從2018年開始，蘋果與各位國際知名導(dǎo)演展開合作，推出「用iPhone拍電影」的年度保留項目，每逢春節(jié)前夕，會專門為中國的用戶拍一部微電影短片來賀歲新年。昨晚，蘋果如期釋出2024年新春賀歲短片《小蒜頭》，不知道看過之后你的評價如何？
今年這支影片在預(yù)熱前就已經(jīng)引發(fā)遠(yuǎn)超往年的關(guān)注和期待，究其原因，我想離不開國民度極高的豪華陣容：導(dǎo)演是指導(dǎo)了經(jīng)典漫威電影《超凡蜘蛛俠1-2》的馬克·韋布，編劇是2023大熱劇集《漫長的季節(jié)》的編劇潘依然，而主演更是老少皆知、演技封神的老戲骨范偉老師。
影片的劇情設(shè)定并不復(fù)雜，講述了一個擁有變身超能力的女孩的奇幻人生；立意也足夠鮮明，在時代潮流的沖刷下，聚焦讓內(nèi)心溫暖堅定的力量，比如親情、比如自洽。在評價各異的觀影反饋中，黑馬注意到一個細(xì)節(jié)：
在《小蒜頭》發(fā)布的各個渠道中，評論區(qū)除了對影片觀感各抒己見，許多留言都自報來路是從影視颶風(fēng)那里過來的，還有不少網(wǎng)友自發(fā)玩梗，表示在片尾字幕看到了痛失網(wǎng)名的Tim——而這正是我們今天想展開聊聊的話題，即使導(dǎo)演、編劇、主演都大有來頭，但能夠讓《小蒜頭》在2024CNY營銷中快速拓圈突圍，蘋果在品牌傳播上極具新意的營銷借東風(fēng)起到了關(guān)鍵性作用，而這東風(fēng)正是Tim的團隊影視颶風(fēng)。
臺前幕后一次釋出
相較之下，蘋果在國內(nèi)的營銷風(fēng)格一向簡潔利落得甚至有些高冷，而今年品牌做出全新嘗試，在官方發(fā)布2024年新春賀歲短片正片的同時，影視自媒體影視颶風(fēng)也在B站為主的各大自媒體平臺同步釋出影片幕后花絮《獨家揭秘！Apple 新春大片是怎么拍的？》，由此為許多觀眾帶來了一次蠻新奇的觀影體驗：特別是對于相當(dāng)一部分新世代的年輕用戶來說，都是先在影視颶風(fēng)這里看了幕后花絮，再輾轉(zhuǎn)到品牌那里觀看正片的。
總結(jié)來說，蘋果不過是與垂圈KOL深度合作并將正片和花絮同步放出，但這樣一次有點新意又沒那么有新意的營銷嘗試卻引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)：
首先是借助垂圈影響力，放大傳播聲量。影視颶風(fēng)作為國內(nèi)影視行業(yè)頭部自媒體，僅B站粉絲數(shù)就已達到769萬并五次獲選BILIBILI百大UP主，團隊成員十分年輕，多為90后、00后，擅長將影視行業(yè)專業(yè)內(nèi)容以有趣實用的主題和直觀易懂的形式輸出，憑借出色的內(nèi)容制作實力和創(chuàng)新能力俘獲大批行業(yè)內(nèi)外的粉絲觀眾。
其次是借助行業(yè)專業(yè)度，深化產(chǎn)品實力標(biāo)簽。外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門道，而影視颶風(fēng)出品的這支獨家揭秘花絮就用其最擅長的方式，把如何用iPhone手機拍電影的門道說給大眾聽。
透過花絮視頻的解說，一方面，將神秘的幕后拍攝過程展現(xiàn)在大眾面前，滿足觀眾窺探的好奇和揭秘的樂趣；另一方面，將iPhone 15 Pro Max的各項出色功能劃重點，在拆解如何實現(xiàn)電影級別呈現(xiàn)、滿足視覺想象的過程中形成產(chǎn)品賣點記憶，更具說服力。
最后是高段位公關(guān)，第三方視角回應(yīng)質(zhì)疑。每一年，蘋果推出的賀歲主題影片或多或少都要面對內(nèi)容沒意思的負(fù)面聲音，甚至是手機拍攝是噱頭的爭議。而今年，借助影視颶風(fēng)的這支幕后花絮，幫助觀眾及時了解影片的拍攝難點，感受到團隊的專業(yè)高效，很好的平衡了劇情的溫情感性和拍攝的技術(shù)功能，特別是對于先看了花絮再看正片的觀眾而言，更可能傾向于抱持著積極肯定的態(tài)度去感受，在觀感上就更趨于正面。
而對于存在已久的質(zhì)疑聲，這一次也借第三方視角，在影視颶風(fēng)鏡頭的見證記錄下，蘋果以大方坦承的姿態(tài)，直觀展現(xiàn)出iPhone的使用上限在哪，四兩撥千斤地予以回應(yīng)。
品牌實力不止秀肌肉
除了前述對蘋果手機硬實力的背書，透過影視颶風(fēng)在片場的觀察記錄，這支花絮短片還促成了用戶對蘋果品牌軟實力的深度感知，讓這次CNY營銷在品牌傳播上更加完整、更有溫度。
在揭秘視頻中，我們不僅能看到蘋果拍攝團隊在拍攝過程中注重細(xì)節(jié)、技術(shù)先進，還有一個十分突出的特點，即人文關(guān)懷。導(dǎo)演馬克在片場始終保持松弛感，為片場營造出積極的工作氛圍；制片組專業(yè)高度細(xì)分，保證信息高效傳遞、關(guān)注演員的情緒狀態(tài)；硬盤編號也是以有趣好記的動物命名，貫徹以人為本的理念。
諸如此類的細(xì)節(jié)分享，潛移默化間完成蘋果的品牌文化輸出，展現(xiàn)出蘋果高效、專業(yè)同時注重人文關(guān)懷的品牌形象，進而拉近品牌與用戶間的距離。
寫在最后
最后，小編還想抒發(fā)一些感慨：
2023年中國品牌集體出圈，更有遙遙領(lǐng)先的振奮人心，取悅消費者已經(jīng)成為國貨品牌營銷的主旋律，能夠提供情緒價值的品牌更加受到消費者青睞。從今年這支《小蒜頭》的營銷動作來看，蘋果似乎也意識到蘋果體文案的冷調(diào)營銷已經(jīng)失寵，如何增加國際品牌的人情味以及快速與年輕客群建立鏈接，才是蘋果未來要面對的重要課題。
但不可否認(rèn)的是，即使被詬病產(chǎn)品迭代是擠牙膏式創(chuàng)新的蘋果，在廣告營銷上依舊有可取之處。品牌的創(chuàng)意DNA使其依舊保持著引領(lǐng)者的行業(yè)地位，如今，即使手機鏡頭卷到飛起，國內(nèi)手機品牌紛紛在新年拍攝賀歲影片，但最早將 用手機就能拍電影植入用戶心智，并利用電影的專業(yè)度與藝術(shù)感鞏固品牌形象的，依舊是蘋果。在北京三里屯的APPLE STORE，蘋果將品牌賀歲影片當(dāng)作真正的電影，邀請主創(chuàng)人員和果粉一起舉辦了小型的首映會。
在行業(yè)競爭越來越卷、用戶對創(chuàng)意的心理閾值越來越高的今天，保持進步是品牌營銷唯一的答案?；蛟S是傳播上的一個小突破，又或是渠道上的一點小改變，都可能讓漣漪擴散，為品牌積累領(lǐng)先的籌碼。做自己需要勇氣，創(chuàng)新亦是。
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