圖源：攝圖網(wǎng)

6月11日，貴州茅臺股價震蕩向下，當(dāng)日收跌3.10%，報1569元/股，總市值跌破2萬億元。而在近期的53度500ml飛天茅臺酒零售市場中，自6月4日跌破2500元大關(guān)后，飛天茅臺部分終端價已來到2300元/瓶左右，跌價風(fēng)波持續(xù)來襲。

以前茅臺酒的價格波動每次都在二三十元左右，一直比較穩(wěn)定，但就這兩三個月，每瓶就跌了300元，是我做銷售以來沒見過的。 河南一大型連鎖煙酒銷售品牌的客戶經(jīng)理說，原箱裝的飛天價格也從3000元/瓶左右，跌到了現(xiàn)在的2700元/瓶。這對于之前熱衷于囤酒的消費者，肯定不是好消息。一瓶300元的降幅，每箱就跌了近2000元，幅度還是很大的。

售價下降，飛天茅臺酒的回收價格也創(chuàng)歷史新低。今天回收飛天茅臺的單瓶價格是2200元/瓶，原箱是2550元/瓶。濟南市一家茅臺回收店的工作人員表示，近期，有很多煙酒商停止回收貴州茅臺，價格太低了，收回來就賠錢。上半年屬于白酒的淡季，我們收貨后出得沒有那么快，留在手里就賠錢。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在購買力不足的消費大背景下，貴州茅臺的銷量和售價均受到一定影響。此外，市場稀缺性和品質(zhì)獨特性是貴州茅臺的價值靈魂，近年來，貴州茅臺持續(xù)推動產(chǎn)能擴建，導(dǎo)致其稀缺性和價值感受到極大影響。

回顧我國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程：

中國白酒企業(yè)在2016年注冊火爆

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國白酒行業(yè)的主要企業(yè)共有21925家，其中以2016年為主要注冊熱潮，2016年注冊企業(yè)數(shù)量高達1434家。

白酒行業(yè)2020年融資金額達到峰值

根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)庫， 2018-2020年，我國白酒行業(yè)融資金額快速增長。2020年我國白酒行業(yè)融資情況令人矚目，2020年我國白酒行業(yè)發(fā)生融資事件11起，融資金額為31.87億元，較2019年增長235.83%，融資情況達到頂峰。2021年，我國白酒行業(yè)融資事件數(shù)量呈上升趨勢，但融資金額呈現(xiàn)下降趨勢，2021年，我國白酒行業(yè)共發(fā)生融資事件13起，融資金額為22.81億元，較2020年下降了28.43%。2022年，截至6月 20日，我國白酒行業(yè)發(fā)生融資事件4起，融資金額為1.09億元。

注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2022年6月20日，下同。

中國白酒行業(yè)市場集中度

近年來，白酒行業(yè)集中度進一步提升，優(yōu)勢產(chǎn)能向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，行業(yè)利潤向龍頭企業(yè)集中。2022年，我國白酒行業(yè)排名前2的企業(yè)份額合計為28.87%，排名前4的企業(yè)份額合計37.23%，排名前8的企業(yè)份額合計為45.82%，屬于寡占Ⅴ型，表明市場集中度較高、龍頭企業(yè)對市場有一定控制力。

白酒產(chǎn)業(yè)集中四川貴州和山東

目前，四川省白酒行業(yè)銷售收入占比達到了44.19%，在白酒行業(yè)居于絕對領(lǐng)先的地位。其次是貴州和山東，銷售收入占比分別達到16.70%和7.89%。

因此，目前來看，白酒的銷售大省集中于四川、貴州和山東省?？傮w來看，白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度在上升。排名前三的地區(qū)銷售收入占有率68.82%;排名前七的地區(qū)銷售收入占有率達到了88.16%。行業(yè)內(nèi)規(guī)模效應(yīng)較強，強者恒強。

針對茅臺價格下跌，酒類分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，目前屬于酒類消費淡季，而且茅臺也屬于人員交替磨合階段，市場觀望情緒比較濃厚，再加上市場、投資者等對于外部經(jīng)濟環(huán)境與酒類未來消費預(yù)期分歧較大，綜合導(dǎo)致了包括茅臺在內(nèi)的高端酒今年年初至今的持續(xù)下行。

蔡學(xué)飛進一步表示，茅臺價格由供需關(guān)系決定，銷售商主動降價就是為了擴大需求，但是需求沒有相應(yīng)的增加，反而引發(fā)了悲觀情緒。整體市場需求不足，存量又過大等問題，基本上無解，只能讓時間消化，價格下滑趨勢短期內(nèi)無法遏制。但積極來看，隨著價格的下降，也會在一定程度上激發(fā)市場需求，從而保持一定的價格平衡，現(xiàn)在的難點是，如何判斷新的價格基點。

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