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李子柒,為什么消失得這么徹底?

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李子柒,為什么消失得這么徹底?

01

君問歸期未有期。

在互聯(lián)網(wǎng)上有這么兩位人物,均無法預(yù)料什么時候才能回歸,一位是下周回家賈躍亭,一位是田園牧歌李子柒。

遠(yuǎn)走大西洋彼岸7年之久的賈會計什么時候回國,真正惦記的是那過百位債權(quán)人,至于眾網(wǎng)友更多的是抱著吃瓜玩梗的心態(tài);

而對于全網(wǎng)坐擁過億粉絲的李子柒,卻是實實在在的有這么一批人,如盼星星盼月亮般地等待著她的復(fù)出與回歸。

自2021年7月14日,李子柒在B站發(fā)布了「柴米油鹽醬醋茶」系列的最后一條視頻「鹽」之后,便再也沒有發(fā)布過長視頻內(nèi)容了。在抖音平臺,李子柒有關(guān)田園美食內(nèi)容視頻更新停留在2021年9月8日。

 

李子柒,為什么消失得這么徹底?

▲ 圖源:bilibili@李子

而這距離現(xiàn)在,也都已經(jīng)過去1000余天了。

雖然李子柒還沒有更新作品,不過從前段時間的動作看來,或許李子柒正在為正式復(fù)出做鋪墊。

有網(wǎng)友在天眼查上發(fā)現(xiàn),四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生了工商變更,法定代表人、執(zhí)行董事及大股東均由李佳佳變更為李子柒。

李子柒,為什么消失得這么徹底?

▲ 圖源:愛企查

同時,經(jīng)查詢@李子柒微博等多個社交平臺的實名認(rèn)證信息,均顯示為李子柒。

也就是說,李子柒已將本名李佳佳正式更名為李子柒。

一來可以視作李子柒對自我身份的重新定義,二來是將真名與藝名合二為一,能盡可能減少一些假冒賬號打擦邊球,避免其損壞李子柒IP。

相信這也是李子柒在見識過資本好手段后,學(xué)會更加注重和保護(hù)李子柒這個IP的一個舉措。

與此同時,網(wǎng)友猜測以全新身份回歸的李子柒,或許會給我們帶來更多的驚喜,其中也預(yù)示了李子柒在商業(yè)化路徑上即將開啟新的探索旅程。

就在昨日(6月24日),有消息指出李子柒品牌logo登記著作權(quán)。根據(jù)企查查App,登記李子柒品牌logo作品著作權(quán)的企業(yè)是綿陽市涪城區(qū)大土土花藝工作室,該工作室經(jīng)營者為李子柒,業(yè)務(wù)含禮品花卉銷售。

李子柒,為什么消失得這么徹底?

▲ 圖源:白鹿視頻

02

歲月靜好、田園牧歌,李子柒的小院,藏著我們最向往的生活。

有人說,那并不是真正的農(nóng)村生活,但并不妨礙人們對此心向往之,去追尋一片田園凈土,同時也是心靈凈土。

從李子柒的粉絲分布可以看出,她的影響力并不局限于國內(nèi),向往中國式田園牧歌生活的并不是只有中國人。

在Youtube平臺,即使是停更期間,李子柒的粉絲數(shù)也在逆勢上漲,訂閱數(shù)從1500萬增加至1780萬。海外的忠實觀眾也一直在詢問,Where is Liziqi。

李子柒,為什么消失得這么徹底?

▲ 圖源:微博

去年有消息指出,李子柒油管廣告收益單月分成就有785320元。

闊別互聯(lián)網(wǎng)近三年之久,這對任何一位博主來說,損失都是巨大的。

一個最直觀的感受便是,李子柒在國內(nèi)各大平臺的粉絲數(shù)在逐漸減少。

據(jù)連線Insight不完全統(tǒng)計,2022年12月,李子柒三大主要平臺粉絲數(shù)分別為微博2638.6萬、抖音5096.7萬、快手975.5萬;現(xiàn)今,李子柒三大平臺粉絲分別為微博2559.7萬、抖音4721.4萬、快手932.8萬。

李子柒,為什么消失得這么徹底?

▲ 圖源:抖音@李子柒

粗略計算,在這一年半的時間里,李子柒在三大主要平臺共蒸發(fā)了近500萬粉絲,相當(dāng)于一個腰部博主的粉絲數(shù)。

這個數(shù)字是驚人的,但好在李子柒粉絲基數(shù)龐大,而且至今仍默默關(guān)注著李子柒的他們,當(dāng)中不乏偏愛著李子柒的忠實粉絲。

去年10月份,雖然只在抖音發(fā)布的美好奇妙夜官方宣傳片中短暫露面,李子柒還是迅速引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。

李子柒,為什么消失得這么徹底?

▲ 圖源:抖音

在她斷更的這三年里,每一次或主動或被動的現(xiàn)身泛起的零星碎片,都足以勾起人們對她復(fù)出的熱烈期盼。

去年財經(jīng)網(wǎng)科技曾發(fā)起過一個投票:你認(rèn)為李子柒消失兩年后復(fù)出還會被偏愛嗎?

結(jié)果顯示,參與投票的近20萬網(wǎng)友,有15萬網(wǎng)友都投給了會,李子柒是獨一無二的。

李子柒,為什么消失得這么徹底?

▲ 圖源:微博@財經(jīng)網(wǎng)科技

作為田園風(fēng)格賽道的開拓者與引領(lǐng)者,李子柒曾佇立在流量的金字塔尖上,以一己之力帶火了三農(nóng)賽道,讓更多創(chuàng)作者挖掘出鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土美食等相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的可能性與可行性。

后期涌現(xiàn)出了張同學(xué)康仔農(nóng)人帥農(nóng)鳥哥華農(nóng)兄弟彭傳明等一批后起之秀,始終猶如黑夜長空中擦出的點點星光,雖絢爛卻短暫。

能做到如李子柒一般,突破圈層,在全平臺綻放,甚至站上了國家的舞臺,承擔(dān)起對外文化輸出的,有且只有李子柒一人。

03

在李子柒消失后,資本不是沒有嘗試著去復(fù)制第二個李子柒,可單純依靠算法和規(guī)則,怎么樣都無法打造出第二個李子柒。

因為在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)中,最重要的和最核心的始終都是人本身,而李子柒本人就是李子柒IP符號最核心的東西,她代表的就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,而且是經(jīng)得住時間考驗、沖刷與沉淀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

沒有留下過類似我沒K和挖呀挖等網(wǎng)紅神曲,不同于制造過風(fēng)靡全網(wǎng)的甩手舞動作的佛山電翰,更不像以一首《諾言》火速爆紅而后又被打上毒瘤標(biāo)簽的郭有才。

李子柒,為什么消失得這么徹底?

▲ 圖源:南方周末

你會發(fā)現(xiàn),在李子柒的視頻中,從來沒有出現(xiàn)過這些所謂的大熱梗。

慢工出細(xì)活,久久方為功,這句話用在李子柒身上最合適不過了。

在那個以內(nèi)容為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中,專注于內(nèi)容創(chuàng)作的李子柒,無需大爆,也足夠璀璨。

可來到了當(dāng)下這個以商業(yè)效益為主導(dǎo)的新世界,內(nèi)容與商業(yè)之間的關(guān)系發(fā)生了巧妙的轉(zhuǎn)變,李子柒歲月靜好的故事也隨之迎來了轉(zhuǎn)折。

曾被譽(yù)為伯牙子期的李子柒與微念,在2021年隨著李子柒一段資本好手段的控訴,他們之間的關(guān)系被徹底撕碎了。

表面上看,是頭部主播與MCN機(jī)構(gòu)之間關(guān)于話語權(quán)以及商業(yè)利益的糾紛。

扒開了往里看,杭州微念公司覬覦李子柒IP的影響力和商業(yè)價值,迫不及待地將其化為相關(guān)產(chǎn)品與品牌,以求快速商業(yè)變現(xiàn)和攫取巨大的財富。

對于李子柒而言,這種過度商業(yè)化以及收入分配的失衡,是在傷害李子柒IP的根本。

目前,市場上流通的李子柒品牌銷售的螺螄粉、藕粉、紫薯蒸米糕、紅糖姜茶等便出自微念的手筆。

李子柒,為什么消失得這么徹底?

▲ 圖源:天貓

《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》簡單翻看了京東和天貓這兩大電商平臺發(fā)現(xiàn),光是李子柒螺螄粉這一商品的銷量便在數(shù)十萬以上。在京東自營官方旗艦店,商品評價更是高達(dá)200萬+條。

其中,李子柒對于商品銷售成績的加成有幾何,不言而喻了。

04

2022年年底,這場對薄公堂的博弈落下了帷幕,最終李子柒拿回四川子柒文化傳播有限公司的控制權(quán),增至99%,也奪回了李子柒這個IP,以及李子柒子柒柒等商標(biāo)所有權(quán)。

雖然但是,微念至今仍然攥住了李子柒螺螄粉等相關(guān)商品的經(jīng)營權(quán)。

與此同時,在李子柒掀桌子后,微念早已做起了另一手準(zhǔn)備,推出新螺螄粉品牌臭寶和打造新消費(fèi)品牌山外山,并不斷縱向打通上游供應(yīng)鏈和將業(yè)務(wù)的觸角延伸至海外。

在被動去李子柒化的進(jìn)程中,微念企圖通過新品牌來完成取代李子柒品牌的任務(wù)。

以目前的成效來看,微念這一招已小有成效。

李子柒天貓旗艦店粉絲數(shù)為681.7萬,請來知名男明星鄧超代言的臭寶旗艦店粉絲數(shù)有94.3萬,并且通過一系列商業(yè)投放的營銷動作,這個數(shù)字在逐年上升。

李子柒,為什么消失得這么徹底?

▲ 圖源:臭寶螺螄粉

值得一提的是,臭寶和李子柒螺螄粉其實共有數(shù)個生產(chǎn)商。

資本的快速反應(yīng),映照出李子柒的后知后覺

不過好在暫時隱身的李子柒,始終都沒有停下腳步,她一直專注于自己所熱愛的事物上。

在今年3月份,面對浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬師傅的催更什么時候出新作品時,李子柒透露了自己的現(xiàn)狀,重點去做文化非遺相關(guān)內(nèi)容。宣傳非遺不止用視頻,希望換個角度呈現(xiàn)。

李子柒,為什么消失得這么徹底?

▲ 圖源:微博@中新經(jīng)緯

有人說,李子柒已經(jīng)在極速的網(wǎng)紅迭代中成為了過去式。

如果僅給她套上網(wǎng)紅標(biāo)簽的話,消失三年的李子柒確實已經(jīng)落伍了。

可是李子柒的身份僅僅只是一個網(wǎng)紅而已嗎?

在當(dāng)下這個浮躁的創(chuàng)作環(huán)境中,再往回看,李子柒那些經(jīng)過歲月打磨的、傳遞中華傳統(tǒng)文化的、跨越國界與語言的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,它們不應(yīng)該被偏愛嗎?

這樣一位內(nèi)容創(chuàng)作者她不應(yīng)該被偏愛嗎?

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