最近王嘉爾在上海citywalk的騎行照刷屏了，被曝是騎著共享單車(chē)逛LV，果真是該省省該花花！
圖源：微博網(wǎng)友
有人感慨平等的羨慕每一位偶遇的上海朋友！羨慕還不夠，大家還扒到原來(lái)王嘉爾騎的就是哈啰共享單車(chē)。
01
這屆品牌被吐槽翻車(chē)容易，被明星翻牌不易。
果然不出意外，官方坐不住了，在官微曬起王嘉爾的照片，這算盤(pán)打得我在廣東都聽(tīng)到了。
圖源：哈啰小紅書(shū)賬號(hào)
哈啰還給小紅書(shū)賬號(hào)及時(shí)換上王嘉爾騎行背景圖，更好笑又離譜的是，簡(jiǎn)介也沒(méi)落下整活：
真官方，王嘉爾騎過(guò)，嘻嘻
圖源：哈啰小紅書(shū)
配圖好笑程度100%，文案好笑程度100000%，誰(shuí)想歪了太有梗哈哈哈。
官方玩梗果然致命，但凡少打嘻嘻兩個(gè)字，都不會(huì)懷疑你是假官方。
網(wǎng)友坐不住跟著起哄，建議哈啰再大膽一點(diǎn)，把文案改得更有梗。
下定決心跟隨王市民的步伐選哈啰......
喊話官方邀請(qǐng)王嘉爾代言，把年卡送上。
建議產(chǎn)品聯(lián)名，跟王嘉爾品牌TEAMWANG出個(gè)聯(lián)名款車(chē)型。
建議聲音植入，把王嘉爾聲音做開(kāi)鎖聲！
建議網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，將王嘉爾騎過(guò)的單車(chē)供起來(lái)。
哈啰這蹭流量玩梗，網(wǎng)友貢獻(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)方案，不得不說(shuō)又被哈啰裝到了。
首先是蹭得快。
營(yíng)銷(xiāo)那點(diǎn)事無(wú)非就是兩件事：要臉就多花點(diǎn)錢(qián)，要錢(qián)就多丟點(diǎn)臉——蹭。
哈啰騎行站在吃瓜，秀出沖浪實(shí)力，巧妙借助王嘉爾騎行日常宣傳自己的產(chǎn)品，這一波蹭流量攬活速度很快，給自己帶去二次傳播，給網(wǎng)友制造玩梗歡樂(lè)。
其次是蹭得對(duì)。
蹭熱點(diǎn)打廣告不寒磣，但要得打出絲滑不要尬蹭，哈啰就很會(huì)從品牌認(rèn)知、產(chǎn)品功能角度蹭出新高度：
通過(guò)被王嘉爾騎過(guò)的一個(gè)騎，既點(diǎn)到哈啰出行的騎行功能，又傳遞出哈啰享受被王嘉爾使用過(guò)的傲嬌，簡(jiǎn)直就是一騎多用；更重要的是選在小廣告位小心翼翼打廣告，展現(xiàn)自己該死的求生欲。
02
只要翻看哈啰騎行的官微，就會(huì)發(fā)現(xiàn)哈啰抱住王嘉爾大腿，接住潑天的流量不是第一次了。
去年#王嘉爾 上海##王嘉爾街頭騎單車(chē)#詞條突然火了，哈啰馬上蹭上詞條，邀請(qǐng)網(wǎng)友大找茬。
圖源：哈啰官微
有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)曬出王嘉爾騎的是藍(lán)色，強(qiáng)烈建議官方給他安排個(gè)月卡。
圖源：哈啰官微評(píng)論區(qū)
沒(méi)想到這事還出了后續(xù)，第二天王嘉爾曬了騎行微博。
哈啰反手就是一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，還不忘給粉絲派送年卡的福利。
圖源：哈啰官微
哈啰騎行的營(yíng)銷(xiāo)心機(jī)也藏不住了，又吃又拿。
恐怕不僅想要得到王嘉爾的人，還想得到王嘉爾的粉絲。
無(wú)論是不是自家的品牌，哈啰騎行帶上友商一起玩，萬(wàn)一也能靠同行襯托蹭波大的。
正如搞定丈母娘先要搞定他的胃，雖遲必到的真香定律永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)。
無(wú)論王嘉爾日后會(huì)不會(huì)代言哈啰騎行，哈啰出于搞定明星先搞定他的粉絲，提前積累路人盤(pán)，似乎也沒(méi)毛病。
03
俗話說(shuō)，一個(gè)巴掌拍不響。
如果說(shuō)哈啰會(huì)蹭流量，那王嘉爾就是會(huì)打野生代言廣告，才成就了這一出雙向奔赴的共享單車(chē)廣告。
哈啰你小子也別嘚瑟，可不是唯一被王嘉爾寵幸的，比如茅臺(tái)老大哥。
王嘉爾可是稱(chēng)職的茅臺(tái)野生代言人。
茅臺(tái)好像是王嘉爾的家自來(lái)水，稱(chēng)王嘉爾為茅臺(tái)的死忠粉一點(diǎn)也不為過(guò)。
王嘉爾曾拍過(guò)一條視頻，上演將茅臺(tái)喝出香檳一幕：
先是給大家科普過(guò)茅臺(tái)有趣知識(shí)——茅臺(tái)酒瓶里有兩顆小球，可以限制倒出來(lái)的酒量。
圖源：化妝師的魔法箱
然后自曝每晚睡前要來(lái)點(diǎn)茅臺(tái)，找找靈感和靜靜。
圖源：化妝師的魔法箱
還分享到之所以愛(ài)喝茅臺(tái)，還是最?lèi)?ài)那燒喉嚨的感覺(jué)，感覺(jué)就像巖漿。
圖源：化妝師的魔法箱
這還不算炸裂的，更野的代言畫(huà)面還有：在酒吧對(duì)瓶吹茅臺(tái)，簡(jiǎn)直就是要把酒瓶焊手上。
圖源：橘子娛樂(lè)
在海邊玩耍也不忘帶上茅臺(tái)，難不成海風(fēng)吹過(guò)的茅臺(tái)會(huì)更香？
果然每個(gè)內(nèi)娛頂流都有自己的生活方式，我愿意稱(chēng)之為茅臺(tái)最野生的代言人。
難怪網(wǎng)友建議茅臺(tái)找他代言，代言費(fèi)不要了，只要這輩子負(fù)責(zé)茅臺(tái)管夠就行。
04
哈啰這次被王嘉爾翻牌，四舍五入也是算是被明星代言了，是誰(shuí)羨慕了我不說(shuō)，帶給其他品牌一點(diǎn)小小的震撼啟發(fā)。
蹭明星來(lái)事是好事，但不能單方面亂來(lái)。
我們看到哈啰騎行的借勢(shì)其實(shí)很克制，還記得海瀾之家和張頌文的代言，就是因?yàn)楹懼姨绷恕?/p>
張頌文還在體驗(yàn)試穿階段，代言海瀾之家八字還沒(méi)一撇，海瀾之家直接把張頌文當(dāng)成正式代言人來(lái)宣傳。
圖源：海瀾之家官微
這場(chǎng)面就像是在女方?jīng)]答應(yīng)的時(shí)候，男方強(qiáng)行把戒指戴上。
同理海瀾之家的操作，也像是借助大眾輿論，把壓力給到張頌文這一邊，強(qiáng)行未來(lái)代言人出面營(yíng)業(yè)的感覺(jué)。
反觀哈啰下場(chǎng)蹭熱度，蹭得既高級(jí)又巧妙。
看完感覺(jué)王嘉爾代言哈啰了，又好像沒(méi)有代言到，但一定帶火了：幫助哈啰實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光，收獲用戶(hù)的好感度。
明星翻牌是天降流量的原生廣告。
明星主動(dòng)打廣告，原生性更強(qiáng)，本質(zhì)是一種生活化營(yíng)銷(xiāo)，可以弱化營(yíng)銷(xiāo)的痕跡，降低受眾對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的反感。
這樣的例子并不少見(jiàn)，就像之前網(wǎng)友曝光劉亦菲雖然沒(méi)有代言過(guò)娃哈哈，卻總能看到她隨手帶著一瓶的生活照。
圖源：圈內(nèi)妹妹
響應(yīng)粉絲需求的明星代言，容易提升好感度。
雖然王嘉爾和哈啰騎行這一對(duì)，還有沒(méi)有后續(xù)存疑。不過(guò)眼看官方尋味而來(lái)、響應(yīng)粉絲需求，撮合自己與明星的案例并不少，建議哈啰可以學(xué)兩把刷子。
比如吳京隔空喊話火腿腸甲方爸爸，雙匯8年后回應(yīng)上演八年夙愿，如愿以腸的一出，官宣吳京。
圖源：雙匯官微
除此之外，還有景田拉來(lái)景甜打廣告，玩梗景甜=景田，響應(yīng)粉絲需求做了一波眾望所歸的代言。
楊國(guó)福官宣喜歡吃麻辣燙、出演《熱辣滾燙》的李雪琴，是踩在粉絲嗨點(diǎn)做的一次代言。
圖源：楊國(guó)福官微
代言代表著一個(gè)明星的商業(yè)價(jià)值，每個(gè)粉絲都希望自己喜歡的明星，拿下更多的商務(wù)代言和資源，怒買(mǎi)一波支持一頓，解鎖自己追星需求。
所以哈啰騎行后面不妨把王嘉爾談下來(lái)，畢竟大家已經(jīng)潛移默化將哈啰騎行跟王嘉爾捆綁一起，王嘉爾代言哈啰騎行，有助于品牌降低教育產(chǎn)品的成本，何樂(lè)而不為。
但對(duì)于哈啰騎行的考驗(yàn)是，如何找到一個(gè)代言標(biāo)簽，給大家下場(chǎng)娛樂(lè)娛樂(lè)，讓代言更有辨識(shí)度和記憶點(diǎn)。
畢竟MAC口紅找王嘉爾代言，可是創(chuàng)造了更大更持久的炸裂廣告文案。
圖源：MAC官微
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