二、喜茶新品名小奶梔被指擦邊

三、高校聯(lián)動北京到底有誰在啊

四、小罐茶創(chuàng)始人發(fā)布會上鞠躬道歉

五、蜜雪新品像腳臭卻遭搶購

六、學(xué)生被指偷筷子食堂門口免費(fèi)發(fā)1萬雙

1、品牌如果沒有預(yù)判到這個名字會產(chǎn)生負(fù)面影響，那只能說水平太差。現(xiàn)在的輿論環(huán)境和傾向明確，一堆品牌遭受過這種毒打，為什么還有這種幺蛾子。

2、品牌如果預(yù)判到了但企圖蒙混過關(guān)搞點(diǎn)熱度，那只能說水平太差。喜茶在一眾茶飲品牌中關(guān)注度是很高的，長期的消費(fèi)者和條線媒體不是死人，送上門的選題不可能不跟。

3、除了杜蕾斯這類性相關(guān)行業(yè)的品牌，一律通通不建議擦邊，即使是這類品牌擦邊，也要注意其中女性的角色位置和從屬地位，輿情環(huán)境就這樣沒辦法。（嚴(yán)無視）

1、畢業(yè)季招生季，央媒參與傳播屬于保留項(xiàng)目。幾乎每到7、9月，高校和媒體都會動起來，而且很多是固定搭配。

2、常刷存在感，?？闯Ｐ迈r。這么多文旅、高校參與傳播，武漢大學(xué)沒場硬轉(zhuǎn)能從眾多沒場硬轉(zhuǎn)中突圍，和它日常刷存在感，路人緣好，不無關(guān)系。

3、文旅+高校，屬于頂流話題+頂流話題的王炸組合，且會翻車的概率相對較低，只不過大家都能蹭的情況下，怎么獲得流量就很考驗(yàn)找話題點(diǎn)的能力了。（王自胖）

四、小罐茶創(chuàng)始人發(fā)布會上鞠躬道歉

事件回顧

6月25日，小罐茶12周年發(fā)布會上，小罐茶創(chuàng)始人杜國楹回應(yīng)長期來的大師作爭議稱，企業(yè)廣告語對大家造成了困擾，自己反思多年，鄭重向大家道歉，并稱多年來致力于將大師技藝數(shù)字化，宣布其135項(xiàng)制茶專利無償向社會開源。早在2019年，小罐茶因八位制茶大師手工制造每一罐都是泰斗級大師手工制茶……等宣傳語被公眾群嘲為智商稅。有人給小罐茶算了一筆賬，一個大師一年炒了2.5億的茶假設(shè)全年無休，平均下來，一個大師每天炒出220斤凈茶頂尖的茶娘一天才炒40斤，小罐茶大師累不累？當(dāng)時小罐茶回應(yīng)表示，大師作指的是代表大師技藝的作品，并非大師手工去炒茶。不過，值得注意的是，創(chuàng)始人親自道歉的同時，小罐茶仍在申請大師手工商標(biāo)。

點(diǎn)評

1、成本高所以賣的貴這件事，在公眾層面越來越難買單。以前說原料好成本高，賣得貴，這個觀點(diǎn)是有消費(fèi)者買單的。但隨著一些品牌溢價嚴(yán)重，而市場消費(fèi)趨于理性，愿意買單的顧客變少，對高成本高售價的爭議也在放大。

2、營銷的標(biāo)簽一旦被貼上，做什么都會像營銷。杜國盈說不喜歡被叫營銷大師，但是并不能擺脫這層標(biāo)簽，加上一邊道歉一邊卻被發(fā)現(xiàn)仍在注冊大師商標(biāo)，反而更做實(shí)了十二年后的道歉像是一場秀一種營銷手段。

3、在傳播上數(shù)字是一種既能吸引眼球，也能作為佐證傳播點(diǎn)的有力素材。數(shù)字之所以好用，是因?yàn)榻?jīng)得起算，能證實(shí)。但現(xiàn)實(shí)中數(shù)字常常成了能被證偽的禍端，發(fā)布會、營銷物料上，因?yàn)閿?shù)字翻車的案例真的變多了。（王自胖）

五、蜜雪新品像出腳臭卻遭搶購

事件回顧

每年夏季必有爆品，沒想到今年的爆品落到了糯米。最近，蜜雪冰城出了新品，叫糯香檸檬茶，因?yàn)槭呛捅窓幟仕Y(jié)合，所以吸引了不少老用戶購買。然而對新品的評價并沒有朝著蜜雪冰城預(yù)設(shè)的方向去。先是有人覺得難喝，接受不了，覺有一股奇奇怪怪的味道。接著有人是說味道像臭腳味，也有人說是臭襪子味。這個觀點(diǎn)一出現(xiàn)，更多消費(fèi)者抱著獵奇的心態(tài)去嘗試。有網(wǎng)友曬圖表示蜜雪冰城多家店鋪新品賣空。另一邊，對襪子味感興趣的二次元明日方舟腳臭吧的舟游玩家狂喜?；蛟S是因?yàn)檫@種能夠通過實(shí)際感官體驗(yàn)去遐想妖夢腳味的方式，不少同好網(wǎng)友慕名而來品嘗蜜雪的新品，并且普遍得出了一個結(jié)論：足控必喝。

點(diǎn)評

1、發(fā)新品被說難喝是負(fù)面，更慘的是被說像腳臭、襪子味。這類誘導(dǎo)型信息，會讓本來搖擺不定，覺得一般般的中立人群越品越覺得像。

2、比被誰襪子味兒更讓蜜雪不能接受的，是被特殊群體寵愛。其實(shí)你要說襪子味也還屬于難喝的范疇，但是一旦這款產(chǎn)品被特殊人群瞄準(zhǔn)，且這波人群本身帶有負(fù)面作用，難喝成了一群人的狂歡，蜜雪也會被貼上從犯的標(biāo)簽。

3、蜜雪冰城的容錯率之所以高出尋常品牌一大截，是因?yàn)樗幕颈P是與廣大公眾站在一起。一旦違背了大眾意愿，這個后果的疼痛值不亞于idol塌房站姐反踩。

4、糯米做錯了什么啊，為什么不是檸檬的鍋。（王自胖）

六、學(xué)生被指偷筷子，食堂門口免費(fèi)發(fā)一萬雙

事件回顧

6月24日，福建廈門。此前據(jù)媒體報道東海職業(yè)技術(shù)學(xué)院一名女學(xué)生在食堂買2份飯拿6雙筷子被工作人員怒斥盜竊。24日她在食堂門口免費(fèi)發(fā)放一萬雙一次性筷子，視頻中，有許多學(xué)生前來免費(fèi)領(lǐng)取。發(fā)放筷子的過程中，疑似有民警在現(xiàn)場協(xié)調(diào)并維持秩序。當(dāng)事女學(xué)生在24日相關(guān)視頻的評論區(qū)里，也主動承認(rèn)免費(fèi)發(fā)筷子一事是她本人策劃實(shí)施，其還稱食堂經(jīng)理在協(xié)商后已私下道歉。25日，廈門東海職業(yè)技術(shù)學(xué)院工作人員回應(yīng)稱，校方正在處理此事，具體處理結(jié)果由校領(lǐng)導(dǎo)決定。廈門市教育局工作人員則回應(yīng)稱，他們正在指導(dǎo)學(xué)校妥善地處理這起網(wǎng)絡(luò)事件事件。

點(diǎn)評

1、全民會整活是現(xiàn)狀，大家只會越來越會，花樣百出、千奇百怪地整。就算不會整活的也都有手機(jī)了，錄音錄像任君挑選。品牌都要有會有物料漏出來的覺悟，且只能盡量避免。

2、食堂會涉及到學(xué)校，學(xué)校會涉及到教育局。這些主管單位部門比基層更關(guān)注輿論，且擁有管理、處罰你的權(quán)限。

3、爆發(fā)的問題都是本來就存在，且非常有可能長期存在沒有解決的。工作人員可能因?yàn)榭曜颖荒玫奶喾e壓了很久情緒而指責(zé)學(xué)生盜竊。學(xué)生因受到過于嚴(yán)重侮辱人格的指控怒而搞了行為藝術(shù)反抗。