圖片來源：攝圖網(wǎng)

隨著短視頻和社交媒體的飛速發(fā)展，微短劇成為了內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾的新寵。微短劇以其簡短精悍的特點(diǎn)，吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。各大平臺(tái)紛紛推出微短劇的創(chuàng)作和分享功能，促使微短劇市場競爭日益激烈。內(nèi)容創(chuàng)作者們紛紛投入到微短劇創(chuàng)作中，力圖在眾多作品中脫穎而出。

在如此背景下，周星馳(星爺)也下場試水微短劇。6月2日，周星馳九五二七劇場出品首部短劇《金豬玉葉》正式上線短視頻平臺(tái)，該劇首集上線1小時(shí)播放量便突破百萬，截至發(fā)稿前，首集播放量已經(jīng)突破3200萬大關(guān)，點(diǎn)贊量達(dá)65萬，此外轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也高達(dá)34萬。

隨著入局者不斷增多，短劇市場競爭日益激烈。各家平臺(tái)紛紛推出自己的短劇作品，爭奪用戶的眼球和時(shí)間。不少業(yè)者明顯感覺錢沒有去年好賺了，有從業(yè)者感嘆：半年虧了200萬，還活著，你說我堅(jiān)不堅(jiān)強(qiáng)？

而有關(guān)部門的監(jiān)管和政策也讓行業(yè)逐漸規(guī)范，給短劇行業(yè)潑了一盆冷水。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)消息，6月1日，微短劇管理新規(guī)定正式實(shí)施生效，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。新規(guī)要求對(duì)微短劇實(shí)行分類分層審核。截至6月1日24時(shí)，已有3309部約22.7萬集微短劇在系統(tǒng)中完成備案并獲上線備案號(hào)。

正如短劇業(yè)者感覺錢沒有去年好賺了，一大半原因是短劇制作成本上升。到2024年，微短劇的成本不斷攀升，一部微短劇的制作成本通常在十萬到百萬不等，拍攝周期約為十幾天。微短劇的盈利情況各不相同，有些項(xiàng)目入不敷出，但也有些項(xiàng)目可實(shí)現(xiàn)利潤是成本的7-8倍。然而，如今能夠?qū)崿F(xiàn)成本2倍以上利潤的微短劇項(xiàng)目已經(jīng)不容易。

對(duì)于流量成本，一位在傳統(tǒng)影視行業(yè)做了十年的風(fēng)華正茂影業(yè)制片人表示，廣告跳轉(zhuǎn)到微信的推流成本，要增加10%的通道費(fèi)，去年這時(shí)候是沒有的。目前男女主的工資是5000元-10000元一天，去年只要3000元-5000元。

在短劇市場競爭如此激烈的環(huán)境下，行業(yè)逐步走向精品化，內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力成為了關(guān)鍵。只有擁有優(yōu)質(zhì)的劇本、出色的演員和精良的制作團(tuán)隊(duì)，才能在市場中脫穎而出。在業(yè)內(nèi)看來，周星馳的《金豬玉葉》，其實(shí)正是抖音打造的精品微短劇標(biāo)桿。2023年12月，抖音就曾宣布將攜手媒體機(jī)構(gòu)，未來一年，圍繞向陽篇、向善篇、向美篇三大主題、致夢想、致青春、致溫暖、致振興、致國風(fēng)、致想象六個(gè)方向，共創(chuàng)精品微短劇。

回看微短劇行業(yè)發(fā)展情況：

——短視頻用戶滲透率達(dá)98%

超半數(shù)短視頻用戶接觸過短劇，是網(wǎng)絡(luò)短劇的主要受眾群體。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大至10.40億人，短視頻用戶為10.12億人，較2021年各類用戶群體對(duì)短視頻使用率均有所上升。其中，半年內(nèi)有50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝和泡面番，用戶規(guī)模龐大。2023上半年滲透率達(dá)98%。

——網(wǎng)絡(luò)短劇市場規(guī)模

中國網(wǎng)絡(luò)短劇市場規(guī)模數(shù)據(jù)為該行業(yè)用戶付費(fèi)、廣告、版權(quán)等形式交易中產(chǎn)生的市場容量。在供給端和需求端雙方作用下，短劇得到快速發(fā)展，市場表現(xiàn)突出。2023年中國網(wǎng)絡(luò)短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。

——網(wǎng)絡(luò)短劇題材分布

根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，上線網(wǎng)路短劇中都市占比最高，達(dá)66%，主要是基于受眾群體大部分是職場人，其次是都市相對(duì)制作成本低，拍攝取景幾乎0成本，劇情貼近主要受眾群體生活，代入感強(qiáng)，是2023年較為廣泛的題材。其次是古裝，占比14%，其他的題材也陸續(xù)涌現(xiàn)。

根據(jù)短劇自習(xí)室披露，2023年上半年短劇爆款榜中大多數(shù)仍為爽劇題材，貼合下游需求端用戶的心理需求，其中戰(zhàn)神類題材占比最大約占33%，其次虐戀和穿越題材分別占比9%。

——網(wǎng)絡(luò)短劇成本結(jié)構(gòu)

短劇制作成本較低。短劇成本主要由制作成本+買量成本組成。其中，短劇的制作成本包括演員成本、場景成本等。相比于影視劇，短劇對(duì)演員演技、人氣、服化道等要求顯著降低，直接使得制作成本下降。短劇傾向于營造內(nèi)容的浮夸感和打造劇情的爽點(diǎn)，對(duì)演員演技的要求相對(duì)低。因此，短劇通常不使用人氣明星，而是使用片酬更低的演員。其次，短劇對(duì)于場景布置的精細(xì)度和多樣性要求較低，甚至一部劇可以在僅有的一個(gè)場景里完成拍攝。根據(jù)短劇自習(xí)室數(shù)據(jù)顯示，劇本占比在1-2%，演員成本占比2-8%，制作成本5-10%，平臺(tái)費(fèi)用占據(jù)80-85%，不排除其他額外的服務(wù)費(fèi)或者技術(shù)費(fèi)用。

產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)，預(yù)計(jì)2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。目前網(wǎng)絡(luò)短劇市場已進(jìn)入爆發(fā)階段，內(nèi)容、商業(yè)運(yùn)營模式不斷完善，政策上注重更規(guī)范化管理短劇市場。但由于網(wǎng)絡(luò)短劇制作門檻低、成本低和耗時(shí)短，意味網(wǎng)絡(luò)短劇內(nèi)容、模式等可復(fù)制性強(qiáng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。未來在行業(yè)有序發(fā)展下，企業(yè)應(yīng)保持內(nèi)容的創(chuàng)新性，才能在競爭激烈的市場中破脫穎而出，打造流量質(zhì)量兵種的爆款產(chǎn)品。

北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任，副研究員呂帆表示，風(fēng)口中的微短劇，更需要熱潮中的冷思考。在野蠻生長之后，提質(zhì)增效已成為微短劇行業(yè)共識(shí)，而此次內(nèi)容審核細(xì)則的出臺(tái)，便是將內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展與行業(yè)健康生態(tài)深度結(jié)合的有力舉措、有效引導(dǎo);同時(shí)，細(xì)則還內(nèi)含微短劇未來發(fā)展的道與術(shù)，體現(xiàn)出兼具高度、力度與共度溫度的期待。相信在管理與實(shí)踐、流量與流向、出題與共答的雙向奔赴中，微短劇會(huì)在廣電總局的指導(dǎo)、引導(dǎo)下，成為中國網(wǎng)絡(luò)視聽的又一代表性文化產(chǎn)品。

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