當(dāng)今的市場(chǎng)下，新游要在白熱化競(jìng)爭(zhēng)中冒出頭越來(lái)越難了。
盡管2024年，游戲行業(yè)回暖的好消息不少。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布的《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年 ，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3029.641億元，同比增長(zhǎng)13.95%，用戶規(guī)模達(dá)到6.68億人，無(wú)論是銷(xiāo)售額還是用戶數(shù)量，均為歷史新高。
同時(shí)，游戲版號(hào)也進(jìn)入到常態(tài)化發(fā)放階段，新游數(shù)量不斷增長(zhǎng)。
對(duì)于廠商而言，繁榮的市場(chǎng)當(dāng)然意味著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但競(jìng)爭(zhēng)一直是市場(chǎng)的主旋律，更別提在新游密集上線的當(dāng)下，買(mǎi)量成本不斷攀升，用戶的粘性也隨之減弱，轉(zhuǎn)化變得越來(lái)越困難。
以二次元賽道為例，作為近些年的熱門(mén)賽道，無(wú)數(shù)廠商鉆到二次元想分一杯羹，結(jié)果呢？去年除了米哈游的《崩壞：星穹鐵道》，新游里面活得還不錯(cuò)的只有一款《重返未來(lái)：1999》。
再去看如今的暢銷(xiāo)榜單，基本都是些老面孔，開(kāi)局即巔峰，隨后一路狂跌直至消聲覓跡是大部分新游的宿命。
正因此，如何有效降低買(mǎi)量成本，讓新游持續(xù)保持熱度維系市場(chǎng)，成為廠商不得不去面對(duì)的問(wèn)題。
不少?gòu)S商把目光瞄向了IP改編。
原因也很好理解，熱門(mén)大IP自帶流量，大量的原著IP粉絲都是潛在用戶，并且有著極大的出圈可能。
比如知名網(wǎng)文IP《斗羅大陸》，作為網(wǎng)文市場(chǎng)上數(shù)一數(shù)二的大IP，《斗羅大陸》已有多款成功的游戲化改編作品，創(chuàng)下了不少月流水破億神話。伽馬數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)產(chǎn)品最高月流水甚至達(dá)到了7億。
再比如另一部被譽(yù)為凡人流網(wǎng)文的開(kāi)山鼻祖《凡人修仙傳》改編的游戲產(chǎn)品《凡人修仙傳：人界篇》在2023年上線之后，首月的流水超過(guò)了6億；2020年現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)文《詭秘之主》的游戲化改編也正在路上。
毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)文IP改編是當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲市場(chǎng)突圍的一把利器。
但問(wèn)題也很明顯，大量的IP改編作品質(zhì)量并沒(méi)有達(dá)到玩家和粉絲的預(yù)期。前期表現(xiàn)不錯(cuò)，后勁不足的作品也大有人在。例如上述的《斗羅大陸》，同一IP衍生產(chǎn)品過(guò)多，質(zhì)量良莠不齊傷害玩家情感，甚至整個(gè)IP都會(huì)受到一定的影響。
因此，如何選好有潛力的好IP，做出IP改編的差異化，又該怎么滿足原著IP粉絲的高期待，成為了改編破局的關(guān)鍵。
而在近期，陀螺在做新游觀察的時(shí)候，也發(fā)現(xiàn)了一款有意思的IP改編產(chǎn)品。
祖龍娛樂(lè)基于著名小說(shuō)《龍族》改編的策略卡牌游戲《龍族：卡塞爾之門(mén)》在TapTap上居然已經(jīng)有了超過(guò)10萬(wàn)的預(yù)約量，并且在TapTap和好游快爆上都維持著8.7分左右的高評(píng)分。
產(chǎn)品的測(cè)試口碑也不錯(cuò)，從不少玩家評(píng)論中也能看出，原著粉對(duì)游戲當(dāng)前的品質(zhì)滿意度，以及未來(lái)期待都是比較高的。
驚訝之余，仔細(xì)想想亦合理?！洱堊濉愤@個(gè)小說(shuō)IP的分量并不亞于《斗羅大陸》《凡人修仙傳》等知名作品，加上其少年成長(zhǎng)、冒險(xiǎn)的奇幻題材，改編起來(lái)適配玩家的代入想象。也因此，透過(guò)《龍族：卡塞爾之門(mén)》，我們能看看祖龍娛樂(lè)乃至國(guó)內(nèi)廠商在IP改編上所做的一些思考。
為什么是《龍族》？
這個(gè)問(wèn)題的答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)椤洱堊濉氛娴奶鹆恕?/p>
IP改編追求的就是原著IP的背書(shū)，龐大的粉絲群體作為潛在用戶群具備足夠高的商業(yè)價(jià)值，著名IP改編作品相對(duì)而言更容易破圈，可以說(shuō)在立項(xiàng)之初就降低了不少的宣發(fā)成本。
具體到《龍族》這個(gè)IP上，它的火爆可以說(shuō)奠定了《龍族：卡塞爾之門(mén)》天胡開(kāi)局的基礎(chǔ)。
先說(shuō)原著小說(shuō)，《龍族》自2009年開(kāi)始連載至今已有15年的歷史，這15年中累積起了無(wú)數(shù)的粉絲，可以說(shuō)是陪伴了一代人成長(zhǎng)的文學(xué)作品；而且因?yàn)槠涠ㄎ簧倌昶婊妹半U(xiǎn)題材，時(shí)至今日，仍有無(wú)數(shù)的青少年入坑，雨夜，高架，邁巴赫這個(gè)關(guān)于楚子航的名場(chǎng)面，甚至成為了網(wǎng)絡(luò)熱梗，也足見(jiàn)其影響力。
搜索引擎的自動(dòng)聯(lián)想，這個(gè)人氣實(shí)在恐怖
而每一次的《龍族》重大事件，更是熱搜話題不斷。比如《龍族》宣布動(dòng)畫(huà)化之后，#龍族動(dòng)畫(huà)#這個(gè)話題在微博上就有超過(guò)2.4億的閱讀量；而動(dòng)畫(huà)在騰訊視頻播出后，抖音上關(guān)于龍族動(dòng)畫(huà)的自有話題討論量更是得到大幾千萬(wàn)甚至破億的播放。
在二創(chuàng)領(lǐng)域，《龍族》更是成為了同人四大名著之一，粉絲們通過(guò)大量的同人、二創(chuàng)作品去描繪自己心中的龍族世界，希望通過(guò)這些作品來(lái)表達(dá)他們對(duì)于《龍族》的理解與想象。也正因此，他們對(duì)于IP改編的高質(zhì)量作品依然有很大的需求，也有很高的期待。
粉絲制作的《龍族》CG短片中密密麻麻的彈幕
不少粉絲用向畫(huà)師約稿的方式描繪他們心中喜愛(ài)的角色
cos永遠(yuǎn)不會(huì)缺席
祖龍娛樂(lè)選擇《龍族》的原因也不僅僅是IP本身奇高的熱度，更重要的原因在于，粉絲們也正在期待一部高質(zhì)量IP衍生作品的誕生。
原著小說(shuō)《龍族》還未完結(jié)，但最新的《龍族5》口碑卻不盡如人意，并且因?yàn)樽髡呓媳救嗽?，目前原著已進(jìn)入停更狀態(tài)。
至此我們差不多明白，《龍族：卡塞爾之門(mén)》就是一款在正確的時(shí)間點(diǎn)誕生的飽含期待的作品，它承接了原著IP潑天的流量，也承載了粉絲們的期待和想象，剩下的，就只能靠?jī)?nèi)容說(shuō)話了。
用高質(zhì)量?jī)?nèi)容圓玩家一個(gè)夢(mèng)
從之前的測(cè)試和已經(jīng)釋出的物料來(lái)看，對(duì)于《龍族：卡塞爾之門(mén)》，祖龍娛樂(lè)內(nèi)容為王的堅(jiān)持得到了一個(gè)比較好的正反饋。
比如最直觀的游戲美術(shù)風(fēng)格上，《龍族：卡塞爾之門(mén)》就選擇了與《龍族》動(dòng)畫(huà)同樣的精致2D動(dòng)漫風(fēng)格，在《龍族》動(dòng)畫(huà)的正版授權(quán)下，以動(dòng)畫(huà)人物設(shè)定為藍(lán)本，用2D美術(shù)的方式對(duì)人物立繪進(jìn)行了精細(xì)的打磨。
部分立繪展示
就《龍族》原著定位的奇幻少年成長(zhǎng)、冒險(xiǎn)題材而言，這樣王道的題材與精致2D動(dòng)漫美術(shù)風(fēng)格的搭配可以說(shuō)是粉絲們最為期待的組合，畢竟這批粉絲基本都是看國(guó)漫、日漫長(zhǎng)大的，對(duì)于此類(lèi)畫(huà)風(fēng)有著天然的親近感，誰(shuí)也不會(huì)拒絕用這樣的方式將心中的《龍族》進(jìn)行一次全新的演繹。
TapTap上，玩家對(duì)立繪角色的設(shè)計(jì)稱(chēng)贊隨處可見(jiàn)
《龍族：卡塞爾之門(mén)》的魅力也不僅僅是精美的立繪，在游戲沉浸感的打造上也下了一番功夫。結(jié)合原著中守夜人論壇的設(shè)定，游戲內(nèi)也有一個(gè)同樣的守夜人論壇，玩家們可以在這個(gè)版塊發(fā)帖沖浪，進(jìn)行各式各樣的交流討論，感受不一樣的校園日常。
同時(shí)玩家也可以與不同角色通過(guò)私信交流，甚至邀約在莊園漫步同行，沉浸體驗(yàn)自己身處卡塞爾學(xué)院的生活日常。
作為一部IP衍生作品，彌補(bǔ)原著中的意難平也是許多粉絲的期望?！洱堊澹嚎ㄈ麪栔T(mén)》就通過(guò)if線的形式進(jìn)行了不同結(jié)局的續(xù)寫(xiě)。例如丘山行動(dòng)不一定會(huì)以失敗告終，通過(guò)if線的表現(xiàn)，葉勝與酒德亞紀(jì)會(huì)在論壇上官宣二人終成眷屬。
此外，祖龍娛樂(lè)對(duì)于質(zhì)量的追求也體現(xiàn)在游戲的配音上。今年4月6日，《龍族》動(dòng)畫(huà)的日配版正式開(kāi)播，一經(jīng)上線便收獲了粉絲的大量好評(píng)。
《龍族：卡塞爾之門(mén)》則精確地捕捉到了這一粉絲核心需求，請(qǐng)來(lái)中日英三地豪華聲優(yōu)為游戲配音，加上精致的2D動(dòng)漫美術(shù)，讓玩家心中的《龍族》世界更加生動(dòng)立體，算是圓了玩家們少年時(shí)代關(guān)于《龍族》的眾多美好幻想。
另一方面，祖龍娛樂(lè)本身的開(kāi)發(fā)實(shí)力也是《龍族：卡塞爾之門(mén)》推向市場(chǎng)的一個(gè)重要保障。畢竟，這已經(jīng)不是祖龍娛樂(lè)的第一款《龍族》IP的產(chǎn)品。
2019年，《龍族幻想》在全球范圍內(nèi)發(fā)行上線，得益于UE4引擎與祖龍娛樂(lè)精細(xì)的打磨，這款當(dāng)年的開(kāi)放世界RPG游戲即使放在當(dāng)下，畫(huà)面上依舊能打，精致的光照渲染、開(kāi)放自由的游戲體驗(yàn)吸引了不少玩家，在技術(shù)和IP的雙重優(yōu)勢(shì)下，《龍族幻想》在全球市場(chǎng)上收獲了聲譽(yù)與商業(yè)上的雙重成功。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2023年底，《龍族幻想》全球累計(jì)流水超44億，注冊(cè)用戶超4400萬(wàn)。
上線之時(shí)也在全球多個(gè)市場(chǎng)創(chuàng)下出色的榜單成績(jī)，不僅在大陸地區(qū)上線首月就登頂暢銷(xiāo)榜首，在日本、東南亞五國(guó)更是首日就升至免費(fèi)榜第一。除此之外在歐美地區(qū)，美德法俄四國(guó)同樣達(dá)到了免費(fèi)榜前五的位置，收獲了玩家的大量好評(píng)。
《龍族幻想》的成功無(wú)疑為祖龍娛樂(lè)累積了大量的《龍族》核心用戶群，并且也證明了祖龍娛樂(lè)本身對(duì)于《龍族》這個(gè)IP的掌控實(shí)力。
來(lái)到《龍族：卡塞爾之門(mén)》，祖龍娛樂(lè)要做的不是復(fù)刻一個(gè)《龍族幻想》，而是形成相當(dāng)?shù)牟町惢?，帶給現(xiàn)有核心用戶群更多驚喜的同時(shí)，嘗試去收獲更多的用戶和市場(chǎng)。
因此我們?cè)凇洱堊澹嚎ㄈ麪栔T(mén)》身上也看到了一些新的改變。最明顯的就是玩法上的差異，不同于《龍族幻想》的開(kāi)放世界RPG玩法，《龍族：卡塞爾之門(mén)》沒(méi)有再去追求大世界的自由探索體驗(yàn)，而是采取了卡牌玩法，充分利用原著中煉金武器等元素，通過(guò)不同的卡牌陣容組合、武器技能搭配等，做出了一個(gè)極具深度的策略玩法。
對(duì)于粉絲而言，這樣的差異化可以給他們帶去足夠的新鮮感，體驗(yàn)一個(gè)不同于《龍族幻想》的龍族世界；祖龍娛樂(lè)則可以站在《龍族幻想》的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展用戶群體，探索更廣闊的市場(chǎng)。
總的來(lái)說(shuō)，從《以閃亮之名》到《龍族：卡塞爾之門(mén)》，祖龍娛樂(lè)始終堅(jiān)持自研自發(fā)的模式。無(wú)論是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力還是產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力，他們都有拿得出手的實(shí)力大作，近年間上線產(chǎn)品的全球化市場(chǎng)成績(jī)就是最好的證明。
憑借《龍族幻想》的影響力與近幾年的長(zhǎng)線打磨，再加上從《以閃亮之名》上沉淀的持久長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和宣發(fā)能力，相信《龍族：卡塞爾之門(mén)》會(huì)在這條路上走得更遠(yuǎn)。
精品改編永遠(yuǎn)不缺市場(chǎng)
《龍族：卡塞爾學(xué)院》這樣的大IP改編作品接連出現(xiàn)，可以預(yù)見(jiàn)，IP改編的熱潮還會(huì)繼續(xù)。
去年伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2023年9月，移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為1322.06億元，在我國(guó)移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)中占比77.70%。并且這一占比還在持續(xù)提升中。
但作為一種文化娛樂(lè)產(chǎn)品，大量的IP改編游戲產(chǎn)品的出現(xiàn)不可能全是精品，在泥沙俱下的現(xiàn)實(shí)情況下，一些劣質(zhì)產(chǎn)品傷害了不少玩家的感情，以至于不少玩家對(duì)于IP改編抱有不小的抵觸情緒，如何消解玩家這些負(fù)面情緒，做好產(chǎn)品市場(chǎng)推廣，還有很長(zhǎng)一段路要走。
《龍族：卡塞爾之門(mén)》算是對(duì)當(dāng)下的IP改編之路打了個(gè)樣，從立項(xiàng)IP的選擇到差異化運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品技術(shù)積累，對(duì)于行業(yè)而言還是帶去了不少的思考。而關(guān)于這款產(chǎn)品本身，市場(chǎng)的巨大期待能否真正轉(zhuǎn)化為商業(yè)上的成功一切還未可知，但從游戲現(xiàn)在公布的內(nèi)容及祖龍娛樂(lè)過(guò)往的成績(jī)來(lái)看，或許這一次沉寂已久的《龍族》IP真的可以再度煥發(fā)生機(jī)。
而在IP改編這一賽道，大熱IP也不止一個(gè)《龍族》，還有什么IP值得挖掘攪動(dòng)市場(chǎng)，就看行業(yè)大家的選擇了。
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