來(lái)源：新立場(chǎng)NewPosition
北京時(shí)間5月16日，愛(ài)奇藝發(fā)布2024第一季度財(cái)報(bào)，Q1愛(ài)奇藝總收入為79億元（11億美元），同比下降5%。
愛(ài)奇藝這一季度營(yíng)業(yè)收入為9.448億元（1.308億美元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為12%，而2023年同期營(yíng)業(yè)收入為8.586億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為10%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和相應(yīng)的利潤(rùn)率都達(dá)到了歷史新高。
不過(guò)更值得注意的是，此次Q1愛(ài)奇藝首次沒(méi)有公布季度內(nèi)平均訂閱會(huì)員數(shù)量。對(duì)此，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇稱(chēng)：會(huì)員數(shù)指標(biāo)只能部分顯示會(huì)員業(yè)務(wù)發(fā)展的好壞，過(guò)分強(qiáng)調(diào)這個(gè)數(shù)字會(huì)干擾我們?nèi)粘５墓ぷ鳌?/p>
實(shí)際上這也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)一個(gè)正在涌現(xiàn)的趨勢(shì)，有海外流媒體平臺(tái)也將很快取消會(huì)員數(shù)披露。這樣做的好處是，讓平臺(tái)不再困頓于這些強(qiáng)調(diào)短期熱度的指標(biāo)，從而更加專(zhuān)心做精品內(nèi)容，而精品內(nèi)容往往更具有長(zhǎng)尾效應(yīng)。愛(ài)奇藝稱(chēng)：僅通過(guò)特定時(shí)間點(diǎn)或某個(gè)周期的會(huì)員數(shù)來(lái)反映會(huì)員業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)進(jìn)展，我們認(rèn)為是不完整和不客觀的。
Q1愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入為人民幣48億元（6.646億美元），同比下降13%。對(duì)比去年Q1季度會(huì)員數(shù)量1.289億，《新立場(chǎng)》估算此次Q1付費(fèi)會(huì)員應(yīng)當(dāng)不會(huì)超過(guò)1.12億人次。
加之月度平均會(huì)員收入（arm）在這一季度創(chuàng)下新高，實(shí)際情況大概率會(huì)比1.12億要少。愛(ài)奇藝稱(chēng)會(huì)員服務(wù)收入下降的主要原因是同期的高基數(shù)效應(yīng)，這里的高基數(shù)指的就是去年Q1的《狂飆》季。
比不過(guò)《狂飆》季當(dāng)然無(wú)可厚非，不過(guò)從其老對(duì)手騰訊視頻近日在騰訊財(cái)報(bào)上的表現(xiàn)來(lái)看，騰訊視頻2024年Q1季度付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng) 8%至 1.16 億，愛(ài)奇藝應(yīng)當(dāng)有些緊迫感了。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是田忌賽馬的關(guān)系，既然2024的Q1也已成為過(guò)去式，平臺(tái)無(wú)疑會(huì)將更多精力放于當(dāng)下，只不過(guò)從目前表現(xiàn)看來(lái)，Q2騰訊視頻的競(jìng)爭(zhēng)力也很強(qiáng)。
就在愛(ài)奇藝Q1財(cái)報(bào)發(fā)布的同一天，《慶余年》第二季首播，并且其播出檔期將占據(jù)該季度剩余的大部分時(shí)間。
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，5月16日晚間，《慶余年》第二季剛上線一個(gè)小時(shí)，騰訊視頻熱度就已破30000，#慶余年劇王 的話題更是沖上微博熱搜第一。在同屬于2024年的熱播劇集中，騰訊視頻破30000熱度的還有《繁花》，《與鳳行》和《承歡記》，而《慶余年》第二季是最快達(dá)成這一成就的劇集。
愛(ài)奇藝今年到目前為止的熱播劇也有《南來(lái)北往》，《追風(fēng)者》，《唐人街探案2》，《我的阿勒泰》等。
只是由于不同平臺(tái)計(jì)算熱度的方式各不相同，我們以受眾范圍較廣，也是劇集推廣主要平臺(tái)的抖音數(shù)據(jù)作為補(bǔ)充，#慶余年2 截止5月16日晚已達(dá)56.4億次播放。這是其余許多熱播劇整個(gè)播出周期的熱度總和，比如愛(ài)奇藝剛剛播完的《我的阿勒泰》，為25.2億次播放。
不過(guò)評(píng)判一部劇集的標(biāo)準(zhǔn)自然也并非只有這些網(wǎng)絡(luò)熱度數(shù)據(jù)，《我的阿勒泰》跟《慶余年》畢竟是處于完全不同的劇集賽道中，受眾基礎(chǔ)的差距很大。相反更有價(jià)值的觀察是，這兩部劇集作為其播出平臺(tái)近幾年的標(biāo)桿案例，也在極大程度上反映出愛(ài)奇藝和騰訊視頻在內(nèi)容制作上的側(cè)重不同。
而之所以會(huì)有這樣的側(cè)重點(diǎn)區(qū)別，則來(lái)源于二者背后是不同模式的文化產(chǎn)業(yè)鏈。
01、《我的阿勒泰》，文藝與商業(yè)兼具的產(chǎn)品新標(biāo)桿
《我的阿勒泰》是目前2024上新的國(guó)產(chǎn)劇中豆瓣評(píng)分最高的劇集，收官后評(píng)分8.8分，評(píng)價(jià)人次超10萬(wàn)。
該劇集改編自作家李娟的同名散文集，由導(dǎo)演滕叢叢執(zhí)導(dǎo)，馬伊利、周依然、于適等演員主演，描繪了主角李文秀心中的一段新疆阿勒泰時(shí)光，是一部八集的迷你劇，同時(shí)也是在央視八套播出的第一部迷你劇，還是首部入圍戛納電視劇節(jié)主競(jìng)賽單元的華語(yǔ)劇集。
眾所周知目前中文劇集大多是由網(wǎng)文改編，全平臺(tái)每年的優(yōu)秀原創(chuàng)劇本屈指可數(shù)，改編自傳統(tǒng)文學(xué)甚至是散文集的影視作品在大眾視野更加不常見(jiàn)，我們可以統(tǒng)稱(chēng)《我的阿勒泰》此類(lèi)電影或劇集為文藝片。
文藝片的商業(yè)價(jià)值一直以來(lái)被人詬病，因該類(lèi)型的作品往往沒(méi)有跌宕起伏的情節(jié)，緊跟時(shí)事的觀點(diǎn)輸出，以及廣大的受眾，所以在投資方和廣告方看來(lái)，這樣的項(xiàng)目往往不是快速獲得回報(bào)的最佳標(biāo)的。然而又正因傳統(tǒng)文學(xué)的雋永性和文學(xué)高度，將這樣的作品搬上熒幕又素來(lái)是許多編劇導(dǎo)演以及愛(ài)好者的理想。不難看出，在如今快節(jié)奏的生活時(shí)代，文藝?yán)硐牒唾Y本逐利的博弈只會(huì)更加激烈。
《我的阿勒泰》的誕生，便是愛(ài)奇藝面對(duì)此種激烈博弈時(shí)，竭力探尋一條平衡出路的最新標(biāo)桿案例。
在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉就表示：《我的阿勒泰》非常成功，它不能簡(jiǎn)單地以文藝片或商業(yè)片來(lái)定義，還代表著我們創(chuàng)新的一個(gè)方向，也充分印證了我們對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)收益并重的理念。
《我的阿勒泰》中，當(dāng)主角李文秀問(wèn)及母親張鳳俠：你看，我雖然笨手笨腳，但我還是個(gè)有用的人對(duì)不對(duì)。
此時(shí)張鳳俠正牽著駱駝，草原的風(fēng)拂起駱駝棕色的毛，也吹起母女倆的頭發(fā)，她反問(wèn)女兒道：啥叫有用李文秀，生你下來(lái)是為了讓你服務(wù)別人的？
你看看這個(gè)草原上的樹(shù)啊，草啊，有人吃有人用，便叫有用，要是沒(méi)有人用，它就這么待在草原上也很好嘛。
此時(shí)李文秀剛從城里打工回來(lái)不久，代表的是已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)城市生活的的觀眾們，而張鳳俠生活在草原，我與她的對(duì)話，也是觀眾和草原的對(duì)話，在大自然面前，有用論其實(shí)是一個(gè)偽命題。
這樣風(fēng)格的臺(tái)詞和鏡頭還有很多，人物的出場(chǎng)對(duì)話與草原生活的空鏡互補(bǔ)，形成了散文里的文字和留白，沒(méi)有跌宕起伏的劇情，沒(méi)有密集的對(duì)話，靈動(dòng)輕盈卻又振聾發(fā)聵的文學(xué)作品，在這一刻有了具象體現(xiàn)，觀眾盛贊其為離職宣傳片。
在商業(yè)價(jià)值方面，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉稱(chēng)這部劇通過(guò)多元的收入方式實(shí)現(xiàn)了盈利。
目前看來(lái)這部劇的收入包括但不限于付費(fèi)會(huì)員收入，放在片頭的金龍魚(yú)廣告，平臺(tái)貼片廣告，電視臺(tái)轉(zhuǎn)播授權(quán)收入等。成本方面，由于題材定位于現(xiàn)當(dāng)代，取材真實(shí)，并且體量精短只有八集，每集四十分鐘左右，再加之首次應(yīng)用愛(ài)奇藝自研的QClip制作上云系統(tǒng)提升了效率，所以這部劇集的收入大概率是能夠覆蓋拍攝制作成本。
或許這才是真正意義上，僅僅靠著內(nèi)容質(zhì)量和深度就實(shí)現(xiàn)了盈利的劇集，并且剛播完就實(shí)現(xiàn)了盈利，也就意味著這部劇此后的長(zhǎng)尾效應(yīng)收入，將繼續(xù)擴(kuò)大這部文藝片的商業(yè)價(jià)值。
另一方面，這也是愛(ài)奇藝微塵劇場(chǎng)的首部作品，劇場(chǎng)這一形式是平臺(tái)的精品內(nèi)容開(kāi)發(fā)引擎，目前看來(lái)就像迷霧劇場(chǎng)定位懸疑劇一樣，微塵系列或?qū)⒍ㄎ晃乃嚻撞縿〖某晒?，?huì)為今后兼具商業(yè)價(jià)值地文藝作品誕生鋪路。
而這樣精品化的策略，也恰好呼應(yīng)了愛(ài)奇藝此次提到的月度平均會(huì)員收入創(chuàng)下新高，這很可能是未來(lái)愛(ài)奇藝的作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的差異化定位。
02、《慶余年》Ⅱ，跑通打造全球超級(jí)IP的全鏈路
然而，文藝片通常具有高度內(nèi)化的特性，其傳遞的精神非常依賴(lài)所在地區(qū)語(yǔ)種的文化背景。比如《我的阿勒泰》脫離了漢語(yǔ)或哈薩克語(yǔ)，阿勒泰的美會(huì)大打折扣，劇中有一句臺(tái)詞是：在哈薩克語(yǔ)中，我喜歡你意思是，我清楚地看見(jiàn)你。也像大部分外國(guó)人看不懂的法國(guó)文藝片一樣，每個(gè)國(guó)家的文藝片即使走上國(guó)際，受眾范圍也較窄。
真正能夠擔(dān)負(fù)起文化輸出職責(zé)的劇集，大概率是IP類(lèi)型的劇集，這樣的作品往往實(shí)現(xiàn)了在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈中每一個(gè)環(huán)節(jié)的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，并通常會(huì)被進(jìn)行多季或多形式開(kāi)發(fā)。近幾年全球現(xiàn)象級(jí)劇集《權(quán)力的游戲》，《怪奇物語(yǔ)》等都是如此的IP類(lèi)型的劇集，而諸如漫威，迪士尼，都是開(kāi)發(fā)IP的老玩家。
一個(gè)劇集想要成為全球超級(jí)IP，其最初的故事藍(lán)本，主題需要相對(duì)具有普適性，全球人民都看得懂，設(shè)定獨(dú)特豐富具有差異化，情節(jié)跌宕起伏扣人心弦，這樣的故事特性往往只有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能做到，這也是為什么近幾年網(wǎng)文出海也是文化產(chǎn)業(yè)出海風(fēng)向之一。
而能夠打造出超級(jí)IP的企業(yè)，則需要擁有文化全產(chǎn)業(yè)鏈的深度布局，在國(guó)內(nèi)，這樣的角色當(dāng)屬騰訊。
騰訊系的閱文擁有起點(diǎn)讀書(shū)這樣的IP孵化池，也有騰訊視頻這樣的劇集平臺(tái)，更不必提其動(dòng)漫，游戲等產(chǎn)業(yè)的布局，《新立場(chǎng)》在此前《IP出海，拐點(diǎn)還是泡沫？》一文中提到，閱文有《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《慶余年》這樣早已成名的扛鼎之作，還有《大奉打更人》等膾炙人口的后起之秀，這些超級(jí)IP經(jīng)由有聲、動(dòng)漫、影視、游戲等多輪次開(kāi)發(fā)。
而《慶余年》這個(gè)IP，則是在Z世代主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)有望最先成為走向世界的超級(jí)中式IP。
且不說(shuō)《慶余年》第一季是2019年最火的電視劇之一，在國(guó)內(nèi)古裝劇集普遍很難續(xù)訂第二季的大環(huán)境下，《慶余年》第二季預(yù)告甫一上線，便成為全網(wǎng)首部預(yù)約破千萬(wàn)的劇集，海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)已被迪士尼預(yù)購(gòu)，現(xiàn)在如期上線，也有望成為2024年劇王，據(jù)傳第三季已經(jīng)開(kāi)拍。
對(duì)于全國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，《慶余年》第二季的上線，使其不再是一個(gè)熱度過(guò)后就忘記的爆款劇集，而是一個(gè)會(huì)持續(xù)不斷衍生影響文娛生活的IP，一個(gè)慶余年宇宙。此前古裝劇續(xù)訂續(xù)集的難度在于，演員檔期，投入成本等等因素，而《慶余年》能夠做到，除了其故事藍(lán)本適合開(kāi)發(fā)IP外，也少不了騰訊系文化全產(chǎn)業(yè)鏈的鼎力支持。
如果說(shuō)上述愛(ài)奇藝《我的阿勒泰》對(duì)于現(xiàn)在的華語(yǔ)文化產(chǎn)業(yè)意義在于，在文藝與資本博弈的環(huán)境下，跑通了研發(fā)兼具文藝?yán)硐肱c商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品鏈路；那么此次《慶余年》第二季上線，則是騰訊跑通了打造古裝中式超級(jí)IP，并對(duì)海外進(jìn)行文化輸出成為全球超級(jí)IP的鏈路，同樣意義非凡。
《慶余年》韓文版在韓國(guó)上市時(shí)，當(dāng)?shù)爻霭嫔缇陀枚鄠€(gè)故事的結(jié)合來(lái)形容慶余年的內(nèi)核：《三國(guó)演義》遇見(jiàn)《黑客帝國(guó)》，《西游記》遇見(jiàn)《指環(huán)王》。
《三國(guó)演義》和《西游記》是兩個(gè)誕生在中國(guó)古代的IP故事，而現(xiàn)在是新的時(shí)代，華語(yǔ)也該有新的超級(jí)IP誕生了，《慶余年》恰逢其時(shí)，想必在騰訊的跑通這一鏈路后，這樣的超級(jí)IP還會(huì)有更多。如《詭秘之主》作為開(kāi)辟詭秘流派的破圈神作，是中國(guó)網(wǎng)文歷史上第一個(gè)單章付費(fèi)破10萬(wàn)的作品，有聲、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、衍生品等全面開(kāi)發(fā)都呼之欲出。
而華語(yǔ)IP在騰訊的手中將達(dá)到怎樣的普及度，我們還將拭目以待。
03、寫(xiě)在最后
對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，每年播放的劇集確實(shí)存在田忌賽馬的現(xiàn)象，就像去年第一季度的《狂飆》成為近幾年華語(yǔ)劇集劇王，足夠?yàn)閻?ài)奇藝整個(gè)2023年?duì)幰豢跉狻?/p>
目前，2024年劇集平臺(tái)田忌賽馬的賽程已近半，現(xiàn)在《慶余年》第二季上線，騰訊視頻也有望在Q2的競(jìng)爭(zhēng)中暫時(shí)領(lǐng)先一個(gè)身位。
不過(guò)對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，文娛生活又并非只有爆款熱劇，各個(gè)劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的關(guān)鍵收益。就像《我的阿勒泰》最后一集中的騎馬射箭比賽，最打動(dòng)人的卻是比賽之外的故事，主角李文秀在闖蕩世界之前寫(xiě)下的那句去生活，去受傷，在結(jié)局時(shí)也完成了閉環(huán)。
賽馬場(chǎng)終究是建立在一片曠野之上的，不管是愛(ài)奇藝的思路，還是騰訊的思路，都是華語(yǔ)地區(qū)觀眾的文藝生活所需要的。
*題圖及文中配圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。
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