從萬物皆可找搭子的搭子文化，到種植水培香蕉「拒絕蕉綠」的反精神內(nèi)耗，這一屆網(wǎng)民不斷在社交網(wǎng)絡(luò)中尋求自我，在追求個性表達(dá)的同時，探索著生活中的無限可能。

想要抓住這屆新興消費者，品牌就需要在用戶注意力的吸引與建立更緊密的互動上下功夫，讀懂與消費者行為有關(guān)的社交新趨勢，就成為了品牌的必修課。

本文總結(jié)了2024年上半年的社交關(guān)鍵詞，希望對大家有所幫助。

隨著chatgpt、Sora、AIGC等科技化產(chǎn)品的發(fā)展，并逐步走到消費者的生活中，讓更多人拓寬了自己社交的維度，并讓數(shù)字化的語言成為了用戶與數(shù)字化世界交互的工具，也成為了在網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)世界成長起來的原住民，用于連接現(xiàn)實世界與虛擬世界的重要橋梁。

數(shù)字化語言與科技的發(fā)展使產(chǎn)品智能化程度越來越高，智能家居、手表、手機、汽車、音響等設(shè)備均有了與人溝通交流的能力，使人機互動成為了全新的生活方式。

同時，人工智能生成內(nèi)容，帶來了新的生產(chǎn)力，是創(chuàng)造力的革新，是對話場景的變化與升級。對于品牌來說，可以利用Ai精準(zhǔn)掌握用戶畫像，為實現(xiàn)更精細(xì)化的營銷做數(shù)據(jù)儲備，且能夠洞察用戶的潛在需求、預(yù)測市場趨勢，來制定更具前瞻性的營銷策略，打競品一個措手不及，搶占先機占據(jù)最有利的位置。

隨著科技的發(fā)展，當(dāng)代社會逐漸變成了高度互聯(lián)互通，在社交軟件中也涌現(xiàn)出海量的信息，躲不掉又不想面對，加上大數(shù)據(jù)的影響，讓大眾的隱私邊界逐漸被蠶食，也讓用戶在社恐、社牛、社懶等狀態(tài)中反復(fù)橫跳。在維系社交關(guān)系與保持社交邊界感的矛盾中，用戶是被動式話癆，還是選擇社交回避，都由其心境決定。

與模糊焦點的糊弄學(xué)相比，巧妙地轉(zhuǎn)移話題被稱為是高階的已讀亂回，那些年輕人借魔法打敗魔法的語言太極，玩的就是一個平靜的瘋感，看似已讀不回的冷處理，或已讀亂回高階玩法，其實都是想要保持自己的選擇自由。且無厘頭的回復(fù)方式，在一定程度上能夠自己的生活帶來一些戲謔感，來躲避鼓負(fù)面或者釋放自己的壓抑情緒。而個性化又幽默的表達(dá)方式，既折射出海量信息中用戶篩選信息的方式，也流露出當(dāng)代人尋求的松弛感。

談到松弛感，就不得不說說大眾高呼的反精神內(nèi)耗，夾角打工人利用網(wǎng)絡(luò)熱詞、表情包、段子等方式來表達(dá)自己的觀點與態(tài)度，也形成了全民造梗的現(xiàn)象。在一定程度上，是當(dāng)代青年在面對精神內(nèi)耗時的自我調(diào)侃與反抗，也是網(wǎng)民通過詼諧幽默表達(dá)緩解壓力和尋找共鳴的新方式。

比如最近受歡迎的蔬果諧音?！附菇毒G」「動感光波」「放青松」，在成為青年情緒嘴替背后，也反映出消費者想要尋找到「小確幸」，實現(xiàn)心理慰藉與精神療愈。同時，以追梗、造梗、玩梗的方式排解負(fù)面情緒，給自己更積極更正向的心理暗示，這種有趣又個性化的玩法，還能幫助人們擺脫精神內(nèi)耗，實現(xiàn)快樂生活與工作。

同樣是釋壓，作為年輕人共同選擇的新社交和生活趨勢釋壓崇拜，為快節(jié)奏、高壓力生活環(huán)境下的人們，提供了精神上的寄托和平衡。有個顯著表現(xiàn)是人們開始選擇「短逃離」，暫時擺脫日常生活的壓力，尋找內(nèi)心的寧靜和滿足。

如今年大爆的土味短劇，特別是《我在八零年代當(dāng)后媽》以及各種狗血霸總短劇，獲得了超高的關(guān)注與討論。而短劇也短小精悍的劇集，讓人們能夠在等電梯、乘公交、午飯等碎片化的時間里輕松觀看。

短頻快的觀看模式，不會消耗人們太多精力，也提升了人們在觀賞劇集時的觀看體驗，這無疑增加了內(nèi)容的可傳播性。之所以被稱為是土味短劇，往往是因為狗血、夸張的劇情，且貼近現(xiàn)實生活/夢幻的故事內(nèi)容，能夠迅速調(diào)動觀眾的爽感，產(chǎn)生前所未有的快感，為大眾提供了情緒價值。

重新定義附近：Wildeat、CityWalk

釋壓崇拜具有隨時性、多變性，而重新定義附近概念，就像是人們在自己的熟悉的地方，給心靈提供了一個棲息場所，用親近自然、人文環(huán)境、感受人間煙火的方式，轉(zhuǎn)移注意力，使心靈有獲得感。

無論是Wildeat，還是CityWalk，都重新定義了附件這一概念。曾經(jīng)，附近就僅僅是離自己的距離較近的地方，而Wildeat視角下的附件，是能夠幫助自己實現(xiàn)短逃離的地方，是給心靈舒緩、按摩的地方。而CityWalk的附近，即能夠用腳步丈量的地方，可能對選擇CityWalk的人群來說，都可以稱得上是附近。從這個角度看，附近這一概念已經(jīng)被更新，對品牌的營銷來說，有必要重新審視自己的營銷方式與內(nèi)容了。

寫在最后

這當(dāng)代年輕人的社交玩法與變化，為品牌精準(zhǔn)狙擊用戶提供了基礎(chǔ)用戶畫像，給品牌的營銷指明了方向：

• 拒絕模仿，持續(xù)創(chuàng)新，保持獨立思考的能力，這是品牌贏得流量與用戶的重要法寶；

• 打不過就加入，根據(jù)用戶喜好，引導(dǎo)消費者參與到品牌的內(nèi)容共創(chuàng)中來，這是提升影響力、延長傳播周期的重要途徑；

• 玩轉(zhuǎn)社交營銷，離不開好玩、有趣以及時尚性的內(nèi)核，而做好文化摸底保證內(nèi)容的正向價值觀，也才有機會達(dá)到知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆；

• 用戶不討厭廣告，想要征服消費者，或許歹毒式安利（反向操作）植入軟廣是一個不錯的選擇。