?工業(yè)企業(yè)為什么要系統(tǒng)品牌策劃？

工業(yè)企業(yè)為什么要系統(tǒng)性開展品牌策劃工作

工業(yè)品品牌策劃

隨著競爭的加劇和品牌意識的增強(qiáng)，工業(yè)品客戶對品牌策劃的需求日益迫切，但是卻很難找到較系統(tǒng)的、適合工業(yè)品品牌策劃的理論和方法，特別是實(shí)戰(zhàn)性的品牌策劃操作就更少了。這里有一套很實(shí)用的方法。

（一）打造強(qiáng)大的公司品牌

要明確工業(yè)品品牌策劃的焦點(diǎn)在于打造強(qiáng)大的公司品牌。這一點(diǎn)與消費(fèi)品品牌策劃有很大不同。消費(fèi)品品牌策劃關(guān)注為某一個(gè)產(chǎn)品品牌或某一個(gè)品類品牌做策劃，對公司品牌的關(guān)注很少，而工業(yè)品由于其特殊性、復(fù)雜性及購買風(fēng)險(xiǎn)高等特性，使得客戶對產(chǎn)品或服務(wù)的信任往往是建立在對公司和組織的信任基礎(chǔ)上的。如果沒有一個(gè)強(qiáng)大的公司品牌作為支撐，要想取得持續(xù)的業(yè)績增長是很困難的。明確了這一點(diǎn)，工業(yè)品品牌策劃工作就有了一個(gè)中心和目標(biāo)。

（二）建立公司的品牌愿景

工業(yè)品品牌策劃工作的起點(diǎn)在于建立公司的品牌愿景。任何工業(yè)品企業(yè)，無論是擁有自主品牌，還是代工制造，都應(yīng)該有公司品牌的愿景，作為公司品牌長期奮斗的目標(biāo)。品牌愿景要能夠體現(xiàn)企業(yè)存在的社會意義，確定品牌發(fā)展的目標(biāo)，能夠?qū)θw員工起到激勵作用，通過努力可以達(dá)成，能夠指引品牌建設(shè)的方向。

工業(yè)品品牌策劃

制訂公司品牌愿景是一項(xiàng)艱巨的工作，需要深刻地認(rèn)識企業(yè)存在的意義、終極使命及最終的客戶價(jià)值，深入挖掘核心競爭力。在此基礎(chǔ)上制訂的品牌愿景，既能引領(lǐng)企業(yè)前進(jìn)方向，又不是可望而不可即的空想。用文字來描述品牌愿景是一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作，要將品牌愿景的普通陳述進(jìn)行有想象力的提煉，形成打動人心的文字。

可通過調(diào)研問卷、深入訪談、行業(yè)研究和頭腦風(fēng)暴等方式，挖掘出潛伏在企業(yè)內(nèi)心深處的渴望，形成正式的品牌愿景的官方陳述。

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