應(yīng)用描述是指，用戶點(diǎn)擊某 APP 后顯示在應(yīng)用截圖下方的內(nèi)容，應(yīng)用描述的作用在于通過(guò)文字描述展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、價(jià)值等信息，搭配應(yīng)用截圖，幫助用戶更加全面了解產(chǎn)品的功能和玩法。
在 App Store 中，用戶是通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)尋找 App 的，而應(yīng)用描述會(huì)影響 App 的權(quán)重，從而影響 App 關(guān)鍵詞、排名的表現(xiàn)，讓 App 獲得更多的曝光。所以，寫好應(yīng)用描述，不僅僅是讓用戶更了解我們的 App，還能讓用戶更快地找到我們。話不多說(shuō)，讓我們開(kāi)始吧！
01、重點(diǎn)放開(kāi)頭
應(yīng)用描述的上限字符數(shù)是 4000 個(gè)字符，用戶點(diǎn)擊 App 時(shí)，通常先看到前3行，剩余內(nèi)容需要點(diǎn)擊「更多」才能看到。因此，應(yīng)該在前3行的內(nèi)容中突出產(chǎn)品簡(jiǎn)介以及核心痛點(diǎn)，讓用戶產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的興趣。就拿前不久獲得 App Store 年度趨勢(shì)的「Canva」來(lái)說(shuō)，開(kāi)頭直截了當(dāng)說(shuō)明了 App 的功能和用處，并且還突出了「而且免費(fèi)」四個(gè)字，簡(jiǎn)單了當(dāng)?shù)鼐妥層脩艨吹剿麄冏钕胝故镜男畔ⅰ?/p>
02、適當(dāng)?shù)摹胳乓?/section>
在應(yīng)用描述上可以突出 App 的使用熱度和所獲榮譽(yù)，比方說(shuō)：應(yīng)用下載量破百萬(wàn)/千萬(wàn)、獲得媒體獎(jiǎng)項(xiàng)、用戶好評(píng)等。借助數(shù)據(jù)去描述 App，能讓用戶直觀地感受到 App 的優(yōu)秀表現(xiàn)，更容易讓人信服，從而促進(jìn)其下載。像這個(gè)名為「什么垃圾」的 App，開(kāi)頭即列舉了自己獲得了一系列的認(rèn)證，更彰顯 App 的實(shí)力。
03、懂得夾帶「私貨」
在寫應(yīng)用描述的時(shí)候，可以適當(dāng)加一些能夠突出產(chǎn)品特色的關(guān)鍵詞。比如，使用一些用戶喜歡搜索、熱度較高的詞匯，這樣做能有效地?cái)U(kuò)大 App 的曝光。但需要注意的是不要為了塞而塞，也就是不要為了迎合應(yīng)用商店的算法，去強(qiáng)行塞入過(guò)多相關(guān)性不高的關(guān)鍵詞。如「得物」，就在應(yīng)用描述中，增加了不少「潮品」、「潮流」、「鑒別」相關(guān)的詞匯，可以清晰的了解 App 的定位。
04、充分突出特色
在應(yīng)用描述中突出新活動(dòng)/功能，展現(xiàn) App 與其他競(jìng)品的不同之處，凸顯自己的差異化優(yōu)勢(shì)。應(yīng)用描述同樣可以隨著版本的更新，在有新活動(dòng)/功能的時(shí)候，在應(yīng)用描述中更新與體現(xiàn)。比如「網(wǎng)易云音樂(lè)」，直接把新功能放在開(kāi)頭，就怕你看不到
但是在應(yīng)用描述中，內(nèi)容也并不是越多越好的，一定要簡(jiǎn)潔明了，重點(diǎn)突出。像下圖這個(gè) App，應(yīng)用描述接近 2000 字，都快趕上一篇小論文了，雖然把功能和優(yōu)勢(shì)里里外外都講述了一遍，但字真的多到讓人「窒息」，興趣更是大打折扣。
05、不要忽略小細(xì)節(jié)
在應(yīng)用描述的最后加上開(kāi)發(fā)者的聯(lián)系方式，如郵箱地址、微博、微信等社交帳號(hào)等，不僅可以方便用戶和你取得聯(lián)系、提供反饋等，還能增加可信度。此外，如果有更精準(zhǔn)的用戶，還可以結(jié)合用戶群體，編寫「接地氣」的文案，或是針對(duì)某些地區(qū)的用戶，使用本地化的語(yǔ)言，就會(huì)更受用戶青睞了！
有量說(shuō)
當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏碎片化的時(shí)代，越來(lái)越多的人難以靜下心來(lái)進(jìn)行文字閱讀，而應(yīng)用描述是元數(shù)據(jù)優(yōu)化中的重要組成部分之一，是與用戶在最初「見(jiàn)面」時(shí)的初步了解。所以，開(kāi)發(fā)者千萬(wàn)不能掉以輕心，要借助應(yīng)用描述，并用最有提煉性、最能抓住用戶的文字，讓用戶在最短的時(shí)間里看到 App 的優(yōu)點(diǎn)，從而促進(jìn)用戶更快地做出下載決策。
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