廣告數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢
最近，關(guān)于蘋果的隱私政策又曝出了一個新瓜，有媒體發(fā)文稱，蘋果悄然放寬隱私限制，允許應(yīng)用開發(fā)者從其 10 億 iPhone 用戶那里收集數(shù)據(jù)用于定向廣告，在隱私政策正式實施 7 個多月后，包括 Snap 和 Facebook 在內(nèi)的公司被允許繼續(xù)分享來自 iPhone 的“用戶級信號”，只要這些數(shù)據(jù)是匿名和聚合的，不與特定的用戶資料相關(guān)聯(lián)。
在我國《個人信息保護(hù)法》正式施行之時，我們的半月刊就曾整理了一些關(guān)于個人數(shù)據(jù)獲取難的解決方案，其中就包括利用群體數(shù)據(jù)來進(jìn)行定向廣告投放。
隨著全球范圍內(nèi)對用戶隱私的重視，各大平臺也相繼推出各式各樣的隱私保護(hù)政策，未來廣告平臺想要獲取精確的個人數(shù)據(jù)越來越難，群體廣告數(shù)據(jù)雖然在精準(zhǔn)性上無法與個人數(shù)據(jù)相媲美，但也逐漸成為各大廣告平臺眼下的最優(yōu)選擇。
當(dāng)然，利用群體數(shù)據(jù)來投放定向廣告也不是新鮮事物，很早就已經(jīng)被運用在各大廣告平臺各式各樣的廣告投放中了。因此，雖然數(shù)據(jù)獲取難度加大會對廣告平臺造成短時的影響，但長期來看，影響還是比較有限的。
歸因數(shù)據(jù)存在缺陷
在隱私政策之下，不僅廣告平臺無法獲取用戶的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)歸因也不可避免地受到一定影響。
以 iOS 為例，作為 IDFA 的替代方案，SKAdNetwork 在精確歸因上存在很多缺陷。如在數(shù)據(jù)回傳上，SKAdNetwork 只回傳應(yīng)用的下載安裝和應(yīng)用內(nèi)事件的轉(zhuǎn)化值，而不提供用戶的 ID 等隱私信息。簡單的來說，就像便利店的收銀員，只知道客人購買了什么商品、是什么時間購買的商品、價格是多少，并不知道用戶的年齡、職業(yè)、喜好等個人隱私信息。
SKAdNetwork 的交互流程 圖源：蘋果開發(fā)者官網(wǎng)
這也就意味著如果只使用 SKAdNetwork 歸因，后續(xù)的廣告優(yōu)化策略和再營銷轉(zhuǎn)化都會失去實時的、精細(xì)的用戶數(shù)據(jù)支撐，廣告投放效果會明顯降低，成本將不可避免地提高甚至大幅提高。
針對歸因的變化，各大歸因平臺均已經(jīng)出臺各自的解決方案，如果大家有需要可自行前往了解。在這里我們只需要知道的是，會有越來越多的用戶將無法被精確歸因，廣告主們獲得的數(shù)據(jù)會越來越粗糙，未來的精準(zhǔn)廣告投放可能會更依賴數(shù)據(jù)平臺、歸因平臺提供的服務(wù)。
ASA廣告數(shù)據(jù)優(yōu)勢
ASA 廣告為廣告主提供了從展示到下載的詳細(xì)數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)是由蘋果官方提供的，雖然也沒有精確到用戶個人，但是利用搜索廣告中關(guān)鍵詞的特性，以關(guān)鍵詞來展示廣告效果，可以很好地幫助廣告主調(diào)整廣告策略。
與 SKAdNetwork 存在以天計的數(shù)據(jù)延遲不同，ASA 廣告的數(shù)據(jù)僅僅只有 3 個小時的延遲，能夠讓廣告主及時調(diào)整廣告，把控廣告發(fā)展的方向。
在歸因?qū)用?，ASA 是唯一一個采用確定性歸因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道，可以進(jìn)行更精確的歸因。
APPsflyer 在今年 10 月發(fā)布的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》中指出，ASA 廣告憑借先天數(shù)據(jù)訪問優(yōu)勢，首次摘得 iOS 側(cè)桂冠，成為留存指數(shù)全球?qū)嵙εc規(guī)模榜單的首席玩家。
在 ASA 廣告占據(jù)得天獨厚的數(shù)據(jù)優(yōu)勢之后，全球 iOS 端流量出現(xiàn)下滑的背景下，ASA 廣告卻實現(xiàn)逆勢增長。2021 年上半年，ASA 廣告在海外 60 個國家和地區(qū)，累計向 App Store 用戶展示廣告超 8 億次，獲得點擊超 7400 萬次，下載超 4600 萬次。
目前，ASA 廣告已經(jīng)在國內(nèi)正式開始投放 100 多天了，它以較低的獲客成本和客戶優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化、付費能力，受到越來越多廣告主的青睞。未來，將會有越來越多的廣告主加入其中，我們每一個人都需要做好準(zhǔn)備，迎接更加激烈的競爭！
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