來(lái)源|游戲陀螺
歲末年初之際，各大APP都在忙著給用戶推“年終總結(jié)報(bào)告”，游戲產(chǎn)品的跨年?duì)I銷也打得火熱。在這一片火熱的氣氛中，被譽(yù)為年輕人“快樂(lè)老家”的蛋仔島也迎來(lái)了自己的“年終時(shí)刻”。而在《蛋仔派對(duì)》里，用戶收獲的不僅是過(guò)去一年的美好回憶，他們也在創(chuàng)造屬于當(dāng)下的美好時(shí)刻。
12月29日，《蛋仔派對(duì)》年度UGC大事件——“樂(lè)園嘉年華”活動(dòng)開(kāi)啟，集結(jié)了500名超級(jí)工匠打造的個(gè)性展臺(tái)與趣味載具的全新【樂(lè)園嘉年華分島】成為了蛋仔們又一個(gè)狂歡的樂(lè)園，更有【主題花車巡游】、【樂(lè)園搭子，你好】、【共建樂(lè)園萬(wàn)象！】等多元活動(dòng)玩法不斷為快樂(lè)加碼。
而31日晚，伴隨著新年的鐘聲，跨年燈光秀熱鬧登場(chǎng)，無(wú)數(shù)的用戶在這樣一個(gè)特殊的夜晚相聚在蛋仔島相互陪伴，在絢爛的燈光下迎接新一年的到來(lái)。
這是獨(dú)屬于《蛋仔派對(duì)》的浪漫與快樂(lè)。
如果非要去評(píng)價(jià)《蛋仔派對(duì)》的跨年活動(dòng)的話，“誠(chéng)意”與“儀式感”可能是我在社交平臺(tái)看到用戶提及最多的詞匯。要收獲這樣的褒獎(jiǎng)并不容易，畢竟對(duì)用戶的理解，對(duì)年輕人社交文化、情緒的洞察等都缺一不可。但《蛋仔派對(duì)》確實(shí)做到了，他們用包羅萬(wàn)象的多元內(nèi)容與如呼吸一樣簡(jiǎn)單的快樂(lè)氛圍，完成了與用戶的又一次情感共鳴。
在“快樂(lè)老家”，蛋仔們有自己的跨年儀式“回憶”是每年年末各大APP都繞不過(guò)去的詞，《蛋仔派對(duì)》同樣從“回憶”入手，并圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞，借助年末的【樂(lè)園嘉年華】給了用戶一段不一樣的紀(jì)念之旅——既讓用戶回憶起過(guò)去一年在蛋仔島的歡樂(lè)與感動(dòng)，也讓用戶們帶著這樣一份感動(dòng)，開(kāi)啟新一年在蛋仔島全新的快樂(lè)旅途。
12月29日，《蛋仔派對(duì)》的年度UGC大事件“樂(lè)園嘉年華”正式開(kāi)啟，而早在一周前，“樂(lè)園時(shí)光列車”的預(yù)熱H5成為開(kāi)啟用戶記憶之門的第一把鑰匙。無(wú)數(shù)的用戶乘上了這趟時(shí)光列車，回顧過(guò)去的一年在蛋仔島度過(guò)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
在時(shí)光列車記憶的盡頭，我們來(lái)到了官方與工匠蛋們共同打造的“樂(lè)園嘉年華分島”。在這個(gè)小島上，我們依然能從每一個(gè)細(xì)節(jié)感受到《蛋仔派對(duì)》對(duì)于用戶的尊重與對(duì)快樂(lè)的頂級(jí)理解。隨機(jī)刷新的展臺(tái)與趣味載具可以視作是每一位超級(jí)工匠巧思的濃縮外顯，用戶可以乘坐著個(gè)性十足的精美自制載具，欣賞集承載了文化、社會(huì)、藝術(shù)等多元主題于一身的展臺(tái)，也能通過(guò)點(diǎn)擊展臺(tái)，解鎖展臺(tái)作者的地圖代表作。既引人深思，也給予歡樂(lè)，這是島上多元工匠展臺(tái)的價(jià)值側(cè)寫(xiě)，也高度契合了「樂(lè)園有萬(wàn)象」的主題。而對(duì)于那些在蛋仔工坊中辛勤創(chuàng)作的蛋仔而言，沒(méi)有什么比自己的作品被大家看見(jiàn)與認(rèn)可更重要了。而對(duì)于其他游覽者而言，在欣賞探索紛繁UGC展臺(tái)世界的同時(shí)，他們也能夠以更便捷的方式發(fā)掘更多帶給他們無(wú)盡歡樂(lè)的年度UGC地圖。
通過(guò)這種價(jià)值濃縮的方式，每個(gè)人都能在超級(jí)工匠展臺(tái)找到自己「快樂(lè)的形狀」，而這實(shí)際上也是過(guò)去一年蛋仔UGC的縮影。借助強(qiáng)大的UGC編輯器，兩千多萬(wàn)名創(chuàng)作者們各顯神通貢獻(xiàn)出1億多張地圖，平均每秒產(chǎn)出3.8張新地圖，總創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)達(dá)7千萬(wàn)多小時(shí)，共創(chuàng)出1億張地圖。這些輝煌數(shù)據(jù)的背后是所有用戶、創(chuàng)作者、傳播者和官方共同辛苦耕耘的結(jié)果，讓《蛋仔派對(duì)》的樂(lè)園成為當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)民原創(chuàng)樂(lè)園之王”。而“2023地圖展館”匯聚了2023年誕生的千萬(wàn)張人氣地圖，它就像《蛋仔派對(duì)》龐大UGC內(nèi)容的一個(gè)縮影，用戶總能在其中找到自己熟悉和喜愛(ài)的UGC地圖，回憶起與“蛋搭子”們歡樂(lè)嬉戲的快樂(lè)時(shí)光。
而與此同時(shí)，“樂(lè)園搭子，你好”活動(dòng)則再一次展現(xiàn)了《蛋仔派對(duì)》對(duì)于用戶社交的精準(zhǔn)理解：官方根據(jù)用戶此前的樂(lè)園數(shù)據(jù)生成的用戶興趣畫(huà)像，為用戶進(jìn)行更精準(zhǔn)的樂(lè)園搭子匹配，這也更符合當(dāng)下年輕人主打的“興趣輕社交”，讓志同道合的用戶們更容易相遇，從蛋搭子文化中尋找到更多的快樂(lè)。
更多的快樂(lè)回憶也在不斷出現(xiàn)在蛋仔島上各個(gè)地方。五臺(tái)2023年派對(duì)季主題花車輪流登場(chǎng)也為用戶上演了一場(chǎng)大型“回憶殺”：隨著人氣偶像曜星、知名叢林冒險(xiǎn)家小薩、第一只飛上太空的狗狗萊卡、新生代演員露希、雪原守護(hù)者瓦圖魯?shù)妮喎详?，用戶們仿佛再一次回到了初?jiàn)他們的那個(gè)派對(duì)季，每一位蛋仔都能在打卡中找回屬于自己的溫暖和感動(dòng)，為2023年的蛋仔回憶留下完美注腳。
可以看到，《蛋仔派對(duì)》在樂(lè)園嘉年華活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)中始終將用戶的情感體驗(yàn)放在一個(gè)十分重要的位置，以原創(chuàng)和共創(chuàng)的底色與PGC+UGC的雙主軸模式構(gòu)建內(nèi)容壁壘，不僅將快樂(lè)傳遞給5億用戶，更是與之產(chǎn)生情感與心靈的共振。
作為跨年夜的壓軸演出，《蛋仔派對(duì)》也為全體用戶打造了一場(chǎng)美輪美奐的跨年燈光秀。絢爛的燈光與漫天煙花、震撼的全息鯨魚(yú)投影、巨大的蛋仔DJ、蛋娛頂流“淘氣丸子”的舞蹈秀等等，以震撼人心的視聽(tīng)盛宴，將5億用戶的歡樂(lè)全數(shù)綻放。不少蛋仔在蛋仔島上結(jié)伴圍坐，抑或追逐嬉戲，此時(shí)此刻，大家都是可愛(ài)的“跨年搭子”，一同揭開(kāi)了2024的「歡樂(lè)序幕」。
蛋仔的一整年還有多少種打開(kāi)方式？
《蛋仔派對(duì)》的大獲全勝，特別是2023這一年的井噴式大爆發(fā)，甚至讓不少同行開(kāi)始重新考量樂(lè)園UGC這個(gè)賽道。無(wú)論總結(jié)出來(lái)的成功原因有多少，我覺(jué)得有一條至關(guān)重要——《蛋仔派對(duì)》真的太懂年輕人了。
這次的“樂(lè)園嘉年華”就是一個(gè)很好的例子，打開(kāi)微博、小紅書(shū)等平臺(tái)，我們能發(fā)現(xiàn)大量與樂(lè)園嘉年華分島、跨年燈光秀等相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容。#與蛋搭子的一整年#也成為了熱門話題，用戶紛紛曬出自己與蛋仔的美好瞬間，成為新的集體共鳴。
的確，《蛋仔派對(duì)》不僅僅是在打造好玩的游戲內(nèi)容，更重要的是，他們總能準(zhǔn)確把握住當(dāng)下年輕人的情感需求，并用優(yōu)秀的游戲內(nèi)容與之融合。
比如今年開(kāi)始爆火的“搭子文化”，本質(zhì)上是年輕人的一種對(duì)輕壓力、高自由度社交關(guān)系的需求，而《蛋仔派對(duì)》中一同結(jié)伴游玩的“蛋搭子”也脫胎于此種社交關(guān)系，這一命名既能體現(xiàn)游戲本身的休閑歡樂(lè)底色，也向用戶傳遞了一種輕松社交的信號(hào)。在蛋仔島上，官方也為這種無(wú)負(fù)擔(dān)的“蛋搭子”社交提供了眾多互動(dòng)場(chǎng)景與空間，從碰碰貼貼舉高高到蕩秋千、蹦極、躲井蓋，這些無(wú)需社交壓力的互動(dòng)玩法打造出一個(gè)個(gè)自由社交的“舒適圈”，讓《蛋仔派對(duì)》成為全民向往的社交天堂。
當(dāng)然，《蛋仔派對(duì)》的王牌不止于社交，“互聯(lián)網(wǎng)梗王”也一直是用戶對(duì)《蛋仔派對(duì)》的一個(gè)集體印象。在“萬(wàn)物皆可蛋仔化”的理念下，《蛋仔派對(duì)》不放過(guò)任何一個(gè)梗，只要用戶喜歡，官方的搬運(yùn)和二創(chuàng)速度絕對(duì)是遙遙領(lǐng)先。前段時(shí)間，《蛋仔派對(duì)》就把“瘋狂星期四”的主角肯德基搬到了蛋仔島，“瘋四文學(xué)”也伴隨著洗腦的“蛋仔雞腿舞”、“雞塊之歌”傳遍了整個(gè)蛋仔島。
這種對(duì)于用戶情緒的精準(zhǔn)捕捉讓用戶對(duì)于《蛋仔派對(duì)》有了更多的情感依賴，很顯然對(duì)于用戶而言，《蛋仔派對(duì)》不再僅僅是一款游戲，更像是一個(gè)電子烏托邦，又或是一位知心好友，它陪伴用戶度過(guò)每一個(gè)快樂(lè)的瞬間，也用自己的方式，把用戶喜歡的一切融入進(jìn)來(lái)，并與之不斷相攜成長(zhǎng)。
結(jié)語(yǔ)
回顧這一整年《蛋仔派對(duì)》的爆發(fā)，我們可以說(shuō)，“真誠(chéng)”是真的可以打動(dòng)用戶的。就像這次的樂(lè)園嘉年華，從前期預(yù)熱到活動(dòng)正式上線，《蛋仔派對(duì)》對(duì)于每一個(gè)細(xì)節(jié)都極其考究。他們讀懂了用戶，也找準(zhǔn)了自己的定位，5億用戶的基底也讓《蛋仔派對(duì)》有了更廣闊的想象空間。
未來(lái)的《蛋仔派對(duì)》還會(huì)怎樣成長(zhǎng)呢？是不斷增長(zhǎng)的用戶數(shù)量，越發(fā)蓬勃的UGC生態(tài)、更高的品牌商業(yè)價(jià)值？我想這些都很重要，但在最重要的當(dāng)下，是《蛋仔派對(duì)》早已裝備好了一切，與它的用戶們一起，迎接新一年的到來(lái)。
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