圖片來源：攝圖網(wǎng)

曾經(jīng)如日中天的電視機，如今走到了淘汰的路上。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視機逐漸被互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視所取代，觀眾的觀看習慣也發(fā)生了改變。互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視雖然為觀眾提供了更多的選擇和便利，但也帶來了新的問題。觀看過程中頻繁的廣告打斷觀影體驗，而一些內容需要額外花費購買會員。這讓一些觀眾感到不便和不滿。此外，對于一些老年人和不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的人來說，使用互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視也存在一定的困難。

據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。

如今的電視機，盡管仍在客廳中穩(wěn)居其位，受眾和觀看時間也已大大縮減。一項有7.8萬人參與的網(wǎng)絡投票結果顯示，近50%的人很久都不看一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。有網(wǎng)友表示，家里的電視都是老人在看，自己很少看電視。還有網(wǎng)友開玩笑道：不是電視不想開，是電視會員開不起。

中國人民大學新聞學院副教授何天平表示，傳統(tǒng)電視使用率不斷下降已經(jīng)是多年的老狀況，傳統(tǒng)電視的衰落無可避免，這是媒介發(fā)展的規(guī)律，也是數(shù)字時代的必然走向。

從電視開機率不足30%回看電視機還有發(fā)展情況：

——全球電視機市場需求衰退

根據(jù)專注于全球顯示及半導體IC的研究機構群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年全球彩電出貨規(guī)模為2.18億臺，同比下降6.3%，創(chuàng)下近十年電視出貨量新低，全球電視機市場需求衰退。

——中國彩色電視機產(chǎn)量增長情況

隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的終端呈現(xiàn)設備從以電視、臺式電腦為代表的固定端，擴展到以手機、平板、筆記本電腦等移動端。而人們生活質量一直都在不斷提高，對視頻體驗也有了更高的追求，如VR/AR等全新技術在近年來進入到人們視野。在電視方面，為了更好體驗超高清視頻的身臨其境效果，用戶對大屏電視的需求在不斷上升。彩色電視機產(chǎn)量經(jīng)過了 2015-2017三年的穩(wěn)定期后，從2018年起，超高清視頻產(chǎn)業(yè)未來規(guī)劃逐漸清晰，人們對大屏電視的關注度重新升溫，從而帶動了彩電需求的回暖，彩電市場在2018年迎來高速增長，產(chǎn)量增速將近兩成。2018-2023年，彩色電視機產(chǎn)量波動變化，2023年產(chǎn)量為19339.6萬臺，同比下降了1.3%。

——智能電視相較于傳統(tǒng)彩電的功能更豐富

隨著我國傳統(tǒng)彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結構調整和轉型升級的主要方向。智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現(xiàn)雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。與傳統(tǒng)彩電相比，智能電視功能更豐富，其具有較強的硬件設備與多種方式的交互式應用，搭建了操作系統(tǒng)和可連接公共互聯(lián)網(wǎng)。

——智能電視滲透率突破95%

智能電視既可以用作客廳等家居場景的監(jiān)控，也可以進行全屋大屏監(jiān)控畫面的呈現(xiàn)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，國內電視出貨量已較為穩(wěn)定，從2016年到2021年智能電視銷量穩(wěn)定在4000萬臺左右，2022年智能電視銷量疲軟，下降至3620萬臺，但智能電視滲透率逐年提升，2022年占出貨量的95%。

產(chǎn)業(yè)研究院分析認為，隨著電視顯示技術的發(fā)展和智能化水平的提升，電視新品類發(fā)展加快。智能電視、超高清電視、云電視、3D電視等新產(chǎn)品開始出現(xiàn)在消費者的視野中。同時國家政策也在積極推動電視新品類的發(fā)展，例如2022年6月，廣電總局發(fā)布《關于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見》，鼓勵發(fā)展超高清電視。在政策、技術等因素的推動下，電視新產(chǎn)品滲透率將逐漸提升。

奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理翁振華指出，2024年隨著人工智能技術和顯示技術的成熟，彩電行業(yè)的智能化、場景化趨勢愈發(fā)明顯。各大品牌紛紛推出了搭載AI語音識別、物聯(lián)網(wǎng)連接等智能功能的彩電產(chǎn)品，為用戶提供更加豐富多彩的家庭娛樂體驗。

經(jīng)濟學人APP資訊組

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