圖片來源：攝圖網(wǎng)

2024年以來，胖東來作為河南零售界的領(lǐng)頭羊，可謂大紅大紫。從今年春節(jié)期間人氣爆滿，再到近期來胖東來式爆改模式，對(duì)步步高、永輝超市進(jìn)行幫扶，預(yù)期取得不錯(cuò)效果。而胖東來這樣的商業(yè)模式引來大佬們的稱贊。小米汽車CEO雷軍稱胖東來為中國零售業(yè)神一般的存在。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云則表示，胖東來是一面鏡子，可以照出其他企業(yè)的不足。

胖東來的人氣到底有多火爆？根據(jù)河南許昌發(fā)布數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，胖東來天使城、時(shí)代廣場(chǎng)、生活廣場(chǎng)3家商超人氣異常，僅3天時(shí)間就接待游客116.33萬人次。胖東來僅3天的游客接待量就與許昌市其他11家4A景區(qū)8天的接待量幾乎持平。

由于胖東來人氣一直居高不下，被網(wǎng)友戲稱為沒有淡季的6A級(jí)景區(qū)。鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍也認(rèn)為，胖東來掛牌4A級(jí)景區(qū)也是有可能的，許昌可以參考廣州、長春、濟(jì)南等地，把商業(yè)、文化、旅游三方面融合為一體，打造一個(gè)文商旅綜合體，就可以以旅游景區(qū)來進(jìn)行申報(bào)。

據(jù)中國企業(yè)家雜志消息，6月5日，胖東來創(chuàng)始人、董事長于東來接受采訪，被問到如何看待胖東來爆紅甚至火成景區(qū)時(shí)，于東來回應(yīng)稱現(xiàn)在爆紅是網(wǎng)絡(luò)的助力，也是因?yàn)榕謻|來的真誠很吸引人，這是個(gè)好事，能讓更多的人了解胖東來是怎么做的，從1999年到現(xiàn)在，25年了，胖東來都是圍繞真誠、美好的目標(biāo)去做的，所以也沒什么特殊，我們合理對(duì)待這些東西(流量)，量力而行釋放自己的能量。不過我們還有很多不成熟的地方，要一步一步來，只要向善，這個(gè)結(jié)果就會(huì)越來越好。

于東來常說，大多數(shù)企業(yè)家并不懂得生命的意義，因責(zé)任、面子而自我束縛，因成功的幻影而自我迷失，因利益搶奪而自我扭曲，這樣不叫企業(yè)家，叫奴隸家，真正成功的企業(yè)家應(yīng)該是健康的，是輕松和幸福的。

于東來說：只要是能讓大家健康幸福的，我們能實(shí)現(xiàn)的，就去落實(shí)，這不就是智慧嘛。有的人說胖東來是神話，其實(shí)就是真誠了一點(diǎn)、善良了一點(diǎn)，如果這樣都被說是神話，那我們過得多悲哀啊!

胖東來全稱是許昌市胖東來商貿(mào)集團(tuán)有限公司。據(jù)企查貓顯示，許昌市胖東來商貿(mào)集團(tuán)有限公司成立于1997年9月18日?，F(xiàn)任董事長兼法定代表人為于東來，注冊(cè)資本5660萬人民幣，公司經(jīng)營范圍包括：預(yù)包裝食品兼散裝食品、特殊食品銷售(保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品)、乳制品(含嬰幼兒配方乳粉)、肉制品、日雜、化妝品、廚具、家電、玩具、服裝鞋帽、床上用品、體育器材、五金電料、百貨、計(jì)生用品、電器零配件、通訊器材、鐘表眼鏡及驗(yàn)光配制、黃金珠寶、摩汽配件的批發(fā)、零售,香煙、音像制品、圖書及期刊零售等。

從胖東來爆紅回看我國零售業(yè)發(fā)展情況：

——中國零售業(yè)步入新零售時(shí)代

新中國成立后，居民生活水平逐漸提升，消費(fèi)能力也隨之增長，百貨行業(yè)乘勢(shì)發(fā)展。中國的零售行業(yè)經(jīng)歷60多年發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)歷了以國有百貨為主導(dǎo)的單一業(yè)態(tài)時(shí)期、多業(yè)態(tài)發(fā)展時(shí)期、電商崛起時(shí)期，目前行業(yè)正步入新零售時(shí)代。

——中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額超47萬億

2015-2019年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)增長，2019年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)411649億元，同比增長8.05%。2020年受疫情影響社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元，同比下降3.9%。2023全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額471495億元，比上年增長7.2%。按

——中國網(wǎng)上零售總額持續(xù)增長

2015-2023年中國網(wǎng)上零售總額持續(xù)增長。2023年全年，網(wǎng)上零售額154264億元，比2022年增長11.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130174億元，增長8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.7%;在實(shí)物商品中，吃類、穿類、用類商品網(wǎng)上零售額分別增長11.2%、10.8%、7.1%。

——零售業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

按零售業(yè)態(tài)分，2022年中國限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、百貨店、專業(yè)店和專賣店零售額比上年分別增長90.3%、-19.6%、-16.2%、9.2%和-12.8%。超市成為增長最快的零售行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。

產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，從行業(yè)整體看，在政策、消費(fèi)需求因素推動(dòng)下，中國零售行業(yè)將向品質(zhì)化發(fā)展，同時(shí)自主品牌的打造刻不容緩，品牌競(jìng)爭(zhēng)力將逐漸成為零售企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)力之一。除此以外，在《城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)指南》等政策的利好下，社區(qū)商業(yè)或?qū)⒊蔀橄M(fèi)者日常生活中接觸最多的零售業(yè)態(tài)。在電商領(lǐng)域，2021年直播電商行業(yè)也發(fā)生了新的變化，互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，行業(yè)正朝著規(guī)范化發(fā)展。

同時(shí)，產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)最大的因素，將持續(xù)成為經(jīng)濟(jì)助推器，結(jié)合國家國際消費(fèi)城市建設(shè)等政策的提出，未來，預(yù)期中國的消費(fèi)增速依然屬于較高水平，預(yù)期以8%的增速發(fā)展，則到2029年社會(huì)消費(fèi)品零售總額接近85萬億元。

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