圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

曾經(jīng)，東方甄選直播間注重知識(shí)性和文化氛圍的帶貨方式，引得網(wǎng)友紛紛感嘆：這是最有文化的直播間，逃過(guò)了李佳琦卻沒(méi)逃過(guò)董宇輝。然而，小作文事件以后，董宇輝離開(kāi)了東方甄選直播間，曾經(jīng)溫文爾雅的直播畫(huà)風(fēng)或不復(fù)存在。近日，東方甄選618直播帶貨的風(fēng)格引起熱議，董宇輝走后 東方甄選直播間畫(huà)風(fēng)變了的話題也沖上了熱搜。

近日，在東方甄選美麗生活直播間中，主播賣(mài)力吆喝自己的產(chǎn)品，您都來(lái)了，買(mǎi)一單再走吧，而結(jié)束語(yǔ)成了321，上鏈接！

對(duì)此，網(wǎng)友紛紛表示：有點(diǎn)失望，咋變成這樣了。這才是東方甄選的真面目，如今終于不再裝了。全網(wǎng)最有文化的直播間咋變成這樣了，真是刷新我對(duì)東方甄選的認(rèn)知了，好希望恢復(fù)到原來(lái)有文化的直播間。

值得注意的是，去年3月，俞敏洪在亞布力論壇年會(huì)上頗為自豪的說(shuō)，直播的特點(diǎn)就是能說(shuō)會(huì)道，但是網(wǎng)上那種買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的嚎叫，自己是完全看不起的。在他看來(lái)，直播帶貨應(yīng)該是心平氣和的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行知識(shí)性講解，講解之余還能進(jìn)行其它知識(shí)傳播。

東方甄選直播帶貨風(fēng)格變了，是直播電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈一個(gè)的縮影。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率的要求越來(lái)越高，這可能催生了更加商業(yè)化和粗暴的帶貨方式。如何在提高效率的同時(shí)，兼顧內(nèi)容的深度和文化的厚度，是直播平臺(tái)和主播們必須直面的問(wèn)題。在追求銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的同時(shí)，也應(yīng)該注重產(chǎn)品品質(zhì)和用戶(hù)體驗(yàn)，保持正能量和理性消費(fèi)的導(dǎo)向，避免過(guò)度商業(yè)化和低俗化的傾向。直播帶貨不僅是一種銷(xiāo)售手段，更是一種傳播文化和推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的途徑，需要平臺(tái)和主播們共同努力，找到平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的雙贏。

東方甄選平臺(tái)隸屬于東方甄選控股(北京)有限公司。據(jù)企查貓顯示，東方甄選控股(北京)有限公司成立于2022年08月10日，注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣，法定代表人為趙恒武。經(jīng)營(yíng)范圍包括：企業(yè)總部管理;軟件開(kāi)發(fā);人工智能應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā);人工智能基礎(chǔ)軟件開(kāi)發(fā);物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù);計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù);大數(shù)據(jù)服務(wù);市場(chǎng)調(diào)查(不含涉外調(diào)查);信息咨詢(xún)服務(wù)(不含許可類(lèi)信息咨詢(xún)服務(wù))等

回看直播電商行業(yè)發(fā)展情況：

——中國(guó)直播電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院公布的直播電商行業(yè)交易規(guī)模來(lái)看，2017-2022年直播電商行業(yè)交易規(guī)模擴(kuò)張迅速，2022年達(dá)到3.5萬(wàn)億元，同比上升53%。2023年截至6月全國(guó)直播電商交易規(guī)模達(dá)到2.0萬(wàn)億元，據(jù)此初步估計(jì)2023年我國(guó)直播電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到4.0萬(wàn)億元以上，直播電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。

——中國(guó)直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

2023年3月，《2022年度中國(guó)直播電商二十強(qiáng)榜》由網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布，具體包括抖音電商、快手電商、淘寶直播、視頻號(hào)電商、京東直播、多多直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播、嗶哩嗶哩、謙尋、美腕、辛選、東方甄選、遙望科技、交個(gè)朋友、如涵、無(wú)憂傳媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)

——中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)份額

目前，抖音、快手、淘寶直播三大直播電商平臺(tái)的三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面已經(jīng)形成。相較而言，抖音電商的銷(xiāo)售體量和用戶(hù)粘性?xún)?yōu)勢(shì)顯著。據(jù)阿里巴巴2022財(cái)年財(cái)報(bào)信息顯示，截至2022年12月31日，2022年淘寶直播帶來(lái)的GMV(成交額)超過(guò)人民幣7700億元;根據(jù)快手公告，2022年，快手GMV達(dá)9012億元，市場(chǎng)份額占比約達(dá)26%;據(jù)抖音官網(wǎng)消息，2022年抖音GMV超1.41萬(wàn)億元，占2022年中國(guó)直播電商交易額比重約達(dá)40%。

——中國(guó)直播電商企業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

從直播電商業(yè)務(wù)布局平臺(tái)上看，當(dāng)前，我國(guó)直播電商平臺(tái)較多，形成了多元化競(jìng)爭(zhēng)體系。從平臺(tái)屬性上看，我國(guó)直播電商平臺(tái)主要以電商平臺(tái)、社交+內(nèi)容平臺(tái)為主，抖音以短視頻+直播帶貨、種草轉(zhuǎn)化的模式迅速搶占直播電商市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁;淘寶直播是我國(guó)傳統(tǒng)電商平臺(tái)進(jìn)行直播電商業(yè)務(wù)布局的主要代表;從轉(zhuǎn)化率上看，淘寶直播轉(zhuǎn)化率較高;從代表主播上看，淘寶直播頭部主播代表較為集中，代表主播有李佳琦等。

產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，隨著直播電商的快速發(fā)展，產(chǎn)生了許多新的職業(yè)和新崗位，如主播、助播、選品師、運(yùn)營(yíng)等。這些新職業(yè)和新崗位為就業(yè)市場(chǎng)提供了更多的機(jī)會(huì)和選擇。直播電商具有交互性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、消費(fèi)去中心化等優(yōu)勢(shì)，未來(lái)中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模仍較高增速發(fā)展。初步預(yù)計(jì)到2029年中國(guó)直播電商交易規(guī)模有望達(dá)到19萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為30%。

中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院武彤表示，直播電商將迎來(lái)更多的合規(guī)挑戰(zhàn)和政策的機(jī)遇。對(duì)直播電商機(jī)構(gòu)而言，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量將繼續(xù)成為長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ);對(duì)品牌而言，需要建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的柔性的、敏捷性的供應(yīng)鏈體系，以及深化與直播電商的合作，注重用戶(hù)的體驗(yàn)，提高用戶(hù)的滿意度和忠誠(chéng)度。

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