作者 | 李大為

來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

交了這么多年的安卓稅，騰訊終于第一個(gè)站起來(lái)掀桌子了。

日前，騰訊旗下手游《地下城與勇士：起源》在官網(wǎng)發(fā)布公告聲稱合約到期，從6月20日開始將不會(huì)在部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店上架。

已經(jīng)安裝的玩家后續(xù)可在游戲內(nèi)進(jìn)行更新，如果需要重新安裝，則必須前往游戲官網(wǎng)下載。據(jù)了解，消息公布后通過(guò)vivo應(yīng)用商店搜索，下載通道已經(jīng)被取消。

到底發(fā)生什么讓騰訊下了如此大的決心？難道真如坊間傳聞，各大游戲廠商已經(jīng)苦硬核聯(lián)盟久矣了嗎？

01、騰訊，不忍了

萬(wàn)萬(wàn)沒想到上線僅一個(gè)月時(shí)間，騰訊旗下大熱的手游《地下城與勇士》，率先打響了反抗硬核聯(lián)盟的第一槍。

從6月20日開始，《地下城與勇士》手游將不會(huì)在部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店進(jìn)行上架。已經(jīng)安裝的終端，后續(xù)可在游戲內(nèi)進(jìn)行更新，未安裝的則需要在游戲官網(wǎng)下載。

客觀來(lái)說(shuō)，即便要到官網(wǎng)下載，也不見得會(huì)影響到騰訊游戲的下載量。

畢竟《地下城與勇士》這款手游自帶流量，尤其該款游戲從5月21號(hào)上線至今，已經(jīng)連續(xù)一個(gè)月在蘋果應(yīng)用商店排名榜首，流水僅次于《王者榮耀》和《和平精英》。

▲ 圖源：地下城與勇士官方微博

不過(guò)能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)，第一個(gè)站出來(lái)公開反抗硬核聯(lián)盟，在游戲圈也算得上是一顆重磅炸彈。

截止到目前，騰訊已經(jīng)向華為、oppo、vivo等三家手機(jī)廠商進(jìn)行了公開通知，相關(guān)渠道的《地下城與勇士》手游將會(huì)停止更新。

數(shù)據(jù)顯示，結(jié)合手機(jī)出貨量來(lái)算，這三家手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)著60%的份額，騰訊敢于公開決裂的確需要巨大的勇氣。

對(duì)于騰訊公開站出來(lái)反抗安卓渠道商，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟在社交媒體發(fā)文表示，在國(guó)內(nèi)安卓渠道上架游戲會(huì)被分掉一半的收入，官網(wǎng)包安裝時(shí)還會(huì)被渠道商偷偷進(jìn)行替換。

▲ 圖源：新浪微博

說(shuō)白了，以硬核聯(lián)盟為代表的各大應(yīng)用商店居于壟斷地位，游戲廠商為了獲得更多用戶，不得不選擇上架。只是面對(duì)過(guò)高的抽傭比例，雙方始終互相看不順眼。

02、苦硬核聯(lián)盟久矣

眾所周知，蘋果手機(jī)歷來(lái)都會(huì)對(duì)官方應(yīng)用商店內(nèi)的付費(fèi)應(yīng)用抽取對(duì)應(yīng)的傭金。甚至通過(guò)蘋果官方App Store購(gòu)買的應(yīng)用，比該應(yīng)用官方渠道的售價(jià)還要高出一些。

反過(guò)來(lái)看安卓手機(jī)的各大應(yīng)用商店也有類似的情況，只不過(guò)對(duì)廣大安卓渠道商而言，更多是針對(duì)于需要玩家不斷氪金的游戲應(yīng)用。

在安卓渠道圈內(nèi)，有一個(gè)叫做硬核聯(lián)盟的組織，主要由國(guó)內(nèi)幾家知名安卓手機(jī)廠商組成，其中就包括華為、榮耀、oppo、vivo等。

▲ 圖源：硬核聯(lián)盟官網(wǎng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的年代，由于谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)，官方渠道Google Play也被同時(shí)下架，這就使得很多第三方應(yīng)用商店都想進(jìn)入安卓市場(chǎng)分一杯羹。

甚至在2014年為了統(tǒng)一戰(zhàn)線，多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商組成硬核聯(lián)盟，團(tuán)結(jié)起來(lái)統(tǒng)一向游戲廠商抽取至少50%的分成，高峰時(shí)期這一比例甚至能夠達(dá)到90%。相較而言，蘋果和谷歌的抽成比例通常在30%左右。

▲ 圖源：Pexels

高比例的抽成只是其一，為了能夠在應(yīng)用商店的展示位有更醒目的提醒，游戲廠商還需要不斷投入推廣費(fèi)用，才能夠讓更多用戶關(guān)注得到。

一來(lái)一回，安卓應(yīng)用渠道相當(dāng)于對(duì)游戲廠商收了兩次費(fèi)。

最讓人無(wú)奈的就是，面對(duì)各大安卓渠道的高比例抽成，游戲公司往往是敢怒不敢言，歸根結(jié)底自然是過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間的得渠道者得天下的模式。

就目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)移動(dòng)端里安卓仍然占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)近10億臺(tái)活躍安卓設(shè)備在智能手機(jī)終端的總設(shè)備里，占比接近80%。

一邊是高額的抽成比例，另一邊由于安卓應(yīng)用商店的強(qiáng)勢(shì)壟斷地位，很長(zhǎng)一段時(shí)間雙方也算相安無(wú)事。不過(guò)這一動(dòng)態(tài)平衡，隨著雙方的持續(xù)博弈，正在慢慢被打破。

03、游戲廠商，站起來(lái)了

難辦，那就別辦了，沒想到多年以前烏鴉哥的一句經(jīng)典臺(tái)詞，放到現(xiàn)在仍然恰如其分。

事實(shí)上，早在去年8月網(wǎng)易旗下的籃球競(jìng)技手游《全明星街球派對(duì)》就曾宣布從安卓手機(jī)的應(yīng)用商店下架，一度在圈內(nèi)引發(fā)熱議。

之所以現(xiàn)在游戲廠商有足夠的底氣和渠道決裂，原因在于整個(gè)手游市場(chǎng)的大環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，抖音等流媒體渠道的持續(xù)推廣給傳統(tǒng)手機(jī)應(yīng)用商店帶來(lái)了較大沖擊，同時(shí)精品手游的日益稀缺也為游戲廠商提升了更大的話語(yǔ)權(quán)。

當(dāng)話語(yǔ)權(quán)達(dá)到一定程度，對(duì)游戲廠商來(lái)說(shuō)，自然不想將所獲利潤(rùn)拱手相讓。

以今天的主角騰訊為例，在手游市場(chǎng)，騰訊可謂一騎絕塵。包括《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟手游》等流水常年位居前列，《王者榮耀》和《和平精英》在各大應(yīng)用商店的游戲下載排行榜中更是雷打不動(dòng)的前兩名。

▲ 圖源：王者榮耀官方微博

數(shù)據(jù)顯示，2024年2月《王者榮耀》在全球App Store和Google Play平臺(tái)吸金2.48億美元，再次蟬聯(lián)全球手游的暢銷榜冠軍。春節(jié)期間的五款限定龍年皮膚，更是一度創(chuàng)下月內(nèi)單日流水高峰。

打響反抗硬核聯(lián)盟第一槍的《地下城與勇士》，同樣不遑多讓。

剛上線就在5月的最后10多天里在iOS市場(chǎng)的收入超過(guò)《王者榮耀》和《和平精英》總和，連續(xù)一個(gè)月排在國(guó)內(nèi)App Store暢銷榜第一，成為近年來(lái)騰訊旗下開局表現(xiàn)最佳的游戲。

相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，《地下城與勇士》手游在2025年的收入將會(huì)攀升到110億。

▲ 圖源：地下城與勇士官方微博

從這個(gè)角度來(lái)看，即便應(yīng)用商店下載游戲更方便，只是對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，如此高熱度的游戲去官網(wǎng)下載又有何妨？