?什么是活動(dòng)策劃呢？
1、了解活動(dòng)背景，如何讓領(lǐng)導(dǎo)和同事對(duì)你的活動(dòng)感興趣？如何證明你的活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是有價(jià)值的？這一切往往取決于活動(dòng)策劃書里的背景描述，背景描述的字?jǐn)?shù)一般是150個(gè)字左右。
2、好的活動(dòng)策劃者，通常喜歡在開頭寫上類似這樣一句話作為活動(dòng)的背景：“2015年5月31日和6月1日，分別是第28個(gè)‘世界無(wú)煙日’和北京最嚴(yán)控?zé)熈畹膶?shí)施日。在此前后，有關(guān)控?zé)煛⒔錈熛嚓P(guān)的話題必將引起社會(huì)、與論的廣泛關(guān)注?！盀榱烁玫赝茝V和傳播貼吧品牌主張“上貼吧找組織’,我們計(jì)劃借勢(shì)將貼吧內(nèi)戒煙群體的組織——戒煙吧?傳播出去，讓更多人知曉、了解戒煙吧，讓更多目標(biāo)受眾進(jìn)入戒煙吧，同時(shí)通過(guò)公益互助類型貼吧的包裝提升貼吧整體品牌形象?！边@樣的開頭可能會(huì)顯得過(guò)于官方和套路，但是活動(dòng)策劃書的首要任務(wù)就是用來(lái)讓領(lǐng)導(dǎo)看到活動(dòng)的價(jià)值，獲取領(lǐng)導(dǎo)的信任，從而支持你的活動(dòng)。為了讓他們支持你的活動(dòng)，在活動(dòng)策 劃書的背景描述部分就讓他們覺得這次活動(dòng)是有市場(chǎng)需求的，是和他們的利益相關(guān)的。
3、活動(dòng)背景的主要任務(wù)是告訴大家“為什么要做活動(dòng)”“這次活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有哪些價(jià)值”, 具體來(lái)說(shuō)活動(dòng)策劃人員可以從如下角度找到自己“為什么要做活動(dòng)”的原因。
4、產(chǎn)品數(shù)據(jù)一定是領(lǐng)導(dǎo)和同事們關(guān)心的點(diǎn)，以產(chǎn)品數(shù)據(jù)為活動(dòng)背景描述的出發(fā)點(diǎn)，可以快速地讓活動(dòng)引起他們的關(guān)注。產(chǎn)品數(shù)據(jù)有很多種，包含下載量、日活、月活、留存率等。如果你運(yùn)營(yíng)的是電商類產(chǎn)品，還有銷售額、訂單量、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)、復(fù)購(gòu)率；如果你運(yùn)營(yíng)的是社區(qū)類產(chǎn)品，則有發(fā)帖量 評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、瀏覽量等。當(dāng)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)出現(xiàn)明顯下降，或者想重點(diǎn)提升產(chǎn)品的某個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)時(shí)，這時(shí)候就可以考慮策劃活動(dòng)了。需要注意的是，產(chǎn)品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)之間是環(huán)環(huán)相扣的，在確定活動(dòng)策劃時(shí)，應(yīng)該從全局考慮數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。一旦確定了活動(dòng)策劃想提升的重點(diǎn)數(shù)據(jù)，就必須同時(shí)思考如何通過(guò)活動(dòng)來(lái)優(yōu)化與之相關(guān)的數(shù)據(jù)。比如交易額數(shù)據(jù)的提升，肯定離不開對(duì)流量、客單價(jià)、復(fù)購(gòu)率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)的優(yōu)化和提升。
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