編排 | 吳迪

審核 | 吳迪

01、家長苦小天才久矣

在兒童安全智能手表領域，小天才一直是國內的霸主。

但家長苦小天才久矣。

5月17日，小天才發(fā)布了新款旗艦手表Z10，售價2299元。

●圖源：京東

這價格著實驚呆了大伙的下巴，不禁質疑：誰會花兩千多塊錢買一個兒童手表？

畢竟，在很多人的心中，兒童電話手表的主要功能就是定位和打電話，至于賣這么貴嗎？

出人意料，這款手表上市不足半個月的時間，就在線上售出了超1.2萬件，銷售額接近一個億。

這個價格，和Apple Watch Seres 9差不多，甚至比紅米K70還要貴一些，難道說，小天才真是電話手表界的蘋果？

在兒童電話手表領域，以2023年一季度為例，小天才的市場占比是35%，華為的市場占比是15%，小米的市場占比是9%，360的市場占比為8%。

●圖源：Counterpoint

好像還真比蘋果在國內手機市場的占比高。

上個月，有家長反映自己通過小天才電話手表APP和孩子聊天時，我是你媽打斷你腿等表述被系統(tǒng)提示可能含有不適宜內容，在逼瘋了家長的同時，也令人忍俊不禁：

●圖源：小紅書網(wǎng)友

對此，小天才手表回應違禁詞機制：涉黃暴或有隱藏含義的詞段會被屏蔽。

6月4日，#2299元兒童手表綁架家長了嗎#的話題登上熱搜。

 

●圖源：微博

不少網(wǎng)友表示，小天才電話手表的好友系統(tǒng)和別的手表不互通，所以小朋友只有穿戴小天才電話手表才能更好地融入同學們的圈子。

因此，有不少小朋友會纏著父母購買小天才的電話手表,加上新款的過高售價，確實增加了家長的重擔。

不免讓人感慨：圈層意識，從娃娃抓起。

大家也很好奇，既然小天才手表的社交屬性這么強，在新一代人中占有率這么高，那么當這批孩子進入社會時，小天才能不能跟著他們，挑戰(zhàn)一下微信的地位。

不過，這些都是后話。

現(xiàn)在最讓小天才頭痛的事情是，華為和小米等手機大廠正進一步深耕兒童電話手表領域，打算分上一杯羹。

02、華為小米雙入場，搶奪小天才份額

伴隨著人口老齡化和出生率降低的趨勢，不少地區(qū)出現(xiàn)了幼兒園關停潮，一些地區(qū)的小學也開始出現(xiàn)生源不足的情況。

與之配套的產(chǎn)業(yè)，比如說，母嬰業(yè)、早教產(chǎn)業(yè)、補課行業(yè)等都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

但目前，兒童手表這一賽道的市場仍保持增長，吸引了很多廠商的關注，比如國外的谷歌，國內的華為、小米等知名科技企業(yè)。

并且，兒童智能手表的入場門檻并不高，只要能做智能手環(huán)的廠商，進軍兒童電話手表賽道就沒有什么硬技術上的難題。

在可以預見的未來，兒童手表的賽道將會越來越，各個廠商為了抓住當下的市場，會加速技術與科技的投入，爭取在更殘酷的市場來臨前占據(jù)更高的市場份額。

于是，小天才就要面對更多的競品的挑戰(zhàn)，我們先來看看小天才Z10自身的配置：

搭載前置500W＋后置800W攝像頭，電池容量780mAh，搭載驍龍W5100芯片，2G+64G內存。

支持NFC地鐵卡門禁、支付、好友、定位、通話、學習等服務。

5月15日，在華為夏季全場景發(fā)布會上，華為也推出了一款兒童手表新品——華為兒童手表5 Pro。

這款手表的電池容量高達800mAh，續(xù)航時長顯然比Z10小天才兒童手表更具優(yōu)勢。

另外，華為兒童手表5 Pro配備的兩款攝像頭，像素分別為200萬和500萬，這一點不及小天才。

功能方面，華為兒童手表5 Pro支持4G網(wǎng)絡，有支付、好友社交、離線定位、視頻通話、學習等服務。

華為兒童手表5Pro的定價為1198元，有很強的市場競爭力。

●圖源：華為

而小米為了進軍兒童電話手表賽道，成立了一個專門的品牌米兔。

今年3月底，米兔學習手表7/7X相繼開賣，配置方面，米兔學習手表同樣搭載了前置500W＋后置800W攝像頭，存儲組合為1GB+8GB，米兔學習手表7X則為512MB+4GB，并搭載了950mAh的超大電池。

米兔學習手表7X的售價為599元，米兔學習手表7的售價為799元。

●圖源：米兔

比較三家的新款手表，可以看見小天才Z10定位最高端。

華為兒童手表5Pro依靠自身的強大品牌力和自研實力也能跟Z10等競品掰掰手腕。

米兔學習手表7/7X則定位中低端，五百到八百的價格針對小天才銷量最好的D3和Z6Pro系列，且在硬件上更具性價比。

可以說，小天才目前能占據(jù)這么高的市場份額，跟布局早有很大關系。

2015年就在電視上投放小天才的手表廣告，跟著《爸爸去哪兒》的爆火，通過一句能打電話的手表哦廣告詞抓住了觀眾的記憶點。

讓消費者在挑選兒童手表時第一個想到的就是小天才。

初期極高的市場占比，加上小天才通過封閉的好友系統(tǒng)，讓小天才有了自己的核心護城河。

可以說，小天才電話手表抓住了自己的核心用戶——孩子。

畢竟，各個競品間的差距并不大，但只要孩子說，自己的同學都用小天才，那么家長也就會更偏向選擇小天才。

現(xiàn)在，華為和小米想要入局并搶奪小天才的市場份額，就必須拿出更強的產(chǎn)品競爭力來。

03、孩子們需要怎樣的兒童手表

在消費降級的大環(huán)境下，家長們反而更愿意在孩子身上花錢了。

 

下一代永遠是永遠的希望。

 

伴隨著過去的計劃生育政策，在未來，很可能普遍出現(xiàn)爺爺奶奶、姥姥姥爺、爸爸媽媽共同呵護同一個孩子成長的現(xiàn)象。

 

于是，家長們就更視孩子為掌上明珠，愿意傾兩代人的全部力量去培養(yǎng)一個孩子。

 

對孩子的衣食住行學等各個方面也都要有更苛刻的要求。

 

市場會出現(xiàn)極其殘酷的內卷，只會留下那些能提供最優(yōu)質服務的企業(yè)。

 

單看兒童智能穿戴這一領域，其實各個競品之間目前的差距并不大。

 

視頻通話和定位服務這兩個核心需求，每個產(chǎn)品都做得不錯，現(xiàn)在的技術甚至可以定位到具體的樓層，可以說提升空間并不大。

 

再看各個產(chǎn)品的健康服務功能，這個門檻也不高，小天才深耕多年，華為和小米也有著多年智能穿戴積累下來的技術，在硬件上也拉不開差距。

 

但是小天才電話手表可以檢測孩子的心情，先不說準不準，但是觀察孩子上課下課不同的心情，就挺有意思的：

 

●圖源：小紅書網(wǎng)友

不少家長也是看中這一點才選擇的小天才，但是小天才在軟件上也存在明顯短板，比如它過于死板的違禁詞機制。

畢竟我們需要的是人工智能，而不是人工智障。

兒童智能手環(huán)想要有著超越競品的優(yōu)勢，就要推出更智能化與更個性化的方案，比如說根據(jù)不同孩子性格打造出的不同智能AI，去把孩子往正確的道路上引領，也讓孩子盡早適應掌握人工智能的使用。

也要為家長提供更全面的關于孩子的信息，這種信息不單單指孩子的地理位置或考出來的分數(shù)，更是要讓父母及時知曉孩子的負面情緒，并及時地將其化解。

還要優(yōu)化兒童手表和兒童學習機此類電子產(chǎn)品的學習資源，教育部門對這些軟件進行持續(xù)的全面監(jiān)管，拔除那些不利于孩子身心健康的、誘導未成年人消費的軟件。

廠家們也可以同教育部門合作，共同探索打造優(yōu)質的線上教學資源，既讓家長安心，也讓行業(yè)可以健康發(fā)展。

當然，還要有更實惠的價格，畢竟兩千多塊的電話手表對絕大部分家庭來說，還是太奢侈了。

陪伴孩子的成長，需要我們付出無私的愛，但是這種愛，不該用金錢去量化：

孩子之間不該互相說，我的爸爸我媽媽在我身上花了多少錢，所以他們愛我比你的爸爸媽媽愛你愛得更多。

家長之間也不該互相說，我在孩子身上花的錢比你多，所以我更愛我的孩子。

能量化愛的，是孩子的健康與快樂，是父母的驕傲和自豪。

讓兒童電話手表回到陪伴孩子成長的初心中去，而不是挑動孩子間的攀比心，去綁架家長對孩子的關切，收割利潤。