì)開(kāi)發(fā)者、營(yíng)銷(xiāo)人員的影響。
聯(lián)想詞調(diào)整帶來(lái)的影響
搜索聯(lián)想詞的調(diào)整，是蘋(píng)果在搜索關(guān)鍵詞上的調(diào)整，調(diào)整之前，聯(lián)想詞是與搜索詞相關(guān)的其他關(guān)鍵詞；調(diào)整后，聯(lián)想詞是與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的具體 App。
當(dāng)關(guān)鍵詞與 App 的連接更加緊密時(shí)，會(huì)更有利于營(yíng)銷(xiāo)人員在 App Store 布局的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——如何加強(qiáng) App 與關(guān)鍵詞的相關(guān)性來(lái)獲得更靠前位置，以此增加 App 的曝光、獲量。
提到相關(guān)性，就不可能繞過(guò) Apple Ads 的廣告投放，作為 App Store 生態(tài)內(nèi)的搜索結(jié)果廣告，它的廣告展示、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等都與相關(guān)性息息相關(guān)。
如果簡(jiǎn)單的把這次調(diào)整理解為：相關(guān)性從 ASA 廣告中擴(kuò)展到整個(gè) App Store。那么是否意味著 ASA 廣告帶來(lái)的流量會(huì)更加精準(zhǔn)？廣泛匹配和搜索匹配的用戶(hù)也會(huì)更加精準(zhǔn)？
由于此次蘋(píng)果測(cè)試時(shí)間較短，我們并未得出明確的結(jié)論，但我們認(rèn)為這種可能性是最大的。
搜索結(jié)果的展示形式
App 在 App Store 里搜索結(jié)果和 ASA 廣告的展示形式，一般來(lái)說(shuō)分為截屏、視頻、文字、折疊等幾種，這次的調(diào)整主要是將豎屏截屏的圖片，由原來(lái)的 3 張?jiān)黾拥搅?4 張。
截屏數(shù)量的調(diào)整，意味著它增加了營(yíng)銷(xiāo)信息的承載量，能夠讓 App 更深度地觸達(dá)用戶(hù)，更有效地推動(dòng)用戶(hù)轉(zhuǎn)化。
我們認(rèn)為從去年年底至今，App Store 陸續(xù)上線(xiàn) App 內(nèi)活動(dòng)、自定產(chǎn)品頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)優(yōu)化等新功能，目的都是在為營(yíng)銷(xiāo)人員提供 App Store 營(yíng)銷(xiāo)的新功能，也越來(lái)越重視截屏、視頻等創(chuàng)意素材對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要性。
自然搜索結(jié)果排名
此前，在 App Store 的自然搜索結(jié)果中，前幾位展示的會(huì)是排名靠前的 App，但此次調(diào)整后，在“游戲”關(guān)鍵詞下將“時(shí)下暢銷(xiāo)游戲”的精選專(zhuān)題排到了自然排名的第一位，在“單機(jī)游戲”關(guān)鍵詞下，將“暢玩單機(jī)游戲”的精選專(zhuān)題排到了自然排名的第一位。
對(duì)于自然搜索排名的調(diào)整，目前仍然存在沒(méi)有回調(diào)，對(duì)于存在精選專(zhuān)題的關(guān)鍵詞下排名靠前的 App 來(lái)說(shuō),這會(huì)在一定程度上影響獲量，但是對(duì)更多優(yōu)秀的 App 來(lái)說(shuō)，這是利好的。
App Store 作為 iOS 生態(tài)中唯一的應(yīng)用市場(chǎng)，一直都強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)者需要提供優(yōu)質(zhì)的 App 和用戶(hù)體驗(yàn)，也一直在為優(yōu)質(zhì)的 App 提供更多的曝光渠道。我們認(rèn)為對(duì)于此次的調(diào)整，旨在推動(dòng)開(kāi)發(fā)者在 App 的開(kāi)發(fā)、體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)上下功夫，打造更多的精品 App，營(yíng)造更健康的 App Store 應(yīng)用生態(tài)。
同時(shí)，我們也要注意到，在精選專(zhuān)題之前還有 ASA 廣告位的存在，在精選專(zhuān)題出現(xiàn)之后，存在精選專(zhuān)題排名首位的關(guān)鍵詞下，ASA 廣告也許能夠更好地獲量。
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