來(lái)源|消費(fèi)鈦度

隨著生活水平日益提高，戶外用品行業(yè)也展現(xiàn)出新的發(fā)展動(dòng)力和活力。日前，安踏集團(tuán)旗下體育用品公司Amer Sports,Inc.（以下簡(jiǎn)稱“亞瑪芬體育”）計(jì)劃在美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交招股書并在紐交所上市。作為一家全球性運(yùn)動(dòng)戶外品牌集團(tuán)，亞瑪芬體育旗下始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝、阿托米克、壁克峰等品牌近年來(lái)在消費(fèi)市場(chǎng)上的熱度攀升，自被安踏集團(tuán)收購(gòu)后的業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出向好態(tài)勢(shì)。亞瑪芬體育品牌涉及面廣，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的成本高，也被認(rèn)為是安踏集團(tuán)計(jì)劃讓亞瑪芬體育單獨(dú)上市的原因。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著戶外鞋服的熱潮逐漸升溫，亞瑪芬體育這個(gè)國(guó)際知名品牌也承載了安踏體育的全球發(fā)展期望。

即將赴美上市‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

近日，亞瑪芬體育在官網(wǎng)宣布，公司申請(qǐng)?jiān)诩~約證券交易所上市，股票代碼為“AS”，擬發(fā)行的股票數(shù)量和擬發(fā)行的價(jià)格范圍尚未確定，將由高盛、美銀、摩根大通、摩根士丹利擔(dān)任聯(lián)席主承銷商。

美國(guó)證券交易委員會(huì)官網(wǎng)也顯示，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月4日，亞瑪芬體育已經(jīng)正式遞交F-1文件。按照美國(guó)證券交易委員會(huì)規(guī)定，F(xiàn)-1文件即為注冊(cè)地不在美國(guó)的外國(guó)公司招股書。

公開資料顯示，亞瑪芬體育創(chuàng)立于芬蘭，是一家全球性運(yùn)動(dòng)戶外品牌集團(tuán)，旗下體育用品品牌多達(dá)13家，包括始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝、阿托米克、壁克峰等品牌，覆蓋領(lǐng)域包括網(wǎng)球、羽毛球、高爾夫、滑雪、滑板、健身器材等，且多是中高端定位。

2019年3月，安踏集團(tuán)和方源資本、騰訊及Anamered Investments組成投資者財(cái)團(tuán)，斥資46億歐元收購(gòu)了亞瑪芬體育（AS Holding）。這一交易也是中國(guó)體育用品行業(yè)史上最大的一筆跨國(guó)收購(gòu)。

去年9月，便有亞瑪芬體育即將赴美上市的消息傳出。據(jù)此前報(bào)道，亞瑪芬體育預(yù)計(jì)將募集10億-30億美元的資金。如若上市成功，這家坐擁不少高端運(yùn)動(dòng)品牌的企業(yè)估值可達(dá)100億美元，折合人民幣超720億元。

對(duì)于讓亞瑪芬體育單獨(dú)上市的原因，有市場(chǎng)人士分析，一方面是之前巨額收購(gòu)利用了杠桿加上亞瑪芬體育前幾年一直虧損，安踏有一定的負(fù)債壓力；另一方面是，亞瑪芬體育旗下品牌如始祖鳥等在國(guó)內(nèi)剛剛打開市場(chǎng)，安踏需要資金進(jìn)行下一步擴(kuò)張。

在盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，亞瑪芬體育上市將為其帶來(lái)更多的資金支持，可以用于擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模、研發(fā)新品、拓展市場(chǎng)等方面，有助于提升公司的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額；其次，上市也將增加公司的知名度和曝光度，有利于吸引更多的投資者和消費(fèi)者，推動(dòng)公司的長(zhǎng)期發(fā)展。

從虧損走向盈利‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

自被安踏集團(tuán)完成收購(gòu)后，亞瑪芬體育的業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)。業(yè)界普遍認(rèn)為，在戶外運(yùn)動(dòng)起勢(shì)之際，始祖鳥有望接棒FILA，成為安踏集團(tuán)下一個(gè)爆品。

安踏集團(tuán)歷年財(cái)報(bào)顯示，2019年至2021年，合營(yíng)公司AS Holding一直處于虧損狀態(tài)。至2022年，借助始祖鳥、薩洛蒙等品牌熱度，AS Holding收益增長(zhǎng)21.8%，創(chuàng)該合營(yíng)公司之歷史新高，首次為安踏集團(tuán)貢獻(xiàn)了約2800萬(wàn)元的利潤(rùn)。

亞瑪芬體育提交的F-1文件顯示，2020年至2022年，亞瑪芬體育的營(yíng)收分別為24.46億美元、30.67億美元和35.49億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為20.4%；毛利率分別為47.0%、49.1%和49.7%；調(diào)整后EBITDA分別為3.11億美元、4.17億美元和4.53億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為20.6%。

2023年前三季度，亞瑪芬體育的營(yíng)收同比增長(zhǎng)29.9%至30.53億美元，毛利率從2022年同期的49.4%增至52.2%，調(diào)整后EBITDA則從2022年同期的2.62億美元增加61.3%至4.22億美元。

亞瑪芬體育向好的業(yè)績(jī)也被認(rèn)為離不開始祖鳥、薩洛蒙等品牌在國(guó)內(nèi)的火起。截至2023年9月30日，亞瑪芬體育在大中華區(qū)擁有63家始祖鳥自營(yíng)零售店，占全球總門店數(shù)的接近一半，在大中華區(qū)擁有超170萬(wàn)會(huì)員；擁有30家薩洛蒙自營(yíng)零售店和67家分銷店，遠(yuǎn)高于2019年的13家。

江瀚表示，“近些年來(lái)，亞瑪芬體育在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展取得了一定的成果，尤其是在戶外裝備和運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域表現(xiàn)突出，始祖鳥和薩洛蒙等品牌的爆火也證明了亞瑪芬體育在品牌建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的實(shí)力和創(chuàng)新能力。”

面向全球的新“武器”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

目前，中國(guó)市場(chǎng)已成為亞瑪芬體育的重點(diǎn)市場(chǎng)。亞瑪芬體育提交的F-1文件顯示，2020年至2022年，亞瑪芬體育在大中華區(qū)的收入從2.02億美元以60.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增至5.24億美元，同期大中華區(qū)的收入占比則從8.3%提升至14.8%。2023年前三季度，亞瑪芬體育在大中華區(qū)的收入同比增長(zhǎng)67.6%至5.93億美元，已超2022年全年在大中華區(qū)的營(yíng)收規(guī)模，收入占比則進(jìn)一步提升至19.4%。

江瀚認(rèn)為，“上市計(jì)劃不會(huì)直接影響亞瑪芬體育在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展，但需要更加注重中國(guó)市場(chǎng)的需求和變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略，以適應(yīng)市場(chǎng)需求和變化。”

業(yè)績(jī)向好、赴美上市，亞瑪芬體育身上似乎被寄予了安踏集團(tuán)全球化發(fā)展的新希望。安踏集團(tuán)曾在2023年半年報(bào)中表示，“今年下半年，我們預(yù)期亞瑪芬在收購(gòu)?fù)瓿珊笄拔迥杲⒌膱?jiān)實(shí)基礎(chǔ)下，在經(jīng)營(yíng)層面繼續(xù)維持健康的增長(zhǎng)及擴(kuò)大旗下品牌在全球的影響力。”

中國(guó)市場(chǎng)外，亞瑪芬體育在其他重要市場(chǎng)也有不俗表現(xiàn)。亞瑪芬體育稱，“雖然我們?nèi)齻€(gè)細(xì)分市場(chǎng)的品牌都獲得了全球認(rèn)可，但在有些特定市場(chǎng)，某些品牌表現(xiàn)更突出，即北美和大中華區(qū)的始祖鳥、歐洲的薩洛蒙以及北美的威爾勝。”

2023年前三季度，亞瑪芬體育的第一大市場(chǎng)美國(guó)貢獻(xiàn)營(yíng)收12.26億美元，同比增長(zhǎng)約19.3%；第二大市場(chǎng)歐洲、中東及非洲貢獻(xiàn)營(yíng)收9.99億美元，同比增長(zhǎng)約22.6%。

就亞瑪芬體育如何平衡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展，江瀚對(duì)《消費(fèi)鈦度》分析稱，“亞瑪芬需要平衡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展，避免過(guò)度依賴某一市場(chǎng)，保持業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性和可持續(xù)性；其次，亞瑪芬需要加強(qiáng)國(guó)際化戰(zhàn)略，開拓國(guó)際市場(chǎng)，提高國(guó)際市場(chǎng)占有率，并加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度。”

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆