圖源：攝圖網

LV又漲價了！

從7月2日起，LV中國門店全線漲價，漲幅從3%-6%不等。如一包難求的CARRYALL小號手袋從2.06萬元漲至2.18萬元，漲幅5.5%。

LV杭州國貿店店員稱，下半年還有一次漲價，而在今年年初LV已經對部分產品進行調價，LV近幾年一直在有序保持漲漲漲的市場預期。

如果不是前幾天進到店里聽到店員說LV要漲價，我都不知道LV又要漲價了。杭州顧客金女士感嘆，漲價次數(shù)太多，對這個已經麻木了。

跟金女士一樣，對LV等品牌多次提價覺得麻了的還有程女士，它漲它的，我過我的。

加上這一次，這已經是中國區(qū)LV專柜三年來的第十次漲價。

對此，不少網友評論稱：漲唄，我又不買我現(xiàn)在根本不會在這上面花錢只要我夠窮漲價就傷不到我。

根據(jù)最新財報顯示，LVMH集團2024年第一季度銷售收入同比下降2%至206.9億歐元，增速放緩，與高峰時期20%以上增速相去甚遠。

2025年恢復至2019年水平

近年來，隨著中產家庭數(shù)量的穩(wěn)步上升，生活必需品已經不是該階段人群的追求目標;而是專注于設計、品質和體驗感。在2020年7月，Burberry宣布與騰訊合作，在深圳開設第一家面向中國消費者的社交零售店;此商店占地約為539平方米，擁有10個房間，提供各種互動、個性化的零售體驗。這些行為都將促進全球奢侈品回暖。根據(jù)FortuneBusinessInsights預計2020-2027年將以CAGR4.6%的增速上升至2027年的3528億美元。

90后消費貢獻即將趕超80后

從中國奢侈品消費貢獻結構看，90后消費者奢侈品消費貢獻占總消費規(guī)模比重達到46%，僅比80-90年消費者低兩個百分點，2020年消費規(guī)模已超2200億元，且呈逐年上升趨勢，90后消費者正在成為市場主力。

90后消費增長強勁

按消費金額和年齡兩個維度將中國奢侈品市場消費者劃分為六大客群，不難發(fā)現(xiàn)90后客群2021年奢侈品消費增長率普遍高于90前人群，其中增長最快的是90后輕度客群和90后中度客群，增長率分別為37%和31%。90后消費者已成為推動我國奢侈品市場規(guī)模擴大的中堅力量。

注：輕度消費客群指奢侈品年消費<5萬元的消費者;中度消費客群指年消費5萬-30萬元的消費者;重度消費客群指年消費>30萬元的消費者。

業(yè)內人士分析認為，盡管高端品牌正寄望中國市場來提振收入和改善業(yè)績，但中國中產階級的消費觀念正在發(fā)生深刻變化。作為全球奢侈品市場中堅力量的中國消費者，正變得越來越節(jié)儉和理性。他們要么堅持等待打折銷售，要么干脆放棄大額消費，轉向更加實用和性價比高的產品。

中信證券的研報指出，中國是全球奢侈品市場中最重要的消費地之一，預計將成為全球最大的個人奢侈品消費市場。重奢購物中心數(shù)量將持續(xù)增長，線下渠道仍是重奢消費的主要渠道。中國仍然是全球最具潛力的奢侈品消費市場之一，預計重奢品牌門店數(shù)量將增加，重奢零售物業(yè)總量有進一步提升的空間。

經濟學人APP資訊組

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