圖源：攝圖網(wǎng)

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)消息，6月1日，微短劇管理新規(guī)定正式實(shí)施生效。

新規(guī)要求落實(shí)行業(yè)監(jiān)管責(zé)任、屬地管理責(zé)任、平臺主體責(zé)任，對微短劇實(shí)行分類分層審核，總投資額達(dá)到100萬元及以上的重點(diǎn)微短劇由國家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理；總投資額度在30萬元（含）—100萬元之間且非重點(diǎn)推薦的普通微短劇由省級廣電部門進(jìn)行規(guī)劃備案審核和完成片審查；總投資額低于30萬元且非重點(diǎn)推薦的其他微短劇由播出或?yàn)槠湟?、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺履行內(nèi)容管理的職責(zé)，負(fù)責(zé)內(nèi)容審核把關(guān)與版權(quán)核定。

值得注意的是，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

近期因員工福利而深陷輿論中心的千萬級網(wǎng)紅王媽也被網(wǎng)友指出，所屬團(tuán)隊(duì)拍攝的短劇并未取得發(fā)行許可證或上線備案號，對此，王媽團(tuán)隊(duì)工作人員表示，這是以微短劇形式去創(chuàng)作的短視頻，真正意義上不屬于短?。ú挥脗浒福?。

截至6月1日24時(shí)，已有3309部約22.7萬集微短劇在系統(tǒng)中完成備案并獲上線備案號。6月2日當(dāng)天，#22萬集的短劇獲批#的話題，沖上熱搜榜第一。

據(jù)了解，上述微短劇大多數(shù)獲得的是由視聽平臺發(fā)出的備案號，即為投資額低于30萬元的其他微短劇類別。把3309部短劇的劇名進(jìn)行高頻詞云分析發(fā)現(xiàn)，189部劇名使用總裁、109部使用夫人、81部嬌妻、80部離婚。某省級廣電局網(wǎng)絡(luò)處負(fù)責(zé)人表示，按新規(guī)規(guī)定已通過備案獲上線資質(zhì)微短劇，應(yīng)在片頭標(biāo)注節(jié)目備案號。

中國網(wǎng)絡(luò)短劇主體競爭梯隊(duì)

從商業(yè)模式的金字塔收益上看，中國網(wǎng)絡(luò)短劇的分賬/分銷最大收益的是抖音和快手這樣的視頻平臺，他們有著最多的用戶群體和大數(shù)據(jù)推送等技術(shù)資源，決定了大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)短劇的播放量、營銷動(dòng)向和口碑等，因此處于金字塔的頂端。

此外其他主流渠道也是引流的重要平臺，例如愛優(yōu)騰、嗶哩嗶哩等，由于有著眾多粘性高的會(huì)員群體，他們也是制作公司需要依賴的重要渠道。

IP和版權(quán)方有著主要的內(nèi)容源泉，同時(shí)這些公司依靠版權(quán)收益等不斷壯大，有一定的話語權(quán)。制作和出品相對地位較低，主要原因是競爭激烈，二次創(chuàng)作同質(zhì)化嚴(yán)重，大部分優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作公司集中精力在電視劇等長視頻的賽道上，對于網(wǎng)絡(luò)短劇的投入較少，大部分都是規(guī)模較小的制作公司，因此他們目前處于較劣勢的地位。

網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)代表性上市企業(yè)最新投資布局

從中國網(wǎng)絡(luò)短劇產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)的對外投資來看，網(wǎng)絡(luò)短劇產(chǎn)業(yè)代表性上市企業(yè)最新投資動(dòng)向如下：

中國網(wǎng)絡(luò)短劇題材競爭格局

根據(jù)不同劇集題材在抖音上線的數(shù)量、平均互動(dòng)情況進(jìn)行分類了解到，2022年平均互動(dòng)超過10萬的視頻題材有戀愛、校園、喜劇、戰(zhàn)神和家庭，其中戀愛和校園視頻數(shù)量和互動(dòng)情況最高，是熱門題材;喜劇、戰(zhàn)神和家庭是主流題材。魔幻盡管討論熱度高，但是相關(guān)視頻數(shù)量較少，此外穿越、鄉(xiāng)村、懸疑、職場等題材視頻上線數(shù)量較少，有特定的受眾群體，但是群體畫像相對固定，例如職場就是職場群體，鄉(xiāng)村題材的主要觀眾是農(nóng)村群體，懸疑主要是年輕男性群體，相對小眾。

產(chǎn)業(yè)研究院從五力競爭模型角度分析，目前行業(yè)激烈程度一般，主要是網(wǎng)絡(luò)短劇需要進(jìn)行一定的題材審核，但也存在產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。此外上游的議價(jià)能力一般，但是下游觀眾和廣告商對于作品的口碑和質(zhì)量較為看重，目前依舊是買方市場。替代品威脅較大，網(wǎng)絡(luò)短劇的直接替代品就是短視頻、長視頻、電視劇和電影，后者的觀眾群體較大。

產(chǎn)業(yè)研究院通過測試預(yù)測網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)在2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。目前網(wǎng)絡(luò)短劇市場已進(jìn)入爆發(fā)階段，內(nèi)容、商業(yè)運(yùn)營模式不斷完善，政策上注重更規(guī)范化管理短劇市場。

但由于網(wǎng)絡(luò)短劇制作門檻低、成本低和耗時(shí)短，意味網(wǎng)絡(luò)短劇內(nèi)容、模式等可復(fù)制性強(qiáng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。產(chǎn)業(yè)研究院建議企業(yè)應(yīng)保持內(nèi)容的創(chuàng)新性，才能在競爭激烈的市場中破脫穎而出，打造流量質(zhì)量兵種的爆款產(chǎn)品。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP資訊組

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 短劇 網(wǎng)絡(luò) 萬元 隨筆