來源：新榜
作者 | 松露
編輯 | 小八
起猛了，看到日本人爭相翻跳抗日神曲了！
最近，一首中文DJ歌曲《扛過槍放過羊》在TikTok爆火，伴隨著我扛扛扛扛扛過槍放放放過羊，別跟我說一起流浪的動(dòng)感節(jié)奏，一群老外們卡點(diǎn)做出手槍的手勢，跳得手舞足蹈。
其中要屬日本人玩得最歡，無論是一身黑色西裝的大叔，還是身著可愛短裙的高中女生，都排成隊(duì)列，一個(gè)接一個(gè)地對(duì)著鏡頭跳起來，熱度高的單條在TikTok上播放超過800萬次。
這首《扛過槍放過羊》是歌手半噸兄弟在2020發(fā)布的DJ單曲，節(jié)奏感強(qiáng)，歌詞簡單，多次重復(fù)我扛扛扛扛扛過槍，放放放過羊這幾句。
乍一聽只是首情歌，但扛過槍，放過羊疑似出自一個(gè)抗日相關(guān)順口溜逃過荒，放過羊，當(dāng)過兵，扛過槍，趕過馬車，運(yùn)過糧……，于是不少網(wǎng)友調(diào)侃起日本人跳抗日神曲。
有意思的是，近期在TikTok上大火的中文歌不止扛過槍放過羊這種DJ舞曲，還有抒情歌《今生緣》。
或許很多中國網(wǎng)友都沒聽過，卻被不同膚色的老外們樂此不疲地翻唱演繹著，多條視頻播放量破了百萬，累計(jì)播放量近億次。
以及在抖音已經(jīng)過氣的我是石，又重新被外國網(wǎng)友撿起模仿，加上前兩年曾在TikTok火過的《一剪梅》、《燕無歇》等。這些中文歌如何讓數(shù)十億全球網(wǎng)友瘋狂上頭？我們一探究竟。
《今生緣》成外網(wǎng)最火中文歌，奇怪的文化輸出又增加了
現(xiàn)在全球最火的中文歌是什么？
很多國內(nèi)網(wǎng)友大概想不到，不是什么流行金曲或是偶像歌曲，而是《今生緣》。
這首歌由民謠歌手川子創(chuàng)作，發(fā)行于2009年，走的是抒情風(fēng)，聽起來曲調(diào)悠揚(yáng)、唱腔深情。不過這么多年下來并未在抖音、小紅書等國內(nèi)社交平臺(tái)上爆火，沒想到在TikTok上出了圈，熱度最高的一條視頻播放量有1200萬次。
甚至有網(wǎng)友表示：要不是老外唱，我一中國人都不知道這首歌。
據(jù)了解，最早在TikTok上發(fā)布《今生緣》的是賬號(hào)itz_ahjee，在去年3月16日的時(shí)候，也就是一年多以前。
視頻內(nèi)容其實(shí)就是川子的演唱片段，配上一些英文字母，當(dāng)時(shí)就在評(píng)論區(qū)引發(fā)不少外國網(wǎng)友的好奇和討論，被點(diǎn)贊了8萬次，TikTok播放量超過200萬次。
andrewemily16的視頻進(jìn)一步加速了《今生緣》的傳播。
2023年12月17日，andrewemily16上傳了一條用《今生緣》作為BGM的內(nèi)容，視頻中他沒有親自演唱，而是用對(duì)口型的方式來演繹這首歌，情感充沛，表情凝重。
當(dāng)時(shí)這條視頻并未帶來多少關(guān)注，直到今年2月底，大量網(wǎng)友涌入視頻評(píng)論區(qū)熱烈討論，截至目前播放量超過280萬次。
不少被旋律打動(dòng)的老外們，詢問如何才能找到這首歌，也有熱心網(wǎng)友用英文打出了《今生緣》的名字：Jin sheng yuan，還解釋這是affinities of life的意思。
外國人看不懂中文原歌詞的含義，只能根據(jù)音調(diào)來推測意思，或是玩一些諧音梗，比如有人把滄桑音譯成Samsung（三星），這首歌的熱搜也是#wo manji#這個(gè)詞條。
如果說andrewemily16是讓外國人聽到了這首《今生緣》，那諧音梗就是這首歌出圈的助推器。
第一句歌詞我們今生注定是滄桑，就是一千個(gè)讀者眼中有一千個(gè)不同的哈姆雷特的經(jīng)典再現(xiàn)。國外的男網(wǎng)友聽成了women cheat（女人是騙子），女網(wǎng)友聽成all men cheat（所有男人是騙子），每個(gè)人都能從諧音中找到情感共鳴，還有人想把這首歌發(fā)給自己的前任。
一個(gè)評(píng)論調(diào)侃道：今生緣，是屬于中國人自己的‘see you again’。
很快，越來越多的網(wǎng)友們加入了《今生緣》的演繹隊(duì)伍中，發(fā)不發(fā)出聲音不重要，口型對(duì)上、動(dòng)作神態(tài)到位才是正經(jīng)事。
比如thelukecook就一邊轉(zhuǎn)著方向盤，一邊對(duì)口型假裝演唱《今生緣》，TikTok上播放量超過200萬次。博主本人在評(píng)論區(qū)表示自己一家在過去一周都被《今生緣》的旋律給洗腦了。
再比如theofficialsongbird，僅對(duì)了一句歌詞的口型，就硬控網(wǎng)友7秒鐘，視頻播放量超過330萬次，評(píng)論區(qū)不少人提到自己反復(fù)看了3遍以上。
還有人不滿足對(duì)口型的樂趣，發(fā)起演唱挑戰(zhàn)，試圖自己唱下整首歌，盡管不懂歌詞什么意思，但唱得那叫一個(gè)真情實(shí)感。
博主itsthepeacocks聲嘶力竭地唱了一整段，發(fā)音還挺標(biāo)準(zhǔn)，震驚了一眾老外們，視頻在TikTok上的播放量超過900萬次，達(dá)到近千萬次。不少人在評(píng)論區(qū)驚嘆他竟然真的學(xué)會(huì)了這首中文歌。
老外們認(rèn)真學(xué)習(xí)《今生緣》的挑戰(zhàn)精神，讓博主chineseteacherlily01受到了啟發(fā)，做了一條用諧音標(biāo)注《今生緣》歌詞的視頻。
在諧音注釋下，我們今生注定是滄?？梢宰x作Woman cheat so true in shit sun sun，哭著來要笑著走過呀被音譯成would you lie you shout it's over ya。雖然英文版語意不同，但那個(gè)調(diào)調(diào)已經(jīng)拿捏了八九分。
這條視頻在TikTok上熱度頗高，播放量超過1200萬次，確實(shí)有一些外國網(wǎng)友通過這樣的音譯學(xué)會(huì)了自己人生中的第一首中文歌。
而當(dāng)老外們熱火朝天翻唱《今生緣》 這件事傳入國內(nèi)，不少國內(nèi)網(wǎng)友才后知后覺地知道這首歌，屬于是反向文化輸入了。
另一首在TikTok上走紅的中文神曲《扛過槍放過羊》也是類似的情況，國內(nèi)網(wǎng)友聽都沒聽過，老外們越跳越起勁。
在TikTok上搜索#扛過槍放過羊#相關(guān)話題，能找到用不同語言發(fā)布的視頻，日語、韓語、英文等等，每個(gè)人都是一套標(biāo)準(zhǔn)舞姿：跟著節(jié)奏做出打手槍的動(dòng)作，然后搖擺身體。
熱度高的比如run5runrun，就是兩個(gè)可愛的日本女孩跳《扛過槍放過羊》，TikTok播放量超過250萬次。在日本國內(nèi)，扛過槍放過羊還有單獨(dú)的日語話題#カンカンダンス#，翻譯過來就是kangkang舞，成為一種熱門內(nèi)容類型。
動(dòng)輒播放量超百萬，中文歌竟成TikTok流量密碼？
中文歌席卷TikTok也不是一天兩天的事了，還記得前兩年的《一剪梅》嗎？一度火到登上國外音樂平臺(tái)Spotify多個(gè)國家榜單的前三。
當(dāng)時(shí)半個(gè)TikTok都在挑戰(zhàn)雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯，#xue hua piao piao直接登上TikTok熱門話題，熱度高的單條視頻播放量超過1700萬次、獲贊超過380萬次。
曾在抖音走紅的我姓石和科目三，憑借洗腦的音樂節(jié)奏和魔性的舞蹈，也一度成為TikTok上老外的心頭好，一個(gè)俄羅斯賬號(hào)搬運(yùn)國內(nèi)網(wǎng)紅演唱我姓石的視頻，播放量都超過340萬次。
甚至中文歌都有一個(gè)專門的話題頁面#chinesesong#，點(diǎn)進(jìn)去可以看到唱什么歌的外國人都有，《千千闕歌》、《野花香》、《月亮代表我的心》、《小蘋果》等等，包括流行的、經(jīng)典的、民族的，甚至還有紅色歌曲，熱度高的動(dòng)輒數(shù)百萬播放量，或是上千萬。
有網(wǎng)友調(diào)侃這世界就像是一個(gè)巨大的中國。不難看出，中文歌曲在某種程度上已經(jīng)成為TikTok上的流量密碼。
加拿大小哥Lauier Lachance（下文稱洛瑞艾）就是一個(gè)在TikTok上唱中文歌的老外，截至目前粉絲數(shù)超過70萬。
起初他唱中文歌是因?yàn)楣ぷ餍枰?，到游輪上唱歌服?wù)中國游客。本著多個(gè)技能傍身也沒什么壞處的想法，洛瑞艾克服了中文語法的門檻，學(xué)習(xí)中文歌。
自2020年7月起，洛瑞艾開始在TikTok上開始發(fā)布中文歌曲視頻，既有《甜蜜蜜》這樣額老歌，也有《青花瓷》《江南》等流行歌曲，以及《踏山河》《燕無歇》等網(wǎng)絡(luò)歌曲，有時(shí)候還挑戰(zhàn)類似《生僻字》這種高難度的歌，一口氣唱出綿綿瓜瓞，奉為圭臬，龍行龘龘，犄角旮旯，平均每條視頻播放量在20萬-50萬次不等，熱度高的能上百萬。
洛瑞艾如今還開通了抖音賬號(hào)，同步上傳自己的演唱視頻，抖音粉絲也已經(jīng)超過33萬。
還有不少賬號(hào)靠翻譯中文歌詞積累了一波流量，上文提到的chineseteacherlily01便是靠《今生緣》的歌詞翻譯，單條視頻破千萬。
賬號(hào)mookkook1也是如此。這是一個(gè)將各國歌曲翻譯成泰語的賬號(hào)，內(nèi)容形式也很簡單，沒有人出鏡，只是將歌詞貼出，然后每句歌詞下面加上泰語，TikTok粉絲數(shù)12.5萬。
2021年2月8日，mookkook1發(fā)布了一條翻譯中文歌曲《蘇幕遮》的視頻，很快點(diǎn)贊量超過11萬次，播放量達(dá)到130萬次。
而在TikTok網(wǎng)友們沉迷翻唱中文歌的同時(shí)，國內(nèi)的抖音網(wǎng)友們也觀察到老外捧紅中文歌的趣味現(xiàn)象，被反向安利了一些國內(nèi)尚且冷門的中文歌曲，讓這些歌曲在國內(nèi)也有了熱度。
這或許歌曲獲得流量的一種反向操作思路。
近兩年不少從業(yè)者越發(fā)感受到抖音神曲似乎正在消失，像《孤勇者》《愛如火》或是蜜雪冰城甜蜜蜜這類從抖音出圈的歌曲，無論從數(shù)量上還是頻率上都越來越少，也許是因?yàn)榫W(wǎng)友的審美疲勞，也許是因?yàn)樾袠I(yè)過于內(nèi)卷導(dǎo)致流量資源分散。
總之，那個(gè)曾經(jīng)被抖音神曲屠榜的日子一去不復(fù)返了，這也必然會(huì)影響那些生產(chǎn)抖音神曲的從業(yè)者，畢竟曾經(jīng)抖音神曲能帶來巨大的利益。
一業(yè)內(nèi)人士接受刺猬公社采訪時(shí)透露，如果不和平臺(tái)簽協(xié)議，只從播放量來計(jì)算收益的話，1000次播放量能賺2塊錢，1億次播放量能有20萬元的轉(zhuǎn)化收益，單月播放破億、熱度維持半年以上的單曲總收入能達(dá)到300萬-400萬元。
而當(dāng)抖音捧出的神曲變少，TikTok能捧紅中文歌這一點(diǎn)或許會(huì)為從業(yè)者打開更多新思路——與其在國內(nèi)卷，不如出海。
有從業(yè)者指出無論是短視頻、短劇還是直播，不少案例都證明抖音的流量玩法能對(duì)TikTok形成一定程度上的降維打擊。
不過，當(dāng)主角變成音樂，這套流量玩法是否適用卻很難下定論，畢竟我們剛見識(shí)了《歌手2024》直播時(shí)歐美歌手的碾壓技藝，中文歌能馳騁TikTok多久？只是老外玩梗、還是能成為可長期發(fā)展的生意，依舊是個(gè)問號(hào)。
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