來源：4A廣告圈（ID：newggm）

這兩天圈主網(wǎng)上沖浪的時候

發(fā)現(xiàn)知名廣告公司華與華分享了

為品牌雪海梅鄉(xiāng)打造的超級符號案例

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從純文字的舊logo

變成了花朵+小女孩笑臉+品牌名的

新視覺符號

還延伸出了穿著綠色小裙子的Q版形象

小梅女

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不過有眼尖的網(wǎng)友指出

這新logo好像有點眼熟

和品牌不二家的logo牛奶妹撞臉了

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看這半圓形的大眼睛

這彎彎的睫毛

還有左側(cè)露出一截小舌頭的饞嘴笑容

確實讓人覺得有些似曾相識燕歸來了

放在一起對比就更像了

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還有網(wǎng)友表示

左側(cè)露出舌頭的饞嘴笑容

和之前華與華的經(jīng)典作品——雪王

也有些相似

這嘴角上揚+舔舌頭的畫面

不說是一模一樣

也稱得上是宛宛類卿

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根據(jù)華與華分享的設(shè)計理念

人們想到蜜餞果干會忍不住流口水、舔舌頭

他們將其融入logo之中

舔舌頭是能夠傳遞品牌屬性與情緒的

視覺元素

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有些巧合的是

不二家去年對logo進行了升級

將經(jīng)典小女孩的頭像簡化了

只剩下舔舌頭的笑容

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新舊logo完整版對比如下圖

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而更巧合的是

不二家經(jīng)典logo牛奶妹也同樣陷入過

抄襲爭議

牛奶妹名叫PEKO醬，誕生于1950年

根據(jù)不二家的官方說法，其靈感來源于

1934年發(fā)行的法國奶糖包裝女孩形象

在此基礎(chǔ)上進行圖案簡化設(shè)計而來

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（《PEKO誕生65周年回顧展》展出的靈感來源包裝△）

但也有輿論認為

不二家的PEKO醬的設(shè)計照搬了

美國通用食品旗下伯德西（Birds Eye）

柳橙汁三胞胎中的小女孩形象

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從圖片上看設(shè)計確實十分相似

但由于時間相對久遠

當(dāng)時具體情況如何也難以考證

而不二家的PEKO醬經(jīng)過一代代調(diào)整

發(fā)展成為了一個壽命長達70多年的經(jīng)典IP

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對此圈主想說：

舊的小女孩消失了

新的小女孩出現(xiàn)了

設(shè)計界有自己的小女孩守恒定律

不過其實大部分網(wǎng)友更關(guān)心的是

這次華與華新作和不二家logo的撞臉

是否涉及抄襲呢？

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根據(jù)法律規(guī)定：

沒有注明引用的出處，又把引用的范圍擴大到作品的十分之一以上，那么就是司法中的抄襲。作品的表達元素、具體的人物設(shè)置、人物關(guān)系以及情節(jié)事件等等，在雷同上超過五處或者說百分之十以上，就可算做抄襲。

這樣一看，華與華此次的新作品

巧妙地控制了元素重疊

在法律上并未構(gòu)成抄襲

而被稱為最貴品牌營銷公司之一的華與華

號稱500萬以下的項目不接

每每發(fā)布新作品，也時常引發(fā)大眾討論

甚至陷入一些爭議

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織顏窗簾的新logo

網(wǎng)友戲稱女版鐵窗淚

為匡迪保溫杯設(shè)計的logo

厚厚的香腸嘴讓人幻視

《東成西就》里的梁朝偉老師

燙嘴哥直接丑出了圈

還有新中式糕點品牌瀘溪河的logo

更是酣暢淋漓的一場爆改

網(wǎng)友銳評：

江南小點心秒變東北大包子

還有當(dāng)年一推出就引發(fā)廣泛熱議的

把舅舅放碗里的老娘舅

而此次雪海梅鄉(xiāng)的新logo

也同樣引發(fā)了設(shè)計圈內(nèi)的大討論

議論聲中有條評論讓圈主印象深刻

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華與華確實是一家很會營銷的公司

擅長幫助品牌打開知名度，強化認知

他們的核心方法論超級符號

也一直遵循著

大眾熟悉、簡單直接、重復(fù)的原理

雖然一直爭議聲不斷

但華與華似乎并不在意

他們更注重超級符號投入使用后

對品牌認知、市場銷售等方面的實效

那么問題來了

你覺得華與華此次的新作品怎么樣？

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標簽： 品牌 舌頭 的是 隨筆