居然這么快就來到了2021的倒數(shù)第二天，不知不覺一年又過去了，今天就讓米隊長來給大家盤點一下2021的游戲榜情況，看看有哪些游戲最「吸粉」、最「吸金」，用什么方法「拉攏人心」！大家趕緊搬上小板凳坐好啦！
01 「吸粉」王者差點地位不保？
2021年游戲 APP 下載量排名 TOP 10
（數(shù)據(jù)為App Store中國區(qū)榜單，截至12月29日）
排名前三的游戲均來自騰訊，并且在前十位中騰訊占了六個，果然大佬的地位還是難以動搖的。而6月上線的《摩爾莊園》，以及在下半年才上線的《英雄聯(lián)盟手游》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《哈利波特：魔法覺醒》，雖然缺席了幾個月，但是在宣發(fā)和 IP 的加持下，下載量也擠進了年度前十。
《王者榮耀》
——霸主地位受到挑戰(zhàn)
《王者榮耀》仍然穩(wěn)居寶座，全年下載量達到了3006萬次，但較去年同期減少了391.1萬次。在排名上，上半年《王者榮耀》基本上一直霸榜暢銷游戲榜，下半年在多個強勁后生的夾擊下，排名有所波動，但是也基本上一直保持在前三，的確稱得上是「國民游戲」了。
比起前幾年，《王者榮耀》在2021年的更新頻率有所下降，從一年10次左右下降到6次。以《摩爾莊園》的上線為起點，在多個 IP 游戲上線的沖擊下，排名波動較多。尤其是《金鏟鏟之戰(zhàn)》上線之后一直被壓制，《哈利波特：魔法覺醒》上線之后甚至一度下滑到免費游戲榜第七。
也許是面對這幾個強力競爭對手產(chǎn)生了危機感，《王者榮耀》推出了較多大型活動。特別是在同類型的《英雄聯(lián)盟手游》上線當天推出了限時點券活動，最高可獲得1000點券，并推出了多個限量皮膚，以此來留住玩家。多虧了這個“骨折”活動，《王者榮耀》才重新超越《哈利波特：魔法覺醒》，保住了前三的位置。
雖然同屬騰訊，面對勢頭正勁的《英雄聯(lián)盟手游》，作為「嫡子」的《王者榮耀》難免要與其暗暗較勁一番。
《英雄聯(lián)盟手游》——來勢洶洶但后繼乏力
在下半年上線的游戲中，《英雄聯(lián)盟手游》上線時間最晚，但是下載量僅次于《王者榮耀》和《和平精英》兩座大山，可見其 IP 的號召力是十分強大的。排名方面，雖然一上線就霸榜游戲免費榜，但是后期卻持續(xù)滑落，在暢銷游戲榜上沒有太大的優(yōu)勢。也許對玩家來說，《英雄聯(lián)盟手游》只是 PC 端的一個補充，再加上其在畫面和操作上高度還原 PC 端，與只做手游的《王者榮耀》相比游戲操作難度更大，游戲體驗也沒有 PC 端好。所以比起《王者榮耀》，《英雄聯(lián)盟手游》的吸引力還是稍遜一籌。
（上為《英雄聯(lián)盟手游》，下為《王者榮耀》）
《原神》——「運營 + 品質」雙管齊下
值得注意的是，排名第十的《原神》是由米哈游于去年9月底推出的 RPG（角色扮演）游戲，作為一款既沒大 IP 也沒自有流量池加持的新手游，上線一年多仍然能保持年度下載量前十，在一眾 IP 游戲中占據(jù)一席之地，可謂是「異軍突起」。
《原神》高下載量的背后，離不開有效的運營手法和精良的畫面設計。在上線之前，把推廣重點放在B站和 TapTap 兩個平臺上，僅這兩個平臺的預約數(shù)量就超600萬。上線時間的選擇也十分犀利，卡在2020年中秋國慶8天連休之前，為潛在核心玩家提供了充足的體驗時間，從而促進口碑傳播。在內容營銷手段上，以短視頻為主要素材進行營銷推廣，最大化地展現(xiàn)了自己的優(yōu)勢——極致的畫面設計。
可見，大 IP 固然是「外掛」，但是將購買 IP 的高額費用放在 App 品質提升和有針對性的運營推廣上，也不失為一條出路。
02 「吸金」招數(shù)要夠多！
2021年游戲 App 收入排名 TOP 10
（數(shù)據(jù)為App Store中國區(qū)榜單，截至12月29日）
收入前十中，騰訊占四席，網(wǎng)易占三席。雖然，在下載量上網(wǎng)易不敵騰訊，但是，在收入上兩座大山還算是勢均力敵。
《王者榮耀》和《和平精英》仍然是不可動搖的前二，《王者榮耀》今年收入超11.5億美元，較去年同期整整增加了4.6億美元，而《和平精英》也較去年增加了1.36億美元。但是，從大環(huán)境上看，與2020年相比，收入增幅縮減了近15%。這跟游戲市場用戶數(shù)量漸趨飽和、防沉迷政策落地有較大的關系，且受疫情影響，線下活動減少、線上營銷變現(xiàn)困難，著實讓國內游戲市場面臨巨大的挑戰(zhàn)。也證明了國內游戲 App 想要持續(xù)發(fā)展，需要另辟新路。
《哈利波特：魔法覺醒》——IP大流量強勢吸金
前十中只有《哈利波特：魔法覺醒》是在2021年9月份新上線的，即便如此也還是擠進了前十。游戲自2019年起就開始用內測預熱，上線前期宣發(fā)不斷，上線首月就收獲將近7000萬美元，至今三個多月狂攬1.34億美元。
該 App 集卡牌、跑酷、音樂和換裝游戲于一身，再加上大 IP 的支撐，可謂是全方位抓住了玩家的眼（錢）球（包）。同時，游戲保持著一月一活動（9月開學活動，10月萬圣節(jié)活動，11月冬日活動，12月圣誕活動）的頻率，持續(xù)更新游戲玩法，保證了可玩性；還有每月隨更新上架的多款角色時裝，想不吸金都難！
《西游》系列——玩家基礎扎實，仍有吸金實力
除了前二之外，《夢幻西游》和《大話西游》作為游戲界的常青樹，收入也還能在前十占據(jù)一席之地。而 App 在宣傳上一點也沒有落下，長期與多個明星進行合作，且進行多渠道推廣，同時進行 ASO 優(yōu)化。游戲不僅保持更新，還定期推出各類新活動，刺激新老用戶進行消費。
而這兩款游戲均為從 PC 端過渡到手游的，推出時間也相近，但就畫面和操作玩法上來說，《夢幻西游》比《大話西游》更加精致和完善，以致于后者的許多玩家都轉到前者，前者的玩家基數(shù)更大，受眾年齡更小。不過，這兩款游戲的用戶大多都是80后和90后，經(jīng)濟來源穩(wěn)定，因此，兩者的收入都能保持一定水平。
最后，給大家總結一下以上榜單中所有游戲在App Store 免費榜上的年度排名?
（數(shù)據(jù)為App Store中國區(qū)榜單，截至12月29日）
可以看出，下載量和排名的關系是非常緊密的，而在收入上會有其他因素的影響，比如玩家基礎、游戲體驗、推廣力度等等。
以上游戲 App 之所以能夠名列前茅，不僅僅是因為其推廣得當，更是因為它們在游戲體驗上更為注重。
即便游戲開發(fā)商在一部分用戶中總有負面評價，但及時修正問題、保持更新，讓用戶獲得良好的游戲體驗、有新鮮感，才是其營收的重要原因。
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