圖片來源：攝圖網(wǎng)

據(jù)媒體報道，本周四開始，全球廣告業(yè)巨頭谷歌正計(jì)劃禁用Chrome瀏覽器用戶的cookie，已經(jīng)開始對1%的用戶進(jìn)行小范圍測試，預(yù)計(jì)將在今年年底取消全部Chrome瀏覽器上的cookie。cookie是一種記錄互聯(lián)網(wǎng)用戶在各網(wǎng)站上活動的技術(shù)，作用是方便廣告客戶向用戶投放相關(guān)廣告。而本次cookie禁令，所針對的是第三方cookie，即在線廣告行業(yè)在網(wǎng)站上放置的用于跟蹤用戶、投放相關(guān)廣告的cookie，不會影響網(wǎng)站用來存儲登錄信息等基本內(nèi)容的cookie。

根據(jù)Statcounter的數(shù)據(jù)，谷歌的Chrome瀏覽器占全球互聯(lián)網(wǎng)流量的65%，為第二名Safari的三倍。因此，如果Chrome全面禁用第三方cookie，不啻于廣告界的一場大地震。

隨著數(shù)字化和移動化趨勢的持續(xù)推動，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出不斷增長。大型科技公司如谷歌、Facebook和亞馬遜等在數(shù)字廣告市場占據(jù)主導(dǎo)地位，他們的廣告平臺和定向廣告技術(shù)使得廣告主能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。同時，隨著社交媒體和視頻廣告的興起，互聯(lián)網(wǎng)廣告形式也變得更加多樣化和創(chuàng)新。然而，隨著隱私保護(hù)和廣告欺詐等問題的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也面臨一些挑戰(zhàn)。因此，監(jiān)管和行業(yè)規(guī)范也成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中需要關(guān)注的重要議題。

——全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模超過4600億美元

20世紀(jì)以來，全球商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速增長，廣告行業(yè)也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時期。這一時期，隨著科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，廣播、電視、計(jì)算機(jī)、移動終端等電子化產(chǎn)品迅速普及，媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。2021年，根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模超過4600億美元。

——谷歌是領(lǐng)頭羊

2020年谷歌仍然是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場上的領(lǐng)頭羊，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達(dá)1319億美元，全球市場占比高達(dá)39%;遠(yuǎn)超排位第二的Facebook，其互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為867億美元，市場份額占比為25%;中國阿里巴巴則排位全球第三，其互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為286億美元，市場份額占比為8%。

《華爾街日報》評論稱，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有史以來最大的變化之一。谷歌的這一舉措已醞釀多年，將大大改變廣告商追蹤目標(biāo)用戶的方式。

廣告技術(shù)行業(yè)貿(mào)易組織 IAB Tech Lab 首席執(zhí)行官Anthon Katsur對媒體表示，廣告業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有準(zhǔn)備好。他認(rèn)為，谷歌應(yīng)該給人們更多的時間來測試其替代技術(shù)，然后再禁用cookie，而且谷歌計(jì)劃全面禁止cookie的時間是在年底，接近第四季度的廣告業(yè)旺季，會給整個行業(yè)帶來巨大的負(fù)面影響。

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