每天5億推文、每年20億條游戲相關(guān)——游戲出海必須正視的Twitter

作為全球性的社交服務(wù)平臺，Twitter上每天約有5億推文發(fā)布。

Twitter上的游戲玩家非常活躍，平臺上每天都會新增大量與游戲相關(guān)的對話。而在2020年這一年，Twitter用戶發(fā)表了20億條與游戲相關(guān)的推文，同比增長超過75%。

近日，《2021年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報告》發(fā)布。報告中指出：2021年，游戲和電競在Twitter上的熱度并未消減。從《使命召喚》聯(lián)賽到《無畏契約》冠軍巡回賽等電競賽事，從E3電子娛樂展（Electronic Entertainment Expo）到夏日游戲節(jié)等行業(yè)展會，玩家們通過Twitter時刻了解行業(yè)動態(tài)，推動平臺上游戲相關(guān)推文同比增加了18%。

出海攻略：游戲討論熱度最高的游戲、國家是哪些？上Twitter就知道

新游戲及游戲未來發(fā)展趨勢一直是游戲玩家們熱衷討論的話題。在今年的E3期間，《塞爾達(dá)傳說：曠野之息》的續(xù)作——《艾爾登法環(huán)》《戰(zhàn)地2042》《光環(huán)：無限》《極限競速：地平線5》成為Twitter上討論熱度最高的新游戲作品。

與此同時，即便受到疫情影響，《英雄聯(lián)盟》《使命召喚》《守望先鋒》《無畏契約》等電競賽事的熱度依舊保持只增不減。

從新游戲發(fā)布、版本更新，到賽事熱點(diǎn)、支持的隊伍和選手，全球各地的玩家在Twitter上討論關(guān)于游戲的一切。報告中指出：日本、美國和韓國分別位列于2020年-2021年“游戲討論推文數(shù)量最多的國家及地區(qū)”的前三名。

Twitter討論熱度最高的年度前十：三款中國游戲入圍，《原神》眾望所歸！

今年在Twitter上用戶討論熱情最高漲的游戲，是來自中國公司米哈游的《原神》。

Twitter統(tǒng)計了從2020年到2021年上半年期間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，其中三款中國游戲公司出品的游戲登上榜單，《原神》不僅在國內(nèi)，在海外依舊受到玩家追捧。而另外兩款則是由樂元素研發(fā)出品的女性向偶像養(yǎng)成類手游《偶像夢幻祭》，以及網(wǎng)易的《荒野行動》。

報告中指出：這將是一個重新評估中國游戲品牌是否受全球歡迎的良好時機(jī)。

9天1700萬條推文！你的游戲該如何玩轉(zhuǎn)Twitter？

游戲如何在Twitter上發(fā)行，取得最優(yōu)效果？本期報告給出了一個游戲行業(yè)的案例研究——聯(lián)動日本國民IP，《龍族幻想》實(shí)現(xiàn)跨文化“爆火”。

騰訊游戲在日本推出的手游《龍族幻想》，改編自作家江南的長篇魔幻小說《龍族》，是一款在國內(nèi)擁有廣泛IP基礎(chǔ)的熱門游戲。

為了提升其在日本市場的知名度和用戶體驗，《龍族幻想》除了推廣開發(fā)自身的世界觀IP，還需要拓展其他“武器”。于是，《龍族幻想》與《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》（以下簡稱“《EVA》”）通過深度整合游戲玩法和內(nèi)容植入，達(dá)成了IP聯(lián)動。這也是《龍族幻想》在日本不斷提升熱度的“殺手锏”。

僅僅9天時間，與《龍族幻想》有關(guān)的推文高達(dá)1700萬條。這款游戲在日本也雄踞熱門榜單的首位，高峰時位列全球熱門榜第四名。

在游戲發(fā)布前，這場大型的營銷活動就已經(jīng)為游戲賺足了眼球。通過IP聯(lián)動，《龍族幻想》不僅吸引了自有粉絲，也收獲了為《EVA》而來的粉絲。在游戲發(fā)行當(dāng)日，“末日”降臨東京、澀谷告急，數(shù)字體驗與現(xiàn)實(shí)世界相融合。將近100萬人收看了在東京本地舉辦的直播，助推《龍族幻想》取得了日本iOS商店下載量第四名的亮眼成績。

出海正當(dāng)時！越來越多的中國游戲廠商攻占全球市場

經(jīng)過早年的試水和摸索，中國游戲企業(yè)已經(jīng)從通過流量平臺獲取用戶轉(zhuǎn)化的粗放式經(jīng)營，轉(zhuǎn)向了打造更多優(yōu)質(zhì)游戲的品牌化和長期化經(jīng)營模式。配合有效的本土化戰(zhàn)略，中國游戲公司對海外市場有著較深的理解和把控。

此次報告中，還詳細(xì)給出了中國出海游戲行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的牌單——

與此同時，中國游戲出海公司會在傳統(tǒng)的買量渠道之外，通過生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容，或者尋找代言人等方式，不斷加大打造游戲品牌的投入?！癐P（知識產(chǎn)權(quán)）運(yùn)營極具價值。”Twitter大中華區(qū)副總經(jīng)理及游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人竇劍指出，“加強(qiáng)核心IP的運(yùn)營以及與相關(guān)IP的聯(lián)動，不僅可以拓展用戶的圈層，同時也能借助IP來提升游戲的品牌影響力。”

游戲社區(qū)的運(yùn)營，也逐漸成為中國游戲公司發(fā)力的另一個焦點(diǎn)。通過提升游戲玩家的歸屬感，企業(yè)可以大幅提升游戲話題在社交平臺上的討論聲量和活躍度。利用創(chuàng)意廣告和趨勢廣告，游戲企業(yè)既可以吸引新玩家，又可以不斷激活老玩家，同時激發(fā)他們在游戲內(nèi)的付費(fèi)行為。

而無論是直接的流量獲取，還是生產(chǎn)內(nèi)容、尋找代言、運(yùn)營IP、維護(hù)社區(qū)，Twitter都能夠有效滿足中國游戲公司的需求。

出海正當(dāng)時，我們也相信會有越來越多的中國廠商在Twitter上取得出眾的成績！

同時，12月16日，Twitter將舉辦同主題“滿帆續(xù)航：2021年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌峰會”，邀請多位獲獎品牌嘉賓演講分享成功心得，展望未來規(guī)劃。

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