（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

6月21日，據(jù)酒價(jià)參考數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)旗下的戰(zhàn)略性單品——茅臺(tái)1935的批發(fā)參考價(jià)今日跌破800元/瓶大關(guān)，報(bào)780元/瓶，已經(jīng)出現(xiàn)價(jià)格倒掛的情況。據(jù)了解，茅臺(tái)1935采用合同量計(jì)劃內(nèi)外有別的進(jìn)貨模式，其中計(jì)劃內(nèi)價(jià)格為798元/瓶，計(jì)劃外價(jià)格為1088元/瓶。

過去，茅臺(tái)1935批價(jià)長期穩(wěn)定在千元水平，成交價(jià)則維持在1200元左右，終端團(tuán)購零售價(jià)也保持在1188元的合理價(jià)位。

公開資料顯示，茅臺(tái)1935是貴州茅臺(tái)戰(zhàn)略性單品，2022年1月正式推出。2023年，茅臺(tái)1935實(shí)現(xiàn)百億營收，從0到百億，茅臺(tái)1935僅僅用時(shí)700天。在短短兩年多的時(shí)間里，茅臺(tái)1935憑借其卓越的品質(zhì)和營銷策略，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，并斬獲了包括2024意大利A'Design Award設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)、美國Muse國際創(chuàng)意大獎(jiǎng)2024繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)最高榮譽(yù)——鉑金獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)國際大獎(jiǎng)。北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光表示茅臺(tái)1935具有超強(qiáng)張力，是千元價(jià)格帶擁有絕對(duì)增長潛力、最具競(jìng)爭(zhēng)力的超級(jí)大單品。

然而，面對(duì)市場(chǎng)的變化，茅臺(tái)1935也未能幸免。業(yè)內(nèi)專家分析，此次價(jià)格下滑可能與市場(chǎng)整體消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)者購買意愿以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等多重因素有關(guān)。

作為白酒中的硬通貨，飛天茅臺(tái)的價(jià)格也在下跌。飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)從2420元下跌到2230元每瓶，整箱裝飛天茅臺(tái)單瓶?jī)r(jià)格也從2695元下跌到2550元。而過去，飛天茅臺(tái)的價(jià)格動(dòng)輒3000元以上，且一瓶難求 。

2022年，茅臺(tái)酒品牌價(jià)值位居全球烈酒品牌第一

根據(jù)英國Brand Finance發(fā)布的《2022全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)》榜單顯示，中國白酒品牌在榜單中占據(jù)了6個(gè)席位。茅臺(tái)酒以429.05億美元的品牌價(jià)值位居全球烈酒品牌第一，五糧液、瀘州老窖、洋河分別位居全球烈酒品牌第二名、第三名、第四名。軒尼詩以51.62億美元品牌價(jià)值位居全球品牌第五名。

中國白酒產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜

在上游領(lǐng)域，我國白酒生產(chǎn)主要原料為高粱、大米、玉米等谷物農(nóng)產(chǎn)品，由于我國是農(nóng)業(yè)大國，相關(guān)原料供應(yīng)充足。一些代表性的企業(yè)如北大荒、新賽股份、金健米業(yè)等主導(dǎo)著相關(guān)原料的種植。在包裝材料領(lǐng)域，主要分為紙制品包裝制造和玻璃陶瓷瓶制造。紙制品包裝制造領(lǐng)域代表企業(yè)有裕同科技、合興包裝、景興紙業(yè)、萬順新材等；而白酒玻璃陶瓷瓶制造領(lǐng)域代表企業(yè)有瑞升玻璃、晶玻集團(tuán)、宜賓環(huán)球集團(tuán)、華聯(lián)瓷業(yè)等。

在中游白酒生產(chǎn)領(lǐng)域，隨著我國白酒消費(fèi)的不斷提升，我國白酒種類也在不斷豐富，目前來看，以濃香型白酒為主的生產(chǎn)企業(yè)居多，代表企業(yè)有五糧液、瀘州老窖、洋河股份、劍南春等。

在下游消費(fèi)市場(chǎng)，白酒批發(fā)與零售業(yè)通過直銷或經(jīng)銷商代銷等方式將白酒產(chǎn)品最終銷售至終端消費(fèi)者，主要參與者即大眾消費(fèi)者。

白酒產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016-2022年，中國白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。2022年，中國白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量為671.2萬千升，同比下降6.20%。這也是自2017年以來全國白酒連續(xù)第六年下跌，與2016年產(chǎn)量相比幾乎腰斬。而2023年1-7月，中國白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量為236.7萬千升，同比下降13.3%。

據(jù)國投證券發(fā)布的研報(bào)指出，由于高端需求疲軟和茅臺(tái)發(fā)貨結(jié)構(gòu)等原因，茅臺(tái)批發(fā)價(jià)持續(xù)震蕩下跌，市場(chǎng)擔(dān)心可能會(huì)出現(xiàn)金融屬性反噬現(xiàn)象，即跌價(jià)預(yù)期不僅會(huì)削弱投資需求，還會(huì)促使部分收藏產(chǎn)品涌入市場(chǎng)。

國泰君安證券的研報(bào)表示，茅臺(tái)批價(jià)變化整體上受供需結(jié)構(gòu)和金融屬性的共同推動(dòng)，其價(jià)格是一種重要信號(hào)，對(duì)股價(jià)和估值具有支撐作用。白酒行業(yè)目前呈現(xiàn)低現(xiàn)實(shí)與低預(yù)期結(jié)合的特征，行業(yè)預(yù)期尤其是茅臺(tái)批價(jià)經(jīng)過一系列調(diào)整將與經(jīng)濟(jì)更為匹配、重新達(dá)到穩(wěn)態(tài)。

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標(biāo)簽： 茅臺(tái) 白酒 飛天 隨筆