作者 | 高巖
編輯 | 趣解商業(yè)
因炫富迅速走紅圈起百萬(wàn)粉絲之后后，王紅權(quán)星、柏公子、鮑魚(yú)家姐等網(wǎng)紅又迅速隕落，遭到全平臺(tái)封禁。其中，王紅權(quán)星粉絲最多，僅抖音一個(gè)平臺(tái)就達(dá)到437.4萬(wàn)粉絲。
01.炫富遭封禁
據(jù)潮新聞報(bào)道，王紅權(quán)星在直播時(shí)，曾自曝在北京星河灣小區(qū)擁有7套豪宅，最大的一套991平方，小一點(diǎn)的也有500多平米，但最大的一套因?yàn)橛形恢谜陉?yáng)光就空置了。
圖源：抖音視頻截圖
還說(shuō)自己每天出門(mén)的情況下，如果身上的打扮加在一起沒(méi)有8位數(shù)，我肯定是不可以的。
圖源：視頻截圖
還發(fā)布了多條喜提豪車的視頻。
圖源：抖音視頻截圖
與王紅權(quán)星同時(shí)被封禁的網(wǎng)紅柏公子的畫(huà)風(fēng)也是類似。
圖源：視頻截圖
圖源：視頻截圖
裝狗用的包包都是LV......
圖源：視頻截圖
還有網(wǎng)紅鮑魚(yú)家姐，其自稱坐擁5畝庭院大豪宅，逛自家花園中途還得歇一歇；在寸土寸金的澳門(mén)還有裝修奢華的兩座宮殿；擁有整副帝王綠翡翠，每逢出鏡手上必帶鴿子蛋鉆石，還有眾多價(jià)值千萬(wàn)的珠寶、首飾，款式眾多的名牌包包、服飾、鞋子。其中，她最為粉絲熟知的標(biāo)簽是家中永遠(yuǎn)有吃不完的鮑魚(yú)。
圖源：視頻截圖
與此同時(shí)，這些視頻留言出現(xiàn)眾多點(diǎn)贊眾多的熱評(píng)：沒(méi)想到有一天勞斯萊斯幻影只是個(gè)贈(zèng)品。、吃著5毛錢的包子，看著幾百萬(wàn)的包包，這就是生活呀、我只知道買方便面送碗。、工資四千的我怎么會(huì)刷到這個(gè)？、真羨慕你，你隨便一個(gè)包就能解決我房子車的大問(wèn)題了。、各位窮鬼大家好，我是新來(lái)的窮鬼，感謝博主的視頻，是我了解上流社會(huì)的唯一路徑。
而這種肉眼可見(jiàn)的貧富差距和宣揚(yáng)奢靡、拜金的苗頭，則是王紅權(quán)星、柏公子、鮑魚(yú)家姐遭到全平臺(tái)封禁的直接原因。
5月15日，騰訊、抖音、快手、微博、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)公告稱，展開(kāi)不良價(jià)值導(dǎo)向內(nèi)容專項(xiàng)治理行動(dòng)，針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的奢靡浪費(fèi)、炫富拜金等問(wèn)題，從嚴(yán)打擊，倡導(dǎo)理性、文明的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。
圖源：微博截圖
隨著王紅權(quán)星、柏公子、鮑魚(yú)家姐被封禁在5月22日沖上熱搜，網(wǎng)友們有叫好的，也有惋惜的，還有打醬油圍觀的：王紅權(quán)星、柏公子、鮑魚(yú)家姐什么來(lái)頭？我還不了解，就被封禁了。
圖源：微博截圖
不過(guò)，在王紅權(quán)星、柏公子的視頻中，也有個(gè)別視頻是分享他們參與公益活動(dòng)的內(nèi)容。王紅權(quán)星在抖音的2條置頂視頻，就有他成立了愛(ài)心基金并捐贈(zèng)50萬(wàn)、在廣西進(jìn)行公益助學(xué)的內(nèi)容。
圖源：視頻截圖
在柏公子的抖音首頁(yè)置頂中，也有點(diǎn)亮星星，與柏同行守護(hù)星星的孩子公益計(jì)劃等內(nèi)容。
圖源：百度截圖
但在他們整體的視頻比例中，公益內(nèi)容、肩負(fù)社會(huì)責(zé)任只是零星的，主要內(nèi)容還是圍繞富豪生活在打造。
02.名下各有商業(yè)版圖
據(jù)趣解商業(yè)了解，王紅權(quán)星真名王洪全，1993年出生于河北唐山。他還擁有眾多社會(huì)身份：唐山環(huán)保形象大使、中華兒慈會(huì)愛(ài)心大使等；而他呈現(xiàn)在社交媒體上的生意經(jīng)主要是兩塊：直播帶貨與線下奢品店。
王紅權(quán)星涉足直播帶貨比較早，主要帶貨的品類包括：美妝、護(hù)膚、保健品等。
其中，美妝護(hù)膚品類占比約達(dá)66.41%；其中銷售額最高的產(chǎn)品是一款?yuàn)W倫納素冰白面膜，售出2500-5000件，銷售額約上千萬(wàn)元，傭金比例為1%。
圖源：抖音截圖
此前，王紅權(quán)星帶貨的產(chǎn)品還曾出現(xiàn)過(guò)問(wèn)題被監(jiān)管處罰。
據(jù)天眼查App顯示，2022年，蘇州雷神家的貓電子商務(wù)有限公司，通過(guò)抖音巨量星圖平臺(tái)與王洪全（王紅權(quán)星）開(kāi)展合作，王洪全為該公司抖音商城中的洗發(fā)水推廣宣傳，合作模式為線上傭金15%的純傭合作；因產(chǎn)品頁(yè)面宣稱新西蘭類人角蛋白與人類發(fā)絲蛋白成分有91%相似度、普通洗發(fā)水去屑成分停留表層、普通洗發(fā)水1000瓶也無(wú)法解決頭屑問(wèn)題等內(nèi)容無(wú)法提供相關(guān)依據(jù)，涉嫌虛假宣傳。產(chǎn)品銷售額為93.8萬(wàn)余元，支付給王洪全的代言費(fèi)14萬(wàn)余元；事發(fā)后，該合作方被處20萬(wàn)元罰款。
圖源：天眼查截圖
此外，王洪全在北京CBD附近的奢侈品二手店權(quán)星匯，今年開(kāi)業(yè)時(shí)吸引大量網(wǎng)友關(guān)注，當(dāng)時(shí)有眾多明星諸如周杰倫、吳尊、黃奕、朗朗、吉娜、金巧巧、楊子、朱正廷等都送上了視頻祝福和鮮花，收到的鮮花幾乎鋪滿了整條街道。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友拍攝
圖源：視頻截圖
據(jù)上游新聞報(bào)道，權(quán)星匯仍在正常營(yíng)業(yè)。
不過(guò)，賬號(hào)遭到全網(wǎng)封禁，不僅直接影響王紅權(quán)星線上直播帶貨業(yè)務(wù)，也會(huì)影響到從線上引流到線下店的效率，這對(duì)王紅權(quán)星的線上、線下業(yè)務(wù)都會(huì)帶來(lái)致命打擊。
據(jù)天眼查App顯示，王紅權(quán)星（真名王洪全）其名下有3家企業(yè)：北京權(quán)星珠寶有限公司、重慶星盛權(quán)文化發(fā)展有限公司、保定低語(yǔ)皮具制造有限公司。他在保定低語(yǔ)皮具制造有限公司擔(dān)任法定代表人、執(zhí)行董事、總經(jīng)理，在重慶星盛權(quán)文化發(fā)展有限公司擔(dān)任監(jiān)事，王洪全在2家企業(yè)中均有持股。
圖源：天眼查截圖
值得注意的是，王紅權(quán)星似乎對(duì)于這場(chǎng)封禁有所準(zhǔn)備。他一度持股80%的北京權(quán)星珠寶有限公司于近日已注銷；而保定低語(yǔ)皮具制造有限公司也在走注銷流程，已經(jīng)發(fā)布了備案公告，這兩家公司的注銷原因均為決議解散。
圖源：天眼查截圖
而柏公子本名叫做王呂楠，也叫過(guò)王子柏這個(gè)名字，出生于浙江省嘉興海寧市；畢業(yè)于某成人繼續(xù)教育學(xué)院，所謂的美籍華裔身份存疑。有網(wǎng)友透露他曾經(jīng)在小紅書(shū)開(kāi)號(hào)，后因售假遭到粉絲聯(lián)合舉報(bào)，賬號(hào)被注銷；沉寂之后，于2020年3月入住抖音平臺(tái)，重新立人設(shè)再度卷土重來(lái)。
圖源：知乎截圖
而柏公子主要的賺錢方式，也是以直播帶貨為主，合作方包括羅萊家紡等品牌。
柏公子最近一次直播在5月12日。根據(jù)數(shù)據(jù)分析APP蟬媽媽顯示，最近3個(gè)月，柏公子場(chǎng)均銷量2500-5000件，場(chǎng)均銷售額為75萬(wàn)-100萬(wàn)元；他帶貨的產(chǎn)品同樣以美妝、護(hù)膚為主，比例高達(dá)82.86%。
圖源：抖音截圖
而鮑魚(yú)家姐視頻中常出現(xiàn)的鮑魚(yú)、海參都出自一家店鋪——香港知名海味連鎖店中興行。據(jù)趣解商業(yè)了解，中興行成立于1989年，是香港沙田老字號(hào)海味店，主營(yíng)鮑魚(yú)、燕窩、海參、花膠等，是海味連鎖的引領(lǐng)者，分店遍布全國(guó)各地。
圖源：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友拍攝
有網(wǎng)友根據(jù)鮑魚(yú)家姐視頻中的細(xì)節(jié)推斷，她的真實(shí)身份是中興行創(chuàng)始人的妻子鐘李麗詩(shī)，本人也是創(chuàng)始人之一；但沒(méi)有得到鮑魚(yú)家姐或鐘李麗詩(shī)的證實(shí)。
還有網(wǎng)友指出，鮑魚(yú)家姐是TVB港劇《溏心風(fēng)暴》里的老板原型，這也使得她在社交媒體上更受追捧。
圖源：視頻截圖
不過(guò)，鮑魚(yú)家姐的確曾經(jīng)在直播間賣過(guò)溏心干鮑。
鮑魚(yú)家姐的最近一次直播是在5月7日，根據(jù)數(shù)據(jù)分析APP蟬媽媽統(tǒng)計(jì)，鮑魚(yú)家姐最近3個(gè)月場(chǎng)均銷量為2500-5000件，場(chǎng)均銷售額為50萬(wàn)-75萬(wàn)元。其中，美妝護(hù)膚占36.73%，醫(yī)藥保健占22.04%，日用百貨占17.96%。銷售冠軍產(chǎn)品也是奧倫納素冰白面膜，而且和王紅權(quán)星直播間是同一款。
圖源：抖音截圖
來(lái)自山西大學(xué)的媒體時(shí)評(píng)人士張炯裕認(rèn)為，過(guò)度的物質(zhì)追求和炫耀，無(wú)疑加劇了社會(huì)的貧富差距感，讓更多的人產(chǎn)生自卑和不滿情緒，挑起和制造更多的社會(huì)矛盾；另一方面，炫富行為也扭曲了社會(huì)的價(jià)值觀。一些人為了追求網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注和認(rèn)可，不惜花費(fèi)大量金錢來(lái)打造自己的人設(shè)，甚至不惜虛構(gòu)事實(shí)、夸大其詞。這種行為不僅對(duì)未成年受眾的價(jià)值觀造成不良影響，也誤導(dǎo)了公眾對(duì)于真實(shí)世界的認(rèn)知。
張炯裕提到，對(duì)于王紅權(quán)星等炫富網(wǎng)紅的封禁，是網(wǎng)絡(luò)空間對(duì)于這種現(xiàn)象的一次有力反擊。它向公眾傳遞了一個(gè)明確的信號(hào)：網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，要樹(shù)立正確的價(jià)值觀和消費(fèi)觀，理性看待財(cái)富和名利，避免被虛假的炫富信息所誤導(dǎo)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，價(jià)值多元化背景下，我們需要更加清醒地認(rèn)識(shí)到真實(shí)與炫耀的邊界所在。
圖源：視頻截圖
截至發(fā)稿，另一知名京城名媛人設(shè)的網(wǎng)紅田田小阿姨，雖然并沒(méi)有遭到全網(wǎng)封禁，但其已隱藏和刪除了部分炫富視頻，并且設(shè)置了不被陌生人搜索，這也說(shuō)明了不良價(jià)值導(dǎo)向內(nèi)容專項(xiàng)治理行動(dòng)已經(jīng)起到一定的震懾作用。
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