2024年第一瘋，是內(nèi)娛各大衛(wèi)視跨年帶來的。
愛如火、科目三、我沒k等各種網(wǎng)絡(luò)熱梗搬上電視熒幕，不過是換個地方刷土味視頻，審美斷崖式降級。
要說第二瘋，那就是一如既往穩(wěn)定輸出的奢侈品，又瘋出了新高度，竟然開始對童年回憶下手了。
01大家小時候都玩過東南西北吧？
一張正方形紙疊成的小玩具，就足以讓我們快樂地游戲，玩上一整天。
圖源：小紅書
和紙飛機、紙蜻蜓、千紙鶴等經(jīng)典手工折紙，一起承包了無數(shù)人的童年。
現(xiàn)如今，F(xiàn)endi也玩起了情懷殺，推出了全新的東南西北玩具——
FENDI Fortune Teller，又名算命先生。
具體長這樣：
圖源：Fendi官網(wǎng)
東南西北被做成了吊飾設(shè)計，采用以金屬色調(diào)為主的銀色，為包包點綴亮眼時尚感。
還是熟悉的玩法，輕輕張合手指獲取不同的選項。
圖源：小紅書
據(jù)Fendi官網(wǎng)介紹，吊飾靈感來自家喻戶曉的孩童游戲，只要您遵守游戲規(guī)則，里面印著的八個字就會回答您所有的問題。
圖源：Fendi官網(wǎng)
玩法神似《答案之書》，果然世界的盡頭是玄學(xué)，拉滿神秘感。
看完我的童年回憶動了，但是錢包沒法動。
因為這個平平無奇的折紙游戲，已經(jīng)賣出了3800元的天價。
圖源：Fendi官網(wǎng)
不要懷疑你的眼睛，沒有看少幾個小數(shù)點，令多少月薪三千的打工人感受到了震撼。
原本以為是惡搞系列，沒想到Fendi是來真的。
據(jù)說還是限量款，全國僅有5只......
不禁感慨年少不識錢滋味，過期的生財之道猶如砒霜。
買不起沒關(guān)系，自己動手豐衣足食，預(yù)感這會是最爛大街的奢侈品同款。
玩笑歸玩笑，不少網(wǎng)友對Fendi的此舉十分反感。
曾經(jīng)簡單美好觸手可及的童年回憶，卻被賦予奢侈屬性，多少有點扎心和諷刺。
童年是成人世界的最后一片凈土，奢侈品不該用金錢玷污童年。
有人看樂子玩梗，有人犀利批判，F(xiàn)endi的東南西北吊飾一經(jīng)推出就收獲了超高話題熱度。
如果說黑紅也是黑，那么Fendi這波贏麻了。
02從前的奢侈品：尊貴品味，極致審美
現(xiàn)在的奢侈品：奇葩土味，雷人審美
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個趨勢，近幾年來奢侈品愛上了解構(gòu)普通人的生活，致力于讓日常也變?yōu)樯莩薜囊徊糠帧?/p>
不止東南西北折紙，我們習(xí)以為常的生活方式都難逃奢侈品的魔爪。
譬如，前陣子一度霸屏熱搜的Burberry熱水袋。
萬萬想不到，從小用到大的塑料熱水袋加上了Burberry的騎士標(biāo)志后，身價立馬猛漲幾十倍。
3300元的熱水袋，有錢人用不著，普通人用不起，荒謬又怪誕。
圖源：Burberry
巴黎世家的鑰匙扣發(fā)帶和浴巾裙，有種走進東北澡堂子的親切感，恨不得來一場洗浴之旅。
雖然瞅著熟悉，但是價格一點也不接地氣。
憑借著一己之力，巴黎世家把搓澡提升到萬元起步的級別體驗，壕無人性。
圖源：巴黎世家
春節(jié)即將來臨，又大又能裝的編織袋成為一代打工人的春運返鄉(xiāng)記憶。
被LV搬上秀場后，編織袋擠進了時尚圈。
26000元的昂貴定價，讓普通人望塵莫及。
圖源：LV
無獨有偶，巴黎世家祭出五彩斑斕價值18000元的棉被包，加入了助力春運返鄉(xiāng)行列。
不能說和東北大花棉被毫無關(guān)系，只能說一模一樣。
圖源：巴黎世家
時尚是一個輪回，誰能想到，奶奶的水晶拖鞋有朝一日會成為時尚新寵兒。
多巴胺配色搭配果凍材質(zhì)，懷舊復(fù)古氣息滿滿，就連GUCCI、香奈兒也為之著迷。
圖源：小紅書
尤其是GUCCI，不僅推出了涼鞋款，還和阿迪達斯設(shè)計了聯(lián)名水晶拖鞋。
圖源：阿迪達斯
建議給GUCCI頒發(fā)一張他超愛獎狀，以資鼓勵。
論奢侈品的奇葩營銷設(shè)計，Tiffany才是鼻祖。
早在六年前，Tiffany就帶著那個純銀鐫刻、琺瑯鑲嵌的吹泡泡玩具來到大眾的視野。
2250元的售價，喚醒的不是美好的童年回憶，而是無盡的憂傷。
你的童年我的童年，怎么看都不一樣。
圖源：Tiffany
媽媽做的毛線球是童年的難忘回憶，但是Tiffany近9萬的天價毛線球卻告訴人們不配擁有童年。
圖源：Tiffany
當(dāng)奢侈品盯上了滿載著回憶的日常生活用品，仿佛一切都變了味。
原來平淡和奢侈，只隔著一個品牌logo的距離。
03普通人的生活成為奢侈品的靈感素材，究竟是設(shè)計師江郎才盡，還是品牌的另類營銷策略？
這就不得不提心理學(xué)中的沉錨效應(yīng)，奢侈品的土味設(shè)計與價格設(shè)定其實有邏輯可循。
所謂沉錨效應(yīng)，是指人們在對某人某事做出判斷時，易受第一印象支配，就像沉入海底的錨一樣把人們的思維固定在某處。
最被大眾熟知的成功案例，就是星巴克柜臺上擺著的永遠賣不出的高端礦泉水。
利用權(quán)衡對比的原則，把依云礦泉水當(dāng)做參照物，讓用戶能夠直觀感受到星巴克的商品性價比，貴有所值。
奢侈品同理，諸如生活中隨處可見的小物件同款，相比之下，動輒萬元起的包包、服飾會顯得異常合理，更能凸顯奢侈品工藝和材料的過人之處，高端形象屹立不倒。
圖源：Fendi官網(wǎng)
此外，有部分原因是為了滿足客戶的配貨需求。
既能用無傷大雅的小物件設(shè)計湊單，又能把奢侈品的尊貴理念滲透到用戶生活的方方面面，潛移默化中建立用戶粘性，提高銷售額。
當(dāng)然，也是奢侈品進行噱頭營銷的一次次探索和嘗試。
奢侈品不走尋常路，熱衷解構(gòu)平凡，為的不是打入普通人的生活，而是獲取話題流量和討論熱度，維持一定的品牌曝光。
品牌通過這種戲謔的方式，給消費者制造興奮點，帶來強烈視覺沖擊，讓消費者在社交媒體自發(fā)掀起一陣陣討論狂潮。
藝術(shù)性和美觀性都不在這些產(chǎn)品的考慮之中，最重要的是話題性。
況且，昂貴的定價沒有動搖奢侈品的高端形象，反而能加深大眾對奢侈品的品牌印象。
正如，下次再見到東南西北折紙，就會想起Fendi有一模一樣的吊飾同款。
在流量為王的時代，從不坑窮人的奢侈品，需要蹭窮人的熱度。
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