文|燒腦廣告（shukewenzhai）
雖然現在新品牌、新IP層出不窮，以線上媒介的形式存在的創(chuàng)意營銷屢見不鮮，但是創(chuàng)意所依托的媒介絕不僅僅存在于線上物料中，很多讓人眼前一亮的創(chuàng)意也源于線下與用戶和消費者更加親近的戶外廣告。
今天我們來看2023國內外那些讓人忍不住再看一眼的創(chuàng)意戶外廣告。
顧家家居：有幸做你生活的「小小支點」
“沒有打算要推銷什么，更不希望它打擾到你，只是想給奔赴向往生活的你，提供一份柔軟的依靠。”
在杭州地鐵鳳起路站，顧家家居把床搬進了地鐵站，每個路過的打工人都有機會沉浸式體驗在地鐵站「靠一會兒」的快樂。將這些可摸可靠的“軟廣告”搬到打工人日常奔走的歇腳點，及時地送上柔軟支撐。不僅將產品和戶外場景巧妙結合，恰到好處的宣傳了產品的舒適柔軟的屬性，還通過這種互動性極強的戶外廣告更加直接的和用戶對話，增強了品牌曝光。
天貓好運提取處：行李在轉運，生活也在轉運
在杭州蕭山機場T3到達行李提取處，天貓在每一條傳送帶上都準備了連連好運。當你落地杭州就能看到天貓好運提取處，提取的不是行李，都是一整箱的好運！天貓希望用一個個好運格，將好運氛圍拉滿，送給奔赴各自生活里的人。
為那些久別的重逢，為那些歸途，也為那些出發(fā)，愿每一個在路上的你都能喜提好運。
迪士尼：瘋狂動物城地鐵廣告
12月的上海頂流打卡點為迪士尼的瘋狂動物城為莫屬。迪士尼為了給瘋狂動物城造勢，從地鐵廣告，到陸家嘴裸眼3D三件套，再到各路明星宣傳打卡，可謂預熱不斷……
其中話題性最高的是瘋狂動物城的地鐵廣告，注重對城市空間的利用，將戶外廣告屏幕與周圍的環(huán)境形成互動，包括地鐵廣告所搭載的媒介本身的雙屏互動和行人的互動，強勢地吸引了受眾的眼球。全景式廣告場景營造沉浸式體驗，讓人仿佛置身“瘋狂動物城”中，成為動物城中生活一員。
不虧是迪士尼，連戶外廣告都如此童話，治愈人心。
夜淘寶：白天一套，晚上一套
成年人的白天和夜晚，總是兩種模樣，白天隨便吃一口，晚上只吃最愛那一口；白天忙到要瘋，晚上夜店發(fā)瘋；白天為了生存，晚上為了生活。那些藏在白天里的苦悶，總能在夜晚找到出口。
在淘寶正式上線「夜淘寶」功能之際，在戶外燈箱廣告上，結合 UV 雙噴的特殊工藝，用背后打燈來制造白天和晚上的反差，通過視覺和語義的雙重變化，揭開夜生活的精彩時刻。
當夜幕降臨，那些關于生活的問題有了答案：
“生活都是酸甜苦辣 好想有一點甜?”
“生活有一點甜”
“沒時間吃最愛的那一口 只好隨便吃一口”
“最愛的那一口 隨便吃”
… …
洞察到年輕人普遍的心理狀態(tài)和期待，淘寶通過小巧思，在日日夜夜廣告牌文案的變換中給人以慰藉。
美寶蓮：沖天翹睫毛列車
這是一個“偽戶外”廣告。
在2023年，廣告領域涌現出一種新現象，即FOOH戶外廣告 。FOOH廣告借助CGI制作出極具有視覺吸引力和欺騙性的廣告。這些廣告與現實世界融為一體，無縫融合，讓人難辨真假。
美寶蓮為宣傳Lash Sensational Sky High防水睫毛膏，邀請 CGI藝術家伊恩，帕德漢姆 (lan Padgham)，為睫毛膏產品打造了一個的虛擬戶外廣告。在動車和巴士車頭裝上了擬人睫毛，又調整睫毛膏刷頭彎曲的弧度，讓它剛好能刷到車頭上的睫毛，假睫毛經過睫毛膏的時候還會產生回彈。其效果逼真，在社交媒體上吸引無數網友討論和傳播。
這種非典型戶外廣告，重新定義了我們對廣告?zhèn)鹘y(tǒng)上的認知，讓我們不禁思考真實與虛擬的邊界，在引發(fā)討論與傳播的同時，為傳統(tǒng)戶外廣告創(chuàng)造更先鋒的表達并走進消費者視野提供了新方向。
bilibili：“我在大學路讀書”
B站一向是百科學習圣地，可以稱之為“沒有書的圖書館”了。
世界讀書日，B站在上海大學路上線了一套戶外裝置——「80平米巨書」，打造「沒有書的圖書館」。同時在上海街頭擺下了“B站是一個沒有書的圖書館，也沒有架子”、“每一個學習的人，都是一個在up的主兒”、“站這看，站對面看，去B站看”等文案，自然不生硬，讓人直呼“太會了”！將可愛的戶外裝置結合創(chuàng)意的快閃活動，吸引眾多打卡，不得不說b站是懂年輕人的。
APPLE："Wonder Awaits "
極簡主義是Apple 的標志性風格，Apple這回將其產品設計的理念也貫穿到了戶外廣告活動中。
圣誕節(jié)之際，蘋果在美國紐約、芝加哥、波士頓和法國巴黎、德國慕尼黑等地，做了這樣一組極簡的戶外廣告投放。沒有文案，也沒有品牌的名字，只有聚光燈下一個標志性的白色購物袋，加上一個銀色的戴著蝴蝶結的節(jié)日版logo，還有一條繩子懸掛在巨大的包裝上，真實感十足。
盡管設計簡單，但還是能讓人一眼看出Apple的意蘊。這次戶外廣告的主題是"Wonder Awaits "，意為“奇跡等待”，傳達了一種對禮物的期待和渴望的情緒。不直接展示禮物本身，而以一個極簡風的購物袋示人，以蘋果產品作為禮物的聯(lián)想油然而生。“簡即是繁”被Apple此次圣誕戶外廣告得以更深刻的體現。
美團：“盡頭里的2023”
在2023年末，美團用一系列戶外“轉角”海報，把2023年的精神狀態(tài)總結，以一種巧妙的方式道出生活的真諦：考研的盡頭是玄學、奶茶的盡頭是養(yǎng)生、努力的盡頭是刮刮樂、特種兵旅游的盡頭是酒店躺平游、工作的盡頭是發(fā)瘋、流浪的盡頭是心軟的神、黑白灰的盡頭是多巴胺、騎行的盡頭是燒烤攤……
以戶外廣告為載體，將各種業(yè)務的數據和和一句句年輕人喜聞樂見的熱梗相結合，年輕人的情緒被拿捏了。
尼爾波茲曼曾說：“每一種媒介都為思考、表達思想和抒發(fā)情感的方式提供了新的定位，從而創(chuàng)造出獨特的話語符號。”
不同媒介的使用為場景和用戶之間的鏈接創(chuàng)造了獨特的互動性，當創(chuàng)意可以更直接地被用戶所感知，品牌也更容易搶占消費者心智。如此多成功的案例也顯示出戶外裝置、戶外廣告這些傳統(tǒng)媒體仍然有廣闊的創(chuàng)意空間值得被發(fā)掘拓展。
有創(chuàng)意的戶外廣告，不妨再多來一點。
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