?企業(yè)如何制定產(chǎn)品與品牌策略，產(chǎn)品與品牌策略PPT源文件
企業(yè)如何制定產(chǎn)品與品牌策略，產(chǎn)品與品牌策略PPT源文件！
一、了解產(chǎn)品及產(chǎn)品組合
二、分析產(chǎn)品生命周期理論
三、開發(fā)新產(chǎn)品
四、實(shí)施品牌策略
1.核心產(chǎn)品：核心利益或基本價(jià)值
核心產(chǎn)品又稱實(shí)質(zhì)產(chǎn)品，是指產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來(lái)的基本利益和效用，也就是產(chǎn)品的使用價(jià)值。如產(chǎn)品的用途、功能、效用等 。
營(yíng)銷人員的任務(wù)就是要揭示隱藏在每一產(chǎn)品內(nèi)的各種需要并出售利益，而不是產(chǎn)品的特點(diǎn)。
形式產(chǎn)品是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，即向市場(chǎng)提供的實(shí)體產(chǎn)品或勞務(wù)的外觀。它由產(chǎn)品的質(zhì)量水平、特征、式樣、品牌和包裝等基本特征構(gòu)成 。
附加產(chǎn)品，又稱延伸產(chǎn)品：隨購(gòu)買行為發(fā)生而延伸產(chǎn)生的附加利益。包括：銷售服務(wù)、保證、優(yōu)惠、配送、安裝、贈(zèng)品、技術(shù)培訓(xùn)等。
（1）消費(fèi)品
（2）工業(yè)品
概念
產(chǎn)品組合:指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品系列和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。即提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍。
產(chǎn)品線:指產(chǎn)品組合中的某一產(chǎn)品大類。
產(chǎn)品項(xiàng)目:指產(chǎn)品線中不同品牌、規(guī)格、質(zhì)量和價(jià)格的特定產(chǎn)品。
屬性
產(chǎn)品組合寬度（廣度）：指產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目。
產(chǎn)品組合的深度：指一條產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。
產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度：指產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。
產(chǎn)品組合的相關(guān)性：指各條產(chǎn)品線的相互關(guān)聯(lián)的程度。
（1）產(chǎn)品組合優(yōu)化策略
拓展產(chǎn)品組合策略：包括拓展產(chǎn)品組合的廣度和增強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度。
縮減產(chǎn)品組合策略：縮減產(chǎn)品組合系列和產(chǎn)品項(xiàng)目
（2）產(chǎn)品組合延伸策略
（3）分析產(chǎn)品組合的方法
產(chǎn)品生命周期的概念產(chǎn)品生命周期，是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的存在時(shí)間，從產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)才開始計(jì)算，此前產(chǎn)品的研究開發(fā)和試產(chǎn)成功都在產(chǎn)品生命周期之外；產(chǎn)品退出市場(chǎng)，標(biāo)志著產(chǎn)品生命周期的結(jié)束。
特征：
銷售量小且銷售額增長(zhǎng)緩慢。
生產(chǎn)批量小，制造成本高，宣傳推銷費(fèi)用大，企業(yè)利潤(rùn)很低甚至虧損。
競(jìng)爭(zhēng)者少。
風(fēng)險(xiǎn)大。
（1）同類產(chǎn)品類比法
（2）產(chǎn)品普及率分析法
（3）銷售增長(zhǎng)率法
（4）綜合判斷法
產(chǎn)品生命周期的營(yíng)銷策略
（1）導(dǎo)入期的營(yíng)銷策略
（2）成長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略
（3）衰退期的營(yíng)銷策略
（4）成熟期的營(yíng)銷策略
新產(chǎn)品的含義
新產(chǎn)品是從市場(chǎng)和企業(yè)兩個(gè)角度出發(fā)的：對(duì)市場(chǎng)而言，第一次出現(xiàn)的產(chǎn)品即新產(chǎn)品對(duì)企業(yè)而言，第一次生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品就是新產(chǎn)品。
市場(chǎng)營(yíng)銷意義上的新產(chǎn)品，是指在結(jié)構(gòu)、功能或形態(tài)上發(fā)生改變，并能夠給消費(fèi)者帶來(lái)新的利益和滿足的產(chǎn)品。也就是說(shuō)，凡是在產(chǎn)品整體概念中的任何一部分有所創(chuàng)新和改變的產(chǎn)品，都是新產(chǎn)品。
全新產(chǎn)品
換代型新產(chǎn)品
改進(jìn)型新產(chǎn)品
仿制型新產(chǎn)品
品牌（Brand），俗稱牌子或廠牌，是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。用來(lái)區(qū)別于同行業(yè)其他企業(yè)同類產(chǎn)品的商業(yè)名稱。
品牌是一個(gè)集合概念，有品牌名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、圖案或是他們的組合。
品牌名稱：是指品牌中可以發(fā)出聲音的部分，也就是品牌中可以稱呼的部分，比如“聯(lián)想”，“海爾”，“美的”，“TCL”，“SONY”等著名品牌的名稱。
品牌標(biāo)記：是指品牌中可以辨認(rèn)，但不能直接用語(yǔ)言表達(dá)的那部分。即專門設(shè)計(jì)的符號(hào)、圖案、色彩、文字等。
商標(biāo)：商標(biāo)是商品經(jīng)營(yíng)商在其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品和服務(wù)上所使用的一種享有專用權(quán)的標(biāo)記，是政府有關(guān)部門依法定程序注冊(cè)登記并受法律保護(hù)的產(chǎn)品品牌。商標(biāo)是一個(gè)法律術(shù)語(yǔ)，經(jīng)注冊(cè)登記的商標(biāo)有“R”標(biāo)記，或標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”的字樣。
1.品牌和商標(biāo)都是用來(lái)識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及標(biāo)志。
2.如果將整個(gè)品牌全部注冊(cè)，那么品牌就是商標(biāo)。
3.如果僅僅注冊(cè)品牌的某一部分，那么注冊(cè)部分才是商標(biāo)，才受到法律的保護(hù).
品牌主要表明產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售單位，而商標(biāo)則是區(qū)別不同產(chǎn)品的標(biāo)記；
品牌比商標(biāo)有更廣的內(nèi)涵，品牌代表一定的企業(yè)文化，而商標(biāo)則只是一個(gè)標(biāo)記；
一個(gè)企業(yè)的品牌和商標(biāo)可以是相同的，也可以不同。
所有商標(biāo)都是品牌，但并非所有品牌都是商標(biāo)；
品牌無(wú)需注冊(cè)，一經(jīng)注冊(cè)，品牌就成為商標(biāo)了，商標(biāo)是法律概念，商標(biāo)一般需要注冊(cè)，它是受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或品牌的一部分，其產(chǎn)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓和買賣。因此，二者之間的根本區(qū)別在于是否經(jīng)過(guò)一定的法律程序。
對(duì)生產(chǎn)者的作用：
有助于銷售產(chǎn)品和占領(lǐng)市場(chǎng)
有助于減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
有助于市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位
有助于新產(chǎn)品開發(fā)
有助于保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
有助于塑造和宣傳企業(yè)文化
對(duì)消費(fèi)者的作用：
識(shí)別產(chǎn)品的來(lái)源或產(chǎn)品的生產(chǎn)者
選購(gòu)商品
有利于消費(fèi)者形成品牌偏好
無(wú)品牌策略
品牌歸屬策略
品牌統(tǒng)分策略
多品牌策略
品牌延伸策略
品牌重新定位策略
關(guān)注【德耘資本】頭條號(hào)，看商業(yè)本質(zhì)，創(chuàng)業(yè)秘籍，爆品案例一網(wǎng)打盡！
如需源文件，加微信“mqmedia110”備注“產(chǎn)品策略”獲取源文件。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
